Твитер табла у шкрипцу док Елон Муск прави свој потез

Ако је одбор Твитера у почетку мислио да је понуда Елона Маска да купи компанију друштвених медија за 43 милијарде долара само штос, сада се нашао у дефанзиви на више фронтова.

Након што је најбогатији човек света у четвртак открио како је планира да финансира У његовој понуди за преузимање, директори Твитера су под притиском да дођу за преговарачки сто са њим или пронађу алтернативе, као што је понуђач „белог витеза“ који ће им прискочити у помоћ, док се компанија ближи тренутку стварања или прекида.

За неке, Маскова понуда подстакла је наду да ће Твитер бити приватан како би се решио његов уочени неуспех у иновацијама и проналажењу нових токова прихода, чак и ако многи не виде Маска као човека за тај посао. Такође је осветлио Твиттер-ову шаролику историју тромих иновација, техничких недостатака и сукоба лидера.

„Твитер је развијен до делић свог пуног потенцијала“, рекао је један бивши члан одбора. „Боже да, требало би да буде приватно. Постоји свет у коме могу да замислим да је посао 10 до 100 пута већи.”

Одбор је „ухваћен између недовољне вредности у Масковој понуди, али можда и недовољне способности да сами реализују већу вредност“, рекао је један технолошки инвеститор, који нема позицију на Твитеру.

Твитер је растао много спорије од друштвених медија, укључујући Фацебоок и ЛинкедИн, и био је мање профитабилан. У 2020. години, то изазвао испитивање активистичког инвеститора, Еллиотт Манагемент, због забринутости да је његов суоснивач и тадашњи извршни директор Џек Дорси био превише слободан и неодлучан.

Аналитичари и оглашивачи имају критиковао је Дорси јер је Твитер чистунац превише фокусиран на мале измене основног производа, док не успева да агресивно тражи начине да повећа своју понуду оглашавања и диверзификује приходе изван огласа, на области као што су претплате.

„Ево компаније која има толико потенцијала и која га стално расипа. Готово да имате читаву докторску тезу о пропуштеним приликама“, рекао је један извршни директор рекламне агенције, додајући да Твитер није успео да искористи области као што су кратки видео, оцене и критике и вести.

Група за куповину фокусирана на технологију Тхома Браво такође верује да је платформа недовољно управљана и да има неискоришћен потенцијал раста, према извору који познаје њено размишљање.

Група, која има више од 100 милијарди долара у имовини, почела је да разговара са Маском о учешћу у његовом преузимању, рекао је извор, што би могло помоћи да се понуда повећа привлачењем додатних дугова и финансирања капитала од институционалних инвеститора, према више истакнутих зајмодавци. Тома Браво је одбио да коментарише.

Мусков приступ долази у тренутку посебне рањивости Твитера, који је тек недавно довео новог извршног директора, Параг Агравал, дугогодишњи инжењер у компанији који је интерно цијењен, али релативно непознат на Вол Стриту.

У знак тензија иза затворених врата, Дорсеи, који ће остати у управном одбору Твитера до следећег месеца, рекао је на Твитеру ове недеље да је одбор „доследно био дисфункција компаније“, не дајући више детаља.

Одбором Твитера, који је критикован јер једва користи производ или држи много акција у компанији, председава Брет Тејлор, извршни директор компаније Салесфорце. То такође укључује Егона Дурбана из Силвер Лакеа, који се придружио након што је фирма уложила милијарду долара пре две године — и кога је Муск претходно ангажовао за своју неуспелу понуду да Теслу преузме приватно.

Дорси би „могла да буде слаба тачка која изазива потенцијални потрес или радикалне промене у одбору“, рекао је Стефано Бонини, стручњак за корпоративно управљање на Стевенс Институте оф Тецхнологи.

Акционари могу позвати одбор да прихвати договор, каже Ен Липтон, ванредни професор пословног права и предузетништва на Универзитету Тулане. Али „није очигледно да акционари покушавају да изврше притисак на одбор да се ово деси“.

Ако директори компаније друштвених медија озбиљно мисле да Маска држе подаље, други кредибилан план Б је да се пронађе бели витез, који би могао да понуди алтернативу за 54.20 долара по акцији коју је предложио предузетник, који је већ рекао да би то био његов „ најбоља и коначна понуда”.

Твиттеру нема мањка потенцијалних купаца, али многи се за сада удаљавају од компаније. У прошлости су велике технолошке групе као што су Салесфорце и Гоогле изразиле интересовање да га преузму. Ниједан од њих тренутно није заинтересован за приступ Твиттеру, кажу људи блиски вишим руководиоцима у компанијама.

Друге велике технолошке групе као што су Амазон, Фацебоок, Мицрософт и Аппле могле би бити заинтересоване за куповину Твитера јер би могле да интегришу компанију друштвених медија у своје постојеће пословање. Међутим, вероватноћа да било ко од њих добије одобрење посла је близу нуле с обзиром на појачану антимонополску контролу Биг Тецх-а у Вашингтону.

Интерес међу купцима приватног капитала за учешће у преузимању предвођеном Муском остаје млака пошто су се бројни добро етаблирани потенцијални купци, укључујући Блацкстоне, Броокфиелд и Виста, одлучили да се држе подаље.

Управни одбор Твитера још није дао Маску званичан одговор на његову понуду, али јесте усвојио отровну пилулу да успори његово напредовање. Али сада када Муск има своја средства у рукама, одбор ће морати брзо да схвати шта жели да уради.

Бонини је рекао да је за превазилажење Мусковог напретка „потребан одбор који има веома једно мишљење“. „Постоји могућност померања одбора, да неки чланови оду, неки се предомисле, а да дође до турбуленције.

Додатно извештавање Тима Бредшоа из Лондона и Ричарда Вотерса у Сан Франциску