Очекује се да ће тржиште оглашавања у САД успорити, али и даље премашити 300 милијарди долара

Прошле недеље Магна Глобал, медијска агенција која је део Интерпублик групеИПГ
(ИПГ) објавио своје најновија прогноза за америчко тржиште оглашавања које покрива 2022. као и ажурирање за 2023. Ово је ревизија последњег извештаја Магне објављеног у јуну. Извештај је написао Винцент Летанг, ЕВП Глобал Маркет Интеллигенце у Магни. Следећа прогноза биће објављена у децембру.

Упркос забринутости за економију, свеукупно Магна и даље предвиђа повећање рекламних долара до краја 2022. и целе 2023. године. У првој половини 2022. са Олимпијским играма у Пекингу у односу на претходну годину, амерички ад долари су порасли за 11% на укупно 151 милијарду долара . У другој половини године са изборима на средини мандата и ФИФА светским првенством за мушкарце, Магна предвиђа повећање потрошње на огласе од 9.8%. Када се изузму нециклична потрошња на оглашавање и политички долари, очекује се да ће пораст бити 8.1%.

Магна предвиђа да ће за целу 2022. потрошња у САД износити 323 милијарде долара, што ће по први пут премашити праг од 300 милијарди долара. У 2023. години, наводећи очекивано успоравање привреде, Магна је ревидирала раст потрошње на огласе из године у годину на доле са +5.8% на +4.8%. Поред тога, 2023. је политички ван године и нема Олимпијских игара или Светског првенства за мушкарце (иако ће се Светско првенство за жене одржати следећег лета) које утичу на потрошњу на огласе.

Резиме прве половине 2022: Магна је објавила да је у првом кварталу раст долара био 14%, а раст у другом кварталу био је 7%. Гледање на медијске канале међу најјачим је било ван куће (+30%) јер је земља наставила да се поново отвара и људи су били мобилнији. Током првих шест месеци ове године, Магна је навела друге изворе раста као дигиталне медије, укључујући претрагу (+19%), аудио стримовање и подцастинг (+19%), повезану ТВ и видео стриминг са подршком за рекламе (+18%) и кратко од дигитални видео (+14%).

Насупрот томе, потрошња на огласе за друштвене медије порасла је за само +3.2% у првој половини године у поређењу са +38% у 2021. Винцент Летанг пише: Апликације друштвених медија и даље пате од смањеног приступа корисничким подацима у иОС-у окружење, што утиче на атрактивност и моћ одређивања цена формата друштвених огласа, док је укупна употреба друштвених медија достигла зрелост.

Упркос Олимпијским играма у Пекингу, долари од линеарних ТВ реклама порасли су за само 2% на 20 милијарди долара. Локална телевизија која је имала користи од политички набијеног окружења повећала је доларе за оглашавање за 10% у укупном износу од 9 милијарди долара. Када се изузму политички огласи, раст је био скромнијих 2%.

Друга половина 2022: Уз инфлацију и сумње у здравље привреде, неке категорије производа ће смањити своје буџете за огласе; укључујући ресторане, трговце на мало, хипотекарне компаније и ЦПГ. Политичко оглашавање ће, међутим, напредовати како се донације за кампању настављају несмањено. Магна предвиђа да ће долари за политичке рекламе порасти за 63% у односу на средњорочни период 2018. Локална телевизија ће прикупити близу 70% великодушности. Дигитални медији ће имати значајно повећање јер се кандидати све више ослањају на повезану ТВ, претрагу, стриминг видео и друштвене медије. Када се елиминишу циклични догађаји, Магна очекује да ће раст ад долара бити скромнијих 6.6%.

Магна је за целу 2022. прогнозирала да ће се потрошња на ТВ рекламе повећати за 8%, уз видео подржане огласе (АВОД) за 22% у односу на претходну годину. Радио-телевизија која има користи од политичке воље такође ће порасти за 22%, уз линеарну ТВ на -3%. Предвиђено је да ће сав радио (земаљски, дигитални и подкастови) порасти за 7%. Ван куће и биоскоп ће имати значајно повећање од +22% и +138% респективно. Претрага ће порасти за 17%, директна пошта +8%, а друштвени медији за 4%.

Прогноза за 2023: Гледајући категорије производа, Магна за 2023. очекује да ће неколико вертикала повећати своје буџете за оглашавање. То укључује забаву док гледање филмова наставља да се опоравља и стримовање видеа остаје конкурентно, онлајн спортско клађење (нарочито ако га Калифорнија и друге велике државе легализују), путовања и можда аутомобилска индустрија могу да доживе опоравак након две мршаве године. Насупрот томе, потрошња на огласе за ЦПГ, финансијску и малопродају можда неће бити тако јака.

Гледајући одабране медијске канале, Магна очекује да ће ниво који подржава огласе доћи на НетфликНФЛКС
и Диснеи+ рекламна потрошња за АВОД ће расти. Долари за оглашавање који се додељују Нетфлик-у и Диснеи+ неће долазити од постојећих услуга које подржавају конкурентске огласе; Пеацоцк, Хулу итд., али са других медијских канала као што је линеарна ТВ. Дакле, потрошња на огласе за видео стримовање дугог формата ће порасти за 33% у 2023. у поређењу са 22% пројектованих ове године.

Насупрот томе, са политичким политичким емитовањем ТВ огласа ван године, потрошња на локалне ТВ огласе ће пасти за 22.1%, а национална линеарна ТВ ће бити смањена за 5.8%. Раст потрошње на огласе за ван куће и биоскоп биће скромнији на +7.7% и +34.9% респективно. Потрошња на огласе за сав аудио ће имати благи пораст од 0.8%. Летанг напомиње да ће и дигитални звук ван куће и дигитални аудио бити потпомогнути програмском куповином.

Други медиј за раст ће бити малопродајно медијско оглашавање. Док су долари за оглашавање скромни у поређењу са другим каналима (42 милијарде долара потрошње на огласе, са 31 милијарде долара у 2022.), АмазонАМЗН
претрага производа је направила кораке у медију у настајању и други истакнути трговци на мало су постали активнији. У једној студији, Магна је открила да је оглашавање у малопродајним медијима „углавном подстакнуто потрошачким брендовима који прерасполажу буџете за трговински маркетинг из продавница у дигиталне малопродајне мреже, пошто већи проценат малопродаје долази из е-трговине. ”