Унити Софтваре губи тржишну капитализацију од 5 милијарди долара након што су Апплеове промене довеле до „самонаношења ране“

Акције су изгубиле више од трећине своје вредности, вредне око 5 милијарди долара тржишне капитализације, и кренуле су ка свом најгорем дану икада након што је компанија која се бави играма игара открила оно што су многи аналитичари назвали „самонанесеном раном“ у својим алатима за циљање огласа . Пад је почео у седници после радног времена у уторак, када су руководиоци Унитија прогнозирали а квартални и годишњи приходи мањи од процена Волстрита заједно са резултатима у првом кварталу.

Акције су завршиле у паду од 37% на 30.30 долара након најниже вредности у току дана од 29.30 долара на седници у среду, што је најгори дан акција од ИПО у септембру 2020, када се акције продају за 52 долара по комаду. Акције су тренутно 85% ниже од свог рекордног максимума од 201.12 долара, постављеног 18. новембра.

Не пропустите: Како бум пандемије видео игара опада, лудило спајања преузима маха

Велики проблем који је Унити открио био је то што је рекламни производ компаније Пинпоинтер у свом послу Операте Солутионс, који помаже програмерима да зараде новац на својим играма и садржају путем огласа, био погрешан и купци су трошили мање због нетачности. Још у августу, Унити-ов Операте посао је био велики покретач јер се чинило да је компанија могла да ради око Аппле Инц.
ААПЛ,
-5.18%
одустајање од коришћења идентификатора за оглашиваче или ИДФА, у свом ажурирању приватности, промена која је узнемирила компаније за оглашавање на мрежи као што је Мета Платформс Инц.
ФБ,
-4.51%
Фацебоок.

Унити је наводно користио моделе огласа који се нису ослањали на податке из Аппле-а, уместо тога користио је податке о ангажовању крајњег корисника и подацима о перформансама платформе. Купци су похрлили на алат, али су убрзо открили да није дорастао изазову, рекли су аналитичари у среду док су смањивали циљне цене.

Аналитичар Морган Станлеи Маттхев Цост, који има претерану оцену и смањио је своју циљну цену на 50 долара са 110 долара, брзо је приметио да је алатка Пинпоинтер постала истакнута због промена Аппле ИДФА и „порасла тако да представља већину трошкова оглашавања кроз Унити-ова огласна мрежа током прошле године.”

„Верујемо да је најзначајнији покретач смањења смерница био смањење потрошње на оглашавање, пошто су купци реаговали на слабији учинак огласне мреже у првом кварталу/почетком другог квартала“, рекао је Кост. „Док су кључни проблеми сада решени, биће потребно време да се поново обуче алгоритми машинског учења и поврати потрошња на огласе која је прешла почетком ове године.“

„Такође верујемо да смернице укључују секундарни утицај, пошто су инжењери прераспоређени да реше ове проблеме били су приморани да одложе своје друге пројекте (од којих би многи допринели повећаном приходу) до касније 22./23.“, рекао је Кост.

Детаљно: Видео игре су већа индустрија од филмова и северноамеричких спортова заједно, захваљујући пандемији

У белешци под насловом „Самонанесена рана“, аналитичар Џефрија Ендрју Уерквиц, који има оцену задржавања и смањио своју циљну цену на 40 са 100 долара, рекао је да су „лоши власнички подаци о клијентима“ резултирали лошим циљањем.

„Током фебруара и марта, Унити је изгубио удео у односу на конкуренцију због недовољног учинка у односу на конкуренте“, рекао је Уерквиц. „Да би се повредила увреда, недостатак системских редундантности значио је, уместо хард ресетовања, Унити мора поново да научи користећи тачне податке и то ће потрајати.

Ведбусхов аналитичар Мајкл Пачтер, који има бољи рејтинг и смањио своју циљну цену на 70 са 125 долара, рекао је да би „самонанесена рана требало да буде решена до почетка четвртог квартала и требало би да омогући компанији да поврати своју путању од 30 одсто или већи годишњи раст прихода“.

„Иако мислимо да је потпуно могуће, па чак и вероватно, да Унити расте много брже него што смо моделирали, мислимо да је мудро поставити летвицу релативно ниско с обзиром на величину самонанесене ране компаније у прошлом кварталу“, рекао је Пацхтер .

Прочитајте: Да би индустрија видео игара расла, прво мора да одрасте

Аналитичар Стифела Ј. Паркер Лане, који има рејтинг за куповину и снизио је циљну цену на 100 долара са 150 долара, очекује да ће „Јунити снажно позиционирање у простору за мобилне игре и растући сет алата за монетизацију помоћи компанији да се благовремено врати на прави пут , при чему се раст прихода опоравља како година одмиче.”

„Све у свему, верујемо да ће вертикале које се не баве играма наставити да пружају дугу стазу могућности раста, а стабилизација пословања Операте-а ће помоћи компанији да се креће ка својим 30% плус дугорочним изгледима за раст“, ​​рекао је Лејн.

Према подацима ФацтСет-а, од 18 аналитичара који покривају Унити, 14 има оцену куповине, три имају оцену држања, а један има рејтинг продаје. Од тих аналитичара, 11 је смањило своје циљне цене у среду, што је резултирало просечним циљем од 79.63 долара, у поређењу са претходних 139.31 долара.