Распакивање Цлиникуе-ове Метаверсе кампање, како је приступ љепоте Вебу 3 више од само дубоко у кожу

За своју најновију кампању, 'Метаверсе Лике Ус', козметички бренд Цлиникуе у власништву Естее Лаудер Групе позвао је три уметнице - Тесс Дали, Схеика Далеи и Емира Д'Спаин - да креирају НФТ маке уп изгледе који ће бити поклоњени власницима ПФП-а из заједница аватара Незаменљиви људи.

Нон Фунгибле Пеопле је колекција од 8888 хиперреалистичних ПФП НФТ-ова који представљају жене и небинарне људе. 60% приказује људе у боји, а 20% приказује оне који се суочавају са изазовима као што су проблеми са мобилношћу, губитак слуха, Даунов синдром и витилиго стање коже.

_{Дакле, шта је тачно НФТ изглед шминке?}

То је додатни дигитални слој 'нагорен' на — у лаичком смислу, суперпониран на — постојећи НФТ, дајући му на тај начин додатну особину која постаје део његовог званичног дигиталног идентитета.

ПФП облачење је већ тренд који је видео партнерство модних брендова као што је Гуцци Досадни јахтни клуб Апе франшиза. Али док су Нон Фунгибле Пеопле раније сарађивали са Цхампион спортском одећом и Лоуис Моинет сатовима – потоњи преко такмичења осмишљеног од стране луксузне модне платформе Екцлусибле – ово је први за шминку.

„Желели смо да урадимо нешто што нико раније није урадио“, одушевљена је Џесика Рицуто, потпредседница е-трговине у матичној компанији Нон Фунгибле Пеопле Даз 3Д.

Ове недеље ће 5,904 НФТ шминка бити испуштено као слепи токени насумичним одабиром носилаца Незаменљивих људи. Затим ће у јулу, августу и септембру, сваког месеца бити откривено 1,968 које је креирао сваки одређени уметник. Сваки уметник креирао је два изгледа - свакодневну и фантастичнију верзију, при чему је ова друга ређа. Број 1968 је знак за годину када је Цлиникуе основана.

Примаоци ће имати опцију да своје изгледе продају на секундарном тржишту, задрже их или спале на сопствени ПФП.

О бренду у метаверзуму

„Ми смо бренд који је стално фокусиран на решавање проблема“, каже Царолин Давкинс, потпредседница глобалног маркетинга, онлајн и аналитике у Цлиникуе-у. „Цлиникуе је направљен да се ухвати у коштац са свим типовима коже, тако да је ова идеја инклузивности и разноликости инхерентна начину на који креирамо наше производе.“ Цлиникуе је овај менталитет превео у простор метаверзума.

Према истраживању које је спровела Цлиникуе, позивајући се на 2021 извештај АртТацтиц, само 20% корисника и креатора метаверзума су жене, а НФТ-ови који приказују аватаре у боји и инвалидитет се вреднују знатно испод вредности белих аватара.

Слављеничка кампања 'Метаверсе Лике Ус' не само да скреће пажњу на овај недостатак разноликости у Веб 3.0 простору, већ и покушава да поправи равнотежу на конкретан начин — повећавајући реткост и пожељност франшизе Незаменљиви људи путем додатних особина са са намером да повећа и његову новчану вредност.

Када је реч о метаверзуму, лепота се аутоматски не уклапа у Веб 3.0. Мора више радити и размишљати ван оквира, али Цлиникуе је то добро урадио са пројектом који је истински иновативан и веран идентитету бренда.

Естее Лаудер Гроуп има форму када је у питању метаверзум. Сама Естее Лаудер била је једини козметички бренд представљен на Метаверсе Фасхион Веек у Децентраленду и употребио је неко стварно бочно размишљање да стави своје право унутар простора. Створио је филтере за искричаве за аватаре како би референцирао моћи свог хероја серума за ноћну поправку како би створио блиставо јутро након тена.

Кретање унутар метаверзума

Није само етос који стоји иза Незаменљивих људи оно што чини пројекат занимљивим. Пошто су НФТ-ови 3Д фајлови, они имају више од користи од једноставне слике профила (ПФП): унакрсна преносивост метаверзума за једну.

„За разлику од других НФТ-ова који су само слика, НФТ-ови који нису заменљиви људи се такође могу користити као аватари који могу да путују са вама у различите метаверзалне просторе или игре које покреће Унити или Унреал Енгине“, каже Риззуто.

Говор преко Гоогле-аГООГ
Упознаје, додала је да би такође могла да користи свој НФТ у окружењу за видео конференције. „Могао бих да ставим свој НФП преко лица у АРAR
тако да би се уста померала и очи би трептале са мном док бих говорио.”

Назад у реалност

Поново у стварном свету, купци могу да купују производе који су инспирисали дигитално примењени НФТ изглед и сваког месеца, почевши од јула, Цлиникуе ће покретати додатне друштвене активности везане за сваког уметника. Прва на реду је Тес Дејли која има протетску руку, тако да ће одговарајућа кампања имати фокус на физички инвалидитет.

'Метаверсе Лике Ус' је други Цлиникуе-ов НФТ пројекат. Први, у октобру 2021., наградио је лојалност купаца и промовисао ангажман. Дао је својим члановима програма Смарт Ревардс прилику да учествују у такмичењу за кратку причу. Три победника су добијала НФТ уметничко дело плус избор Цлиникуе производа сваке године у наредној деценији.

За оба пројекта Цлиникуе је сарађивао са веб 3.0 стратегом Кети Хакл, женом боје коже која је такође шампион за жене у технолошком универзуму.

Цлиникуе.цом/метаверселикеус