Распакивање Монцлерове епске кампање поводом 70. годишњице

Модни брендови, посебно луксузни играчи, не тргују само тканинама и влакнима, већ и сновима за које се надају да ће запалити жељу код потрошача и превести у кеширање на папиру. Чак и по луксузним стандардима – сетите се Фендијеве модне ревије 2020. на Великом кинеском зиду – Монцлерова кампања је била врхунска. Компанија је одбила да открије колико је то коштало.

Монцлер, италијански произвођач горње одеће, обележио је 70. годишњицу кампањом. Његов рођендан пружио је оправдање за велику прославу — као да је бренду потребан изговор за партнерство са уметницима, глумцима и филмским ствараоцима или за организовање мега-журке — Монцлер је имао много разлога да кореографира незаборавну кампању бренда за 70. годишњицу.

Монцлер је у октобру и новембру покренуо сарадњу 7 к 70 са седам дизајнера, обележавајући завршетак 70^th Кампања поводом годишњице, која је почела у септембру масовним преузимањем Миланског Дуома. Био је то прави подвиг, са снажним глобалним дометом у свакој тачки додира.

Утицај прославе широм света достигао је 180 милиона људи; укључујући 696,000 кликова; 18.8 милиона прегледа видеа и 9,000 билборда, аутобуских стајалишта и дивљих огласа. Позиционирање и ширење у штампи укључивало је доминацију у штампи и 123 реклама за онлајн наслеђе и 70 новинских прича широм света.

Затим је ту микросајт, који је прикупио 925,000 посета, док је Монцлер.цом видео 24.9 милиона током 70 дана кампање. Дошло је и до дигиталног и друштвеног преузимања, које је остварило органски и плаћени досег од 48 милиона и ангажовање од 261,000.

Десет градова је изабрано као градови утицаја, укључујући Милано, Лондон, Њујорк, Париз, Сеул, Ченгду и Јапан, који су забележили светски досег од 142 милиона. Са процењеним укупним досегом од 5.5 милиона у Кини, Монцлер је представио преузимање спољашњости Ченгду куле, медијски светлосни шоу у Хангџоу и хелиодром у Шангају.

Монцлер је одбио да открије величину свог пословања у Азији. „Не откривамо пословне информације“, рекао је бренд. „Можемо рећи да имамо заиста јаку перцепцију бренда у Азији, што доводи до доброг ангажовања потрошача на свим кључним азијским тржиштима.

Кампања, која је трајала 70 дана, прославила је изузетне тренутке са Монцлеровог 70-годишњег путовања непокретним и покретним сликама, за које је бренд рекао да су „богате аутентичношћу, личношћу и прогресивним тренуцима“. Али Монцлер није желео да се задржава само на прошлости, већ је желео да прича и о садашњости и будућности бренда.

„И поред тога, међу бројним пројектима током 70 дана прославе кампање, [постојала] је прилика да се искористи Монцлер-ова најиконичнија јакна, Маиа, али у овом конкретном тренутку, редизајнирали су је они који су били део историја бренда“, рекао је Монцлер.

Монцлер Маиа су редизајнирали Тхом Бровне, ППП, ГБВ, Хиросхи Фујивара, Пхаррелл Виллиамс, Рицк Овенс и Францесцо Рагаззи из Палм Ангелса, са садржајем који је креирала глобална икона, Платон, који је фотографисао седам сарадника на његов први начин. кампања.

„Штавише, као закључак ове невероватне прославе, прошле недеље смо представили финалну колекцију 70. годишњице, коју је дизајнирао Сацаи'с Цхитосе Абе и колекцију креирану да започне следећих 70 година Монцлер-а“, рекао је бренд.

„Током периода од 70 дана достигли смо преко 15 милијарди људи широм света, а у оквиру тога, догађај Дуомо, прва Монцлер ТВ реклама коју је испричала Алиша Киз, и различити градски догађаји широм света били су велики покретачи досег и невероватан ангажман који смо видели са брендом“, рекао је Монцлер. „Све је покретано лансирањем производа и друштвеним и традиционалним медијима.

Фаза 2 градских медија Милана представила је 406 сајтова са дометом од 30 милиона погледа.

У ноћи 24. септембра г. Монцлер је прославио својих 70 година на Пиазза Дуомо у Милану, преузимајући Недељу моде са највећом кореографском ревијом у Монцлеровој историји, како би представио Бранд оф Ектраординари, нову линију кампање.

„Ово 70^th Јубиларна кампања је била да са свима поделимо пут бренда, истовремено показујући ко смо и куда идемо“, рекао је Монцлер. „Ово је био емотиван начин да се опише путовање бренда, путовање које није нужно било линеарно, али је увек гледало шта је следеће и како ствари учинити јединственим и посебним.”

Представа у Дуому привукла је 18,000 гледалаца, а састојала се од 1952 извођача; 700 плесача у кореографији Садека Вафа; 200 музичара и 1050 слика сарадње [дизајнера].

Филм о представи режирао је Етјен Русо са периодом од 24 до 48 сати и камером уживо на два велика екрана у Дуому. У међувремену, медији догађаја укључивали су Изјаву о преузимању ван куће Милано о утицају и ван куће (ООХ) у Дуому, КР код усмеравање корисника на микросајт. ООХ је укључивао медије као што су билборди и искуствени медији.

Немојте ни на тренутак помислити да ТикТок не би био део ове екстраваганције, посебно у светлу Монцлеровог снажног пословања у Азији. „Као део наших 70^th Догађај поводом годишњице у Дуому у Милану, желели смо да будемо сигурни да можемо да проширимо ефекат невероватне кореографије на заједнице широм света“, рекао је бренд.

„Зато смо осмислили изазов за Тик Ток/Доуиин Малл са Садеком Вафом, [кореографом емисије]. Ово је било у стању да доведе не само снажне резултате широм света, већ и снажне резултате на нашим азијским тржиштима“, рекао је Монцлер.

ТикТок брендирана мисија и Доуиин изазов достигли су 71.5 милиона људи; ТикТок је имао 45.5 милиона прегледа, а Доуиин 45.5 милиона. Број прегледа видеа достигао је 462 милиона; са 121 милион за ТикТок и 341 милион за Доуиин; Креирани УГЦ видео снимци достигли су 108,800, а ТикТок је добио 6,800, а Доуиин 102,000; ангажовање, 8.6 милиона, 199,000 ТикТок, 8.4 милиона Доуиин.

Филм, који је испричала Алиша Киз, „био је веома посебан оријентир у нашим 70^th Кампања поводом годишњице“, рекао је Монцлер. „За нас је било кључно пронаћи начин да поделимо путовање и вредности бренда са садашњим и новим генерацијама љубитеља Монцлер-а. Имали смо изузетну срећу што смо Алишу Киз укључили у овај пројекат, а она је била у стању да не само приповеда већ и да се емотивно повеже са гледаоцима широм света.

Филм је означио прву ТВ рекламу за Монцлер, поред свеобухватне 2-минутне монтаже, која пролази кроз прошлост, садашњост и будућност бренда.

„Не откривамо конкретне бројеве, али можемо да потврдимо да су ова кампања и прослава успели да створе снажан утицај на све димензије бренда“, рекао је Монцлер.