Тржиште стриминг видео записа у САД достигло је 29 милијарди долара, али пред нама је много изазова

Пословање ОТТ стримовања видеа наставило је да цвета 2021. након пробоја 2020., али се суочава са умереним растом у наредних пет година у Сједињеним Државама, далеко највећем глобалном тржишту у сектору, према ПвЦ-у Глобал Ентертаинмент & Медиа Оутлоок.

То има велике импликације за инвеститоре, чији се ентузијазам за сектор драматично охладио од Нетфлик-аНФЛКС
пријавио је у априлу свој први пад броја претплатника у последњој деценији. Највећи светски сервис за стриминг од тада је најавио отпуштања, смањење потрошње, отказивање производње и нове подухвате као што је ниво подржан од огласа.

Иако је већина главних Нетфлик конкурената наставила да додаје претплатнике у првом кварталу 2022. године, аналитичари су повукли пројекције укупног адресабилног тржишта, посебно на све засићенијем америчком тржишту. Они су такође изразили забринутост да нови холивудски посао неће бити тако уносан као што се раније веровало, па чак ни исплатив као што су били његови бивши послови са плаћеном телевизијом и позориштима деценијама.

Годишња прогноза ПвЦ-а на 59 страница, која испитује петогодишње изгледе за раст бројних сектора, од издавања књига преко интернет провајдера до сајмова, детаљно описује растућу конкуренцију за купце онлајн видео записа, утицаје на сродне индустрије, па чак и сугерише еродирајући сноп каблова може се вратити, иако у развијеном облику.

Извештај каже да је ОТТ видео скочио 22.8 одсто у 2021, на 79.1 милијарду долара прихода. Убудуће, та стопа раста ће се смањити на 7.6%. Велики покретач могућности биће прелазак скоро читаве индустрије на хибридне моделе стриминга који садрже искључиво услуге ФАСТ/АВОД подржане огласима, у комбинацији са услугама претплате које пружају нивое са и без огласа.

„Средњорочно, померање ка хибридним методама монетизације, повезани ТВ и бесплатни ТВ канали (ФАСТ) подржани огласима ће учврстити улогу видеа као главног покретача прихода између 2021. и 2026. године“, наводи се у извештају.

Али пут напред је далеко сложенији него последњих година, како за купце тако и за компаније које покушавају да их опслужују. То би могло утрти пут за повратак кабловске ТВ пакета у суштински новом облику након година пресецања каблова, сугерише извештај.

„Наши увиди и предвиђања сугеришу да ће у будућности бити развијени пакети који се фокусирају на ширу дефиницију забаве“, написао је ЦЈ Бангах из ПвЦ-а, консултант за ТМТ Цустомер Трансформатион, у интервјуу е-поштом са конференције Цаннес Лионс. „Још се пише како ћемо од тога где смо данас доћи до те будућности. Темпо којим се испоручују нови модели цена и пакети ће вероватно бити у корелацији са неколико фактора, укључујући шире економско окружење.

У основи ће бити широкопојасна повезаност која је била велика прилика за раст кабловских оператера последњих година. Заиста, компаније као што је ЦомцастЦМЦСА
опслужују више широкопојасног приступа него претплатници традиционалног ТВ пакета. Поседовање тог минималног односа омогућава компанији шансу за повећање продаје, посебно за премиум канале, спорт уживо, 24-часовне провајдере вести и сличан садржај.

Широкопојасни однос са корисницима стога ствара граничну основу која је „важна јер омогућава каблу да преброди олују сечења каблова и сечења каблова док корисници прелазе на коришћење више самосталних ТВ провајдера. Задржавање ових субјеката који се сада мање плаћају значи да ће кабловска телевизија моћи да надокнади ове губитке како дође до поновног повезивања услуга трећих страна. Поред тога, ова стратегија задржава могућност да кабловски каблови опслужују премиум претплатнике који користе скупље услуге попут приступа спортском садржају.”

Потрошачи се све више муче због изазова и растућих трошкова управљања вишеструким пакетима за стримовање, са различитим обрачуном и пријавом, као и потешкоћама у проналажењу где би одређена емисија могла бити доступна. Урађено исправно, сугерише извештај, кабловски провајдери би могли да помогну у решавању неких од тих главобоља са новим врстама интегрисаних понуда за које се у извештају каже да су „све вероватније“.

То би могло бити благодат и за услуге, јер навигација између толиког броја конкурентских понуда „утиче свој данак на перформансе свих њих. Да би се повећао приход у свим овим конкурентским компанијама, неопходно је да неутрални агрегатор игра улогу чувара потрошача.”

Нови пакети ће такође понудити приступ новим врстама услуга, посебно видео игрицама заснованим на облаку које се могу играти са стандардним Блуетоотх компатибилним контролерима или мобилним телефонима.

Аппле је, на пример, понудио приступ 200 игрица које се могу играти на његовом Аппле ТВ уређају за стриминг као део услуге Арцаде. Недавно је Нетфлик почео да нуди неке мобилне игре везане за велике франшизе као што су Странгер Тхингс, анд АмазонАМЗН
лансирала своју ЛунуLUNA
услуга играња у облаку око шест месеци.

Али ништа од овога неће бити лако, за кабловске провајдере или њихове све веће конкуренте/партнере, упозорио је Бангах.

„Не постоји јасан победник који доминира на тржишту за будућност забаве и медија“, пише Бангах. „Видимо линије недостатака и могућности за иновације у већини сегмената, и док за традиционалне ТВ играче постоје предности које могу да искористе да помогну у заштити и повећању тржишног удела – постоје и веома јаки ветрови против којих морају да се такмиче.