Рат колачића у Јути између Црумбла, Дирти Доугха и Цравеа се захуктава

У Јути се води рат – не због политике или дроге – већ колачића.

Црумбл Цоокиес, која има више од 300 продавница у 36 држава, објавила је рат мањим конкурентима Дирти Доугх (шест продавница у Јути и Флориди) и Жеднети (девет продавница у Јути и Флориди.) И запаљује друштвене медије.

„Да ли су колачићи заиста вредни тужбе?“ упитао је корисник ТикТок-а. За осниваче Црумбла, одговор је да.

Тужбе су почеле да лете у мају, када је Црумбл одвојено тужио Дирти Доугх и Цраве, делимично тврдећи да је „паковање, декор и презентација“ оба бренда „збуњујуће слично“ сопственом. Црумбл је поднео тужбе у Јути, где му је седиште.

Дирти Доугх је узвратио рекламама које исмевају Црумбла.

In једна реклама, велики СУВ стаје поред штанда са дечјим лимунадом. Група мушкараца искаче, говорећи деци да „зауставе целу операцију“. Млада девојка одговара: "Јеси ли луда, зашто?" На шта он одговара: "Зато што продајете колачиће - то је наша ствар." 

Дирти Доугх је такође покренуо билборд кампању у Јути, укључујући и ону на којој је писало: „Колачићи тако добри – тужени смо!“

„То је глупа ситуација“, рекао је оснивач Дирти Доугх-а Бенет Максвел, „и то је као, ОК, забавићемо се с тим.“

Додао је: „Замислите само да пицерије раде једна другој, зар не? Као да пошаљете слике пице са феферонима, поднесете их у тужбу и кажете „Види, твоја пица са феферони изгледа веома слично мојој“.

Суоснивач Цраве-а, Трент Инглиш, такође верује да су Крамблове оптужбе половичане. 

„Наш бренд је црно-златни. [Црумбл'с] розе и црне. Њихов лого је ... кувар са шеширом. Наш је два колачића који се преклапају“, рекао је Инглиш. „Уопште не видим никакву забуну. Мислим да нас већина људи може добро разликовати.”

Основан 2017, Црумбл – који има 6 милиона пратилаца на ТикТок-у и 3 милиона пратилаца на Инстаграму – има рецензенте који оцењују његове укусе колачића који се објављују сваке недеље.

У тужбама, компанија тврди да су друга два произвођача колачића украла њену идеју да сваке недеље издају нове укусе.

„Они не желе да радимо ротирајуће укусе“, рекао је Бенет. „Зато што мислим, знате, они су то измислили – могућност ротације и ограничену временску понуду – очигледно ју је Крамбл измислио пре пет година.

Оснивач Дирти Доугх-а рекао је за ЦНБЦ да су друштвени медији око „ратова колачића“ били одлични за пословање – са удвостручењем продаје. У међувремену, Цраве каже да је компанија забележила скок продаје од 50% откако је Крамбл тужио. 

ЦНБЦ је 2021. интервјуисао суосниваче Крамбла Џејсона Мекгована и Сојера Хемслија о њиховом пословању у процвату. У то време, Хемсли је рекао за ЦНБЦ: „Морам да се штипам сваки дан, јер причамо о прскању преко конференцијског стола. И – и розе глазура.” 

Након што су тужбе поднесене, ЦНБЦ је контактирао Црумбл за одговор. Међутим, оснивачи су одбили захтев за интервју и уместо тога послали мејлом изјаву, у којој је делимично писало: „Црумбл је предузео правне мере против две компаније због кршења трговачког изгледа и жига, од којих је једна украла Црумбл рецепте и пословне тајне .”

Максвел, оснивач Дирти Доугх-а, негирао је да је украо Крамблове рецепте. „Погледајте поново наш колачић, не можете добити другачији производ, можете га пробати и толико је другачији“, рекао је он.

Црумбл се може суочити са високом законском препреком.

„Крумблу је можда тешко да покаже да потрошачи погрешно верују да колачићи оптуженог долазе из Црумбла“, рекао је Диан Фингера-Душарме, адвокат за жигове и партнер у Приор Цасхман у Њујорку. Она нема никакве везе са случајем. 

„Крумбл је дошао на одличну идеју – цео пословни модел, који [је] ротирајући колачиће сваке недеље, испоручујући их топле у кутији која добро пристаје колачићима“, рекла је Фингуерра-Дуцхарме. „Проблем је у томе што Крамлова идеја није заштићена законом о интелектуалној својини.

Дакле, да ли би случај могао да иде пороти?  

„Могло би се одбацити показујући судији да по закону ове ознаке не личе“, рекла је Фингера-Душарме за ЦНБЦ.

„А ако ознаке не личе“, додала је, „ту се колачић распада.