Вицториа'с Сецрет користи виралну ТикТок песму, Хулу Доцусериес

Вицториа'с Сецрет каже чак и лошу штампу је добра штампа.

У случају рубље гигантски, мање од звезданих делова медија који плутају около овог лета укључују „Вицториа Сецрет” песма ТикТок извођача Јака и Јули'с Вицториа Сецрет Хулу документарац.

Још са ВВД-а

Али Мартин Вотерс, главни извршни директор Вицториа'с Сецрет-а, рекао је аналитичарима током конференцијског позива у четвртак ујутро, да додатно излагање није тако лоше.

„То нас држи на врху ума. И то је добра ствар“, рекао је он.

„Јак видео је супер занимљив јер, мислим, види, веома је паметан. Веома је привлачно. Лако је. Ухватим себе како то певушим по кући“, наставио је генерални директор у разговору. „То покреће важну тему. И слажемо се. Свим срцем се слажемо са оним што Јак подиже и зато смо пре 18 месеци причали о револуцији у нашем бренду и о томе да идемо у другом правцу.”

Извршни директор је такође истакао да је Вицториа'с Сецрет дошао до Јакса путем отвореног писма на Инстаграму, где се извршна директорка Пинка Ејми Хаук осврнула на то питање.

„На истој смо страни [као Џекс]“, рекао је он. „Ми се слажемо са њом. Захвални смо јој што је покренула тему. Не мислим да се то негативно одражава на нас. Мислим да је то адекватан и прикладан одраз индустрије у цјелини, јер је досљедно заступљена током последње деценије. Зато желимо да будемо на челу промене, а не да представљамо прошлост и захвални смо на тој прилици.

Вотерс је наставио да описује Хулу Документарни серијал „Вицториа'с Сецрет: Анђели и демони“, који је премијерно приказан 14. јула на стриминг сервису, као „недогађај“.

„Заправо је имао веома, веома мали број гледаности [и] још нижи завршетак серије“, рекао је Вотерс током позива. „А релативно мали број људи који су заиста успели да догурају до краја серије имали су јачу перцепцију бренда који је изашао из ње и они су ушли.“ (Хулу и директор документарног серијала Мет Тирнауер нису одговорили на захтеве за коментар.)

Прича се наставља

„Заиста смо задовољни напретком који смо направили и репозиционирањем бренда“, рекао је Вотерс. „Потребно је време за репозиционирање бренда. Прошли смо 12, 14, 15 месеци. После година и година и година каљања бренда, рекао бих да је 99 одсто онога што смо урадили у последњем периоду угланцало бренд.

„И поред тога, раније сам споменуо да када радимо наше истраживање, постоји значајан број људи који то једноставно нису приметили“, наставио је он. „Нису наишли на промену. Када наиђу на промену, допадају им се. Али многи људи још увек нису приметили. И било је неколико ствари које су нам значајно помогле у том подухвату у последњих шест месеци или отприлике, недавно у последњем тромесечју...једна од њих је био Јак видео.”

Иако многи потрошачи можда тек почињу да схватају трансформацију – највећи приходи су пали за 5.7 одсто у последњем кварталу – чини се да су инвеститори помешани. Акције Вицториа'с Сецрета су се кретале напред-назад, између позитивних и негативних, током сесије у четвртак, на крају су пале за 2.11 одсто на 37.54 долара по комаду. Акције компаније пале су за више од 46 процената у односу на претходну годину.

Аналитичари су истакли да се неки од губитака у последњем кварталу могу приписати макроекономским притисцима јер се потрошачи повлаче на потрошњу на дискреционе артикле усред континуиране инфлације.

„Вицториа'с Сецрет'с зарада издање је садржало неколико изненађења,” Ике Боруцхов, в малопродаја аналитичар Велс Фарга, написао је у белешци. „У складу са већином софтлине продаваца, ово [зарада по деоници] сезоне, Вицториа'с Сецрет је известио о меком другом кварталу и снижава изгледе за [другу половину], што сада захтева сличну, нешто лошију стопу уврштавања у [другу половину], са много агресивнијим [општем робом ] сада опада, углавном због инвентара преношења и мекоће у одећа.

„Трендови [су] очигледно разочаравајући, али [прича] је и даље потцењена; преокрет може и даље да се одвија“, наставио је он, оценивши акције као „претерану тежину“, али смањивши циљну цену на 55 долара, у односу на претходне процене од 60 долара по акцији.

Симеон Сиегел, генерални директор БМО Цапитал Маркетс се слаже. Његова фирма је оценила да су акције „надмашне“, постављајући циљну цену од 45 долара.

„Настављамо да верујемо да би на овим ниским нивоима [опште робе] и новоочекиваним падом продаје, компанија могла бити погоднија да се фокусира на профитабилност на нижој продаји, уместо да јури слаб промет са попустима“, написао је Сигел у белешци. „Компанија слабо зарађује и на овим нивоима акције остају јефтине.

Одећа и раздвајање купаца према нивоима прихода и даље су слабе тачке широм света малопродаја индустрија. Није другачије ни у рубље фирма, где одећа — које Вицториа'с Сецрет дефинише као спавање, лоунге и Пинк категорија конфекције — представља око 25 одсто укупних прихода компаније и најтеже је погођен у последњем кварталу.

„Наш потрошач је у основи потрошач средњег и нижег ранга. И тако смо под великим утицајем економских времена“, рекао је Вотерс аналитичарима.

Као резултат тога, Вицториа'с Сецрет је завршио квартал са више од 1.08 милијарди долара вишка залиха.

„Нисмо дуже на залихама у тој категорији [одеће] него другде, али бићемо веома опрезни у куповини у последњој половини године“, рекао је Вотерс. „Тако да смо узели нешто новца из наших отворених за куповину [одеће], јер је та категорија тежа.“

Извршни директор је додао да је компанија прошле године користила око 90 одсто авионског и 10 одсто поморског превоза, али је од тада прешла на око 25 одсто авионског и 75 одсто поморског превоза, што ће помоћи у смањењу трошкова.

„Сви се надамо да ће се макроекономски трендови донекле повући, онда можемо да претворимо део тог планираног плана робе за поморски [терет] у ваздушни и да брже добијемо робу, што нам даје прилику да јуримо“, рекао је Вотерс. „Дакле, то су добре вести о агилности коју имамо у ланцу снабдевања и добре вести да се ланац снабдевања враћа на нормализованије нивое.“

У међувремену, посао са грудњацима остаје најпродаванија категорија, за коју је Вотерс рекао да је „добро за одмор“. За разлику од тога, посао са гаћицама је опао ниско једноцифрен број за квартал, у односу на претходну годину, док је лепота пословање је пало од средње до високе једноцифрене цифре.

Вотерс је додао да посао са купаћим костимима — којим се Вицториа'с Сецрет интензивно бави последњих годину дана са својим мањинско улагање у Франкиес Бикини — био је „невероватно измешан“ у последњем кварталу.

„Викторија је имала разочаравајућу сезону у пливању, а Пинк је имао веома, веома јаку сезону у пливању. Дакле, генерално гледано, мало смо пали у односу на оно што смо очекивали“, објаснио је извршни директор. „Кад размислим, прве сезоне Викторије у пливачком послу, вероватно смо били мало основни. И у другој сезони у пливачком послу, замахнули смо клатно мало превише јако и мало смо превише модни напред и мало смо на бази. Тако живимо и учимо, и настављамо да постајемо бољи.

„Све што је речено, ми смо на путовању. Имамо још много тога да урадимо“, наставио је Вотерс. „Наћи ћете нас како скандирамо све гласније о трансформацији, а не да одустајемо од ње. На добром смо путу и ​​морамо да се држимо тога и да се покажемо на начин на који наш клијент жели да се појавимо.”