Гледаоци су мање узбуђени због огласа за Супер Бовл 2023

Ове године представља још једну импресивну групу Рекламе за Супер Боул дизајниран да наведе људе да причају, од Џона Траволте који рекреира неке од својих плесних покрета од Греасе до Брајана Кренстона и Арона Пола који понављају њихове улоге у кувању мета из Бреакинг Бад.

Али гледаоци можда неће бити толико узбуђени ове године због тога Супер Бовл рекламе. Истраживање које је спровела Зета Глобал, компаније за маркетиншке технологије засноване на подацима заснованој на облаку, открива да је само 18% људи

узбуђени што ћу се укључити у Супер Бовл ЛВИИ за рекламе.

То је мање од претходних година, када друге анкете су откриле да отприлике 40% до 50% гледа игру због реклама — а тај број расте још више међу женама, од којих је чак 60% у прошлости рекло да гледати Супер Бовл за рекламе.

Чему онда промена ове године, посебно када се чини да су преигре и квалитет реклама једнаки претходним годинама?

„Супер Боул је импресивно искуство са различитим елементима који се такмиче за пажњу потрошача (игрица, рекламе, емисија на полувремену и храна), посебно сада када су се лична окупљања вратила“, каже Давид. Стеинберг, извршни директор и суоснивач Зете. „Људи су и даље жељни да виде рекламе (18% испитаника), али ометања наглашавају потребу да се брендови ефикасније пласирају на тржиште уз циљање публике високе вредности на свим каналима како би се пробили кроз буку.

На пример, људи су у анкети навели друге ствари због којих су били више узбуђени због игре. Највећа група, 22%, изјавила је да је узбуђена због саме игре, што може одражавати њихов статус НФЛ супернавијача - рекли су да су такође пратили најмање 16 утакмица ове сезоне.

Још 16% је рекло да планира да погледа утакмицу како би видело Ријану, извођачицу на полувремену, која ће први пут водити емисију. Прошлогодишњи наступ на полувремену са Др. Дреом, Еминемом, Мари Ј. Блиге и другима је ремизирао више од 29 милиона домаћинстава, тако да је то у складу са очекивањима.

И, као што бисте очекивали за било коју игру која привлачи не-фудбалске навијаче у тако великом броју, 14% каже да су узбуђени само због грицкалица. То такође поткрепљује идеју да су људи подстакнути на лична окупљања.

Оне су биле ређе 2021. године, када је вакцина против Цовид-19 тек недавно пуштена у промет и када су постојале многе мере предострожности за социјално дистанцирање. Чак и прошле године у ово време, пораст регионалних инфекција покварио је неке планове за личне прославе.

Осим тога, промена у начину дистрибуције Супер Бовл реклама такође може утицати на нивое узбуђења гледалаца. Толико компанија сада објављује своје рекламе на мрежи пре игре, или дају опсежне прегледе, тако да је остало врло мало да изненади гледаоце током игре.

Могуће је да би смањено узбуђење могло потрајати и у будућности. „Није лако предвидети шта ће заинтересовати гледаоце за Супер Боул следеће године док не видимо овогодишње резултате“, каже Стајнберг. „Али једна ствар која се неће променити – и која ће и даље бити изазов за трговце – јесте како ће се брендови такмичити за очи и деловати у складу са намером потрошача. Маркетари који могу да остану испред са дубљом интелигенцијом, створе боља омниканална искуства и имају занимљивији маркетиншки креативац победиће у игри.