Валмарт, Амазон и Хоме Депот се слажу да ће се потрошња потрошача успорити 2023.

Потрошачка потрошња можда опада јер се три од пет највећих америчких трговаца на мало спремају за успоравање економије, укључујући Валмарт, Амазон и Тхе Хоме Депот. Потрошачи су пребацили део потрошње са материјалних добара на услуге и желе да троше мање. Постојала је већа осетљивост на цене међу купцима, који се више баве одабиром производа. И Цостцо и Валмарт су известили да се повећало чланство у клубовима за складиштење, што показује да потрошачи наглашавају вредност.

Како се предвиђања о равном економском расту све више прихватају, неки потрошачи ће се пребацити на мање брендиране производе и тражити приватне робне марке или брендове продавница, посебно за намирнице код којих је инфлаторна цена изнад 11% за храну код куће. Потрошачи су више фокусирани на своју финансијску позицију, што ће се наставити током целе године и утицати на потрошњу.

Амазон, Валмарт и Тхе Хоме Депот дали су конзервативне изгледе за повећање прихода у 2023. Одређено смањење потрошачке потрошње се пореди са већом потрошњом у временима након пандемије. Раст у односу на претходну годину (ИоИ) од 2020. за ове компаније је био значајан, а 2023. изгледа као да се година вратила у нормалу.

амазонкаАМЗН
достиже зрелост

Раст продаје Амазона није био двоцифрен по први пут у деценији. У прошлости, раст продаје на годишњем нивоу кретао се између 20-40%. Међутим, у 2022. раст продаје у односу на претходну годину је у великој мери успорен на само 9.4%. Међутим, више забрињава Амазон није спор раст већ ерозија профита у фискалној 2022. амазонка предузећа су подељена у три сегмента — Северна Америка, Међународна и Амазон Веб Сервицес (АВС). Потоњи има највећи раст и највећи допринос профиту у укупном износу, али доноси само 16% прихода Амазона. Северна Америка и Интернационал представљају 84% укупног прихода, али ниједан сегмент није остварио профит у 2022. години, изгубивши укупно 10.6 милијарди долара.

Успоравање продаје чини компанију опрезнијом у погледу потрошње потрошача у 2023. Амазон онлајн продаја је пала за 1% у поређењу са прошлогодишњим растом од 12.5%, а услуге претплате су порасле само за 11% у односу на претходну годину на 26%. Амазоново упутство за први квартал 2023. је да се продаја повећа између 4% и 8% у поређењу са првим кварталом 2022. године.

За фискалну 2022. Амазон је доживео свој први губитак од 2014. Компанија је изгубила 2.7 милијарди долара, укључујући трошак који је настао за улагање у акције у Ривиан Аутомотиве од 12.7 милијарди долара. Анди Јасси, извршни директор Амазона, јасно је ставио до знања на недавном заједничком састанку да компанију чека дивља вожња која редефинише шта би Амазон требало да буде.

ВалмартВМТ
мења изгледе за 2023

У поређењу са Амазоном, Валмартов раст се може описати као спор и стабилан. Иако је Амазон значајно порастао у последњих десет година, Валмарт је доживео раст у распону од равног до 7%. У 2022. приход компаније је порастао за 6.7%, али Валмарт предвиђа мањи пораст за 2023., у распону од 2.5 до 3%.

Док Американци желе да увећају своје доларе, они се све више окрећу дисконтним продавницама и складишним клубовима, посебно породицама са средњим и вишим приходима. „Повећавамо удео у групама прихода, укључујући и оне са вишим нивоом, што је чинило скоро половину добитака које смо поново видели у САД у овом кварталу. Такође преузимамо већи удео у новчанику у Сам'с Цлуб-у у САД са купцима са средњим и вишим приходима“, изјавио је Даг Мекмилон, извршни директор Волмарта, у недавном позиву за зараду. Сам'с Цлуб УС је повећао продају за преко 10 милијарди долара, остваривши двоцифрени раст од 14.7%, а број чланова је био рекордно висок.

Иако су Валмарт-ове смернице конзервативне у односу на његов недавни раст, компанија не паничи. „Једна од ствари које сам увек ценио код ове компаније је то што је природно заштићена. Ако купци желе више од нечега, а мање од нечега другог, ми мењамо наш инвентар. Ако је економија јака, наши купци имају више новца, и то је одлично. Ако су ствари теже, долазе код нас због вредности“, рекао је Мекмилон. Понуда намирница, која чини више од половине Валмартових прихода, користила је његовој бази купаца, посебно као потрошачима Индекс цена показује да су цене хране код куће порасле за 11.3% у последњих 12 месеци.

„Када се окренемо смерницама, док седимо овде данас, налазимо се у сличној позицији као у свакој од последње три године, где постоји велика неизвесност у погледу биланса године. Иако су се проблеми у ланцу снабдевања у великој мери смањили, цене су и даље високе и постоји значајан притисак на потрошача“, изјавио је Џон Дејвид Рејни, финансијски директор Волмарта. Када се потрошња потрошача успори, они ће тражити производе и продавнице оријентисане на вредност. Валмарт је мање подложан значајном паду продаје на основу својих свакодневних вредности цена.

Хоме ДепотHD
рачуна на своје запослене у освајању тржишног удела

Продаја Хоме Депот-а порасла је за 4.1% за фискалну 2022. Извршни директор компаније је разговарао о високом расту у последњих неколико година и променама у потрошњи потрошача. Док су изгледи за 2023. једнаки приходима у 2022. години, компанија је остала оптимистична у погледу своје даље доминације на тржишту. „У блиској будућности, настављамо да управљамо јединственим окружењем. Током већег дела фискалне 2022. посматрали смо отпорног купца који је био мање осетљив на цене него што бисмо очекивали суочени са упорном инфлацијом. У трећем кварталу смо приметили извесно успоравање у одређеним производима и категоријама, које је било израженије у четвртом кварталу“, изјавио је Тед Декер, председник и извршни директор Тхе Хоме Депот-а.

Од 2019. до 2022. године, продаја компаније је расла по сложеној годишњој стопи раста од 12.6%. „Овај раст одражава факторе који су јединствени за побољшање дома јер су власници кућа проводили више времена у својим домовима и преузимали више пројеката јер су видели да су њихови домови значајно порасли у вредности током тог периода; тржиште побољшања дома такође је заузело већи удео у новчанику потрошача јер је потрошња на робу надмашила потрошњу на услуге током овог периода“, рекао је Рицхард МцПхаил, извршни потпредседник и финансијски директор Тхе Хоме Депот-а. Мекфејл је разговарао о ширем преласку потрошача са робе на услуге почевши од лета 2021. до краја 2022. године.

Хоме Депот је наставио да бележи повећање продаје у односу на квартал до краја фискалне године 2022. Мекфејл је разговарао о томе како је компанија посматрала неколико фактора јер су обезбедили равне изгледе за продају за 2023. „Прво, почетна тачка за наше постављање циља ове године је наша претпоставка у погледу потрошачке потрошње. Претпостављали смо, као и многи економисти, да ћемо 2023. године видети сталан реални економски раст и потрошачку потрошњу“, рекао је Мекфејл. Такође је дошло до померања потрошачке потрошње са робе на услуге. На крају, Мекфејл је разговарао о томе да ће упркос препрекама ниже потрошачке потрошње и одласка са опипљивих производа, запослени у Тхе Хоме Депот-у дати одрживу предност на тржишту, а компанија је уверена да ће наставити да расте свој тржишни удео у 2023.

Потрошачи прелазе на понашање које штеди трошкове

Подаци из анкете потврђују да се расположење потрошача помера ка споријој потрошњи у 2023. Налази су показали да 96% анкетираних потрошача намерава да усвоји понашање које штеди трошкове у наредних шест месеци. Половина испитаних потрошача је веома забринута због своје финансијске ситуације, а 42% очекује да ће значајно смањити своју потрошњу у свим малопродајним категоријама. Истраживање је показало да је већа вероватноћа да ће потрошачи прећи на јефтинији бренд одређеног производа или чак остати без редовно коришћеног (42% испитаника). У области прехрамбених производа, области у којој је најмања вероватноћа да ће потрошачи смањити, 24% је рекло да планира да смање потрошњу, у поређењу са 12% у претходној анкети. Трговање на брендове у власништву продавница је једносмерно да потрошачи могу уштедети новац. PwC-ovi Фебруар 2023. Глобална анкета потрошача Инсигхтс Пулсе обухвата 9,180 потрошача на 25 територија.

Валмарт и Хоме Депот су недавно објавили резултате у четвртом кварталу и целој години. Амазон, други по величини трговац на мало, објавио је годишње резултате раније овог месеца, док су друга два највећа малопродавца, Цостцо и КрогерKR
, известиће следећег месеца. Сви показатељи одражавају иста осећања — успоравање потрошње за 2023.