Валмарт улази у метаверзум са Роблок-ом

Валмарт улази у метаверзум са два искуства која се премијерно приказују у понедељак на платформи за онлајн игре роблок.

Први продор овог малопродајног гиганта у виртуелни свет представљаће балон који баца играчке, музички фестивал са врућим уметницима, гомилу различитих игара и продавницу виртуелне робе, или „верцх“, која одговара ономе што купци могу пронаћи у Валмарту продавницама и на својој веб страници.

Два искуства се зову Валмарт Ланд и Валмарт'с Универсе оф Плаи.

Валмарт експериментише са новим начинима да допре до купаца, посебно након што је видео да је пандемија уздрмала куповне навике и подстакла ангажовање потрошача на друштвеним медијима, апликацијама и веб локацијама за игре.

Велики продавац на мало је био домаћин догађаја за стримовање уживо на ТикТок-у, Twitter ИоуТубе. Креирао је рецепте за оброке кроз партнерство са Мередитх, медијском компанијом која поседује Аллреципес, Парентс и Беттер Хомес & Гарденс. Такође је представио алат са проширеном реалношћу Пинтерест то омогућава купцима да виде како би намештај или декор изгледали у њиховим домовима.

Роблок ће служити као полигон за тестирање за Валмарт јер разматра потезе у метаверзуму и шире, рекао је Виллиам Вхите, Валмартов главни директор маркетинга. Рекао је да су искуства осмишљена имајући на уму следећу генерацију купаца, посебно генерацију З, која се генерално дефинише као око 25 година или млађа. Вајт је рекао да компанија жели да учи из партнерства.

„Како покрећемо релевантност у културном разговору? Како развијамо заједницу и ангажовање? Како можемо да померимо иглу са становишта наклоности бренда код млађе публике?" рекао је. "То је оно што покушавамо да постигнемо овде."

Валмарт тихо поднео захтев за жигове у вези са метаверзом раније ове године. Неки од жигова су указивали на интересовање за прављење или продају виртуелне робе и нуђење корисницима виртуелне валуте, као и незаменљивих токена или НФТ-ова.

Вајт је одбио да подели да ли ће и како ће Валмарт користити те жигове.

За сада је рекао да Валмарт неће зарађивати на својим импресивним искуствима. Играчи могу да зараде жетоне и друге награде за виртуелну робу на Роблок-у. Национални брендови, као што је етикета играчака ЛОЛ Сурприсе! и слушалице Скуллцанди, укључене су у искуства заснована на њиховој популарности међу млађом публиком гејмера Роблок-а - а не на основу плаћања, рекао је.

Међутим, Валмарт би могао да заради од тога у будућности тако што би наплаћивао бренду за укључивање или покушавајући да претвори виртуелна искуства људи у посете продавницама у стварном свету или куповину на мрежи, рекао је Вајт.

На октобарском виртуелном концерту Валмарт Ланда, „Елецтриц Фест“, наступиће Мадисон Беер, Кане Бровн и Иунгблуд.

Валмарт покушава да повеже тачке између виртуелног и физичког света.

Универсе оф Плаи има игре које садрже ставке са Валмарт-ове топ листе играчака за празничну сезону — као што су скутери Разор и ликови Пав Патрол и Јурассиц Ворлд — потенцијални подстицај да натерате Роблок кориснике да их затраже. Валмарт Ланд има стазу са препрекама великих артикала из брендова лепоте који су фокусирани на Ген З, као што су производи за негу коже од Буббле и шминка од Уома би Схарон Ц, и виртуелну гардеробу са одећом из својих ексклузивних модних линија, као што су Слободно окупљање.

Роблок је привукао много нових корисника током пандемија Цовида године дебитовао на берзи. Платформа за игре је порасла са 32.6 милиона дневно активних корисника у 2020. на више од 52 милиона, према компанији. Историјски је привлачио више младе деце и тинејџера, али компанија је рекла да привлачи кориснике из ширег старосног распона.

Платформа већину свог новца зарађује од куповина у апликацији, али јесте тестирање онлајн оглашавања и планови за шире оглашавање следеће године.

Тржишна вредност Роблок-а је око 21.2 милијарде долара, али су његове акције до сада ове године пале за скоро 66%.

Како је Роблок-ова корисничка база расла, све више продаваца и брендова је заронило. Међу њима су врхунски дизајнери као што је Ралпх Лаурен и брендови оријентисани на тинејџере као што је ПацСун. Бренд спортске обуће Ванс има виртуелни скејт парк у Роблоксу.

In пост на блогу са годишњим прегледом, Роблок је позвао на успех искуства бренда, укључујући врхунске дестинације за кориснике који имају 17 или више година. Међу њима је и Никеланд, где аватари људи могу да учествују у такмичењу за закуцавање или испробају опрему компаније, и Гуцци Гарден, где корисници могу да истраже бутик виртуелних артикала ограниченог издања и аватари могу да заузму позу.