Валмарт, Хоме Депот ове недеље започињу зараду у малопродаји

Након што су имали користи од шопинга из ере пандемије, трговци се припремају за проверу стварности.

Валмарт Хоме Депот ће у уторак започети сезону зарада у малопродаји тако што ће поделити резултате за тромесечје празника. Следе и други познати трговци на мало, укључујући велике играче попут Мета Бест Буи, и спајалице тржног центра као Мејси Раскорак.

Извештаји компанија ће стићи као страхови од рецесије облачити годину која је пред нама. Американци су забринутији око инфлација сада него су о Ковиду. Људи бирају да троше више на ресторане, путовања и друге услуге, док смањују потрошњу робе. Веће камате угрожавају тржиште некретнина.

Успоравање раста продаје такође изгледа вероватно након наглог повећања у последње три године.

За инвеститоре, крај високог шећера у малопродаји доноси помешану слику. Компаније могу да деле скромне изгледе за продају. Ипак, здравије профитне марже би могле бити сребрна ствар, јер трошкови транспорта опадају, а трговци имају мање вишка робе за смањење. Осим тога, компаније могу имати опрезније планове потрошње, као што су мање поруџбине залиха и успоравање запошљавања. То би могло повећати профитне марже, чак и ако потрошачи не троше тако слободно.

„Свет је усредсређен на замах врхунског тржишта“, рекао је Давид Силверман, малопродајни аналитичар у Фитцх Ратингс-у. „Толико учесника на тржишту је фокусирано на то шта је приход оно што је приход оно што је приход.

Али, додао је, „то је оперативни профит који би се могао лепо вратити из тешке 2022.

Силверман је рекао да су се стратегије трговаца на мало промениле у односу на пре годину дана. Затим су се кладили на то да ће велика продаја постати нова нормала и правили су ризичније опкладе, од давања већих поруџбина до додатног плаћања како би се убрзале испоруке. То је штетило маржи компанија, пошто је непродата роба завршила на сталак за царињење, а трошкови су расли, заједно са продајом.

Трговци на мало већ су добили дозу стварности. Валмарт, Таргет и Маци'с су међу компанијама које су говориле о пажљивијем потрошачу.

Неколико трговаца је већ прегледало резултате празника. Маци'с упозорио је да ће распродаја током празника бити лакша својих очекивања. рекао је Нордстром слабија продаја и више снижења наштетила његовим резултатима у новембру и децембру. lululemon рекао је да ће његове профитне марже бити ниже него што се очекивало, пошто продавац атлетске одеће жонглира са вишком залиха.

Резултати празника у целој индустрији пао испод очекивања, такође, према Националној федерацији малопродаје. Продаја у новембру и децембру порасла је 5.3% у односу на претходну годину на 936.3 милијарде долара, што је испод предвиђања највеће трговинске групе за раст између 6% и 8% у односу на претходну годину. Почетком новембра НРФ је имао пројектована потрошња између 942.6 милијарди долара и 960.4 милијарде долара.

Лидери малопродаје пажљиво су потражили трагове док се припремају за наредну фискалну годину. (Фискалне године већине трговаца завршавају се у јануару.)

Генерални директор компаније Маци'с Џеф Џенет рекао је за ЦНБЦ прошлог месеца да је оператер робне куће приметио да мање купаца на празницима купују ствари за себе док купују поклоне. Рекао је да су те мање куповине „више него надокнадиле добре вести које смо добијали приликом поклона и прилика“.

Подаци о кредитним картицама компаније такође су показивали знаке упозорења, додао је: Стања клијената на Маци'с, Блоомингдале'с и ко-брендираним Америцан Екпресс кредитним картицама расту и већи део тих стања се преноси у следећи месец уместо да се исплаћује.

„Када погледамо наш кредитни портфолио, имате клијента који је под већим притиском“, рекао је он.

Неки трговци на мало већ су направили неке тешке потезе како би се припремили за годину која би могла бити тешка. Луксузни трговац на мало Неиман Марцус и Сакс.цом, продавац е-трговине издвојен из продавница Сакс Фифтх Авенуе, обојица су недавно имали отказе. Ститцх Фик отпуштен 20% своје корпоративне радне снаге. Ваифаир отпуштен 10% своје глобалне радне снаге. амазонка почео смањење преко 18,000 запослених, укључујући многи у свом малопродајном одељењу.

Бед Батх & Беионд, који је упозорио на потенцијално отварање стечаја, недавно је дубље смањио своју радну снагу као што се такође затвара око 150 истоимених продавница.

Таргет је у новембру рекао да ће смањити укупне трошкове до 3 милијарде долара током наредне три године, пошто је упозоравало на спорију сезону празника. Није дало детаље о том плану. Компанија ће извести своје резултате за четврти квартал 28. фебруара.

Многи лидери у малопродаји рекли су да очекују и мере смањења трошкова за своју радну снагу у наредних 12 месеци, као што је запошљавање радника на одређено време, а не запослених са пуним радним временом, према анкети од 300 малопродајних руководилаца у децембру коју је спровела консултантска кућа АликПартнерс. Тридесет седам одсто је рекло да очекује успоравање повећања или унапређења, а 28 одсто је рекло да очекује смањење бенефиција у својим компанијама у наредној години.

Од анкетираних, 19% је рекло да су се отпуштања десила у њиховим компанијама у последњих 12 месеци, а 19% је рекло да очекује да ће се отпуштања догодити у наредних 12 месеци.

Мари Дрискол, аналитичарка која се бави лепотом, луксузом и модом за малопродајну саветодавну фирму Цоресигхт Ресеарцх, рекла је да очекује да компаније дају ближе преглед другим ставкама, као што су бесплатна достава и повраћај, као и трошкови дигиталног маркетинга.

Како каматне стопе расту, рекла је да ће трговци на мало „пронаћи оперативну религију“.

„Продавци на мало гледају на своје пословање и кажу да није свака продаја вредна реализације“, рекла је она. „Чињеница да постоји стварна цена новца мења начин на који компаније гледају на своје пословање.

Ипак, неки фактори и даље раде у корист трговаца на мало, рекла је она. Затегнуто тржиште рада могло би потрошачима дати самопоуздање да троше, чак и док инфлација остаје врућа. Људи се облаче и купују мирисе док поново излазе, фактор који може имати подигао јануарску малопродају заједно са већом потрошњом у баровима и ресторанима.

Она је рекла да ће сезона зараде донети изненађења и показати које компаније могу да плове бржим водама. Нике, на пример, подигла свој изглед након што је у децембру надмашио очекивања Волстрита.

„Много тога зависи од њиховог потрошача и снаге њиховог бренда“, рекао је Дрискол. "Тамо има снаге."