Валмарт открива виртуелну гардеробу како би подстакао купце да купе више одеће

Како неки купци смањују потрошњу на одећу, Валмарт уводи нову алатку за коју се нада да ће их подстаћи да кликну на дугме „купи“.

Почевши од ове недеље, купци могу да користе виртуелну алатку за испробавање да виде како би кошуља или неки други одевни предмет изгледали на њиховом телу. То је најновија функција због које је компанија додала на своју веб страницу аквизиција Зеекита, покретање виртуелне собе.

Продавац на мало лансирао своју прву итерацију алата у марту, што је купцима омогућило да изаберу модел који им личи по типу тела, тону коже и боји косе. Касније се проширио са 50 на 120 модела. И други продавци су експериментисали са виртуелним испробавањем, укључујући Амазон, који има алат који користи проширену стварност да омогућите купцима да виде како би ципела изгледала на њиховим ногама.

Најновија функција за Валмарт, „Буди свој модел“, користи алгоритме и технологију машинског учења која је првобитно коришћена за развој прецизнијих топографских карата. Купци могу да га користе да виртуелно испробају више од 270,000 артикала широм Валмартових приватних брендова, бирају артикле националних брендова, као што су Цхампион, Леви'с и Ханес и неки продати на свом тржишту треће стране.

Купци могу изабрати било коју опцију, користећи сопствену слику или модел који је сличан. Са персонализованим алатом, веб локација користи скенирање нечијег тела како би пружила реалистичнији осећај о томе како се тканина драпери, боја изгледа или где се удара рукав или поруб — без уласка у продавницу.

Валмарт представља нови алат у тренутку када је продаја нових одевних предмета постала тежа. Како инфлација подиже цене хране, станарине и још много тога, потрошачи су почели да доносе одлуке о томе где да смање. Велики трговац на мало придружио се растућој листи компанија, укључујући Мета Најбоља куповина, који је посекао њихов перспектива добити за целу годину пошто људи купују мање дискрециону робу. Валмарт сада очекује прилагођена зарада по акцији да опадне између 9% и 11% за целу годину.

За дисконтера, међутим, свест о буџету би могла да дође са потенцијалном сребрном поставом. Компанија повећао прогнозу продаје у јулу јер је добијао пораст од купаца који су тражили јефтине намирнице и основне потрепштине чак и када купују мање артикала са високом маржом. Такође је привлачећи више купаца са годишњим приходима домаћинства од 100,000 долара или више, саопштила је компанија на позиву о заради у августу.

Денисе Инцандела, извршна потпредседница одеће и приватних брендова у Валмарт УС-у, рекла је да жели да подстакне више тих купаца да такође попуне своје ормаре у Валмарту.

Један од начина да се то уради је виртуелно испробавање, што куповину одеће чини забавнијом и лакшом, а истовремено уклања неке од нагађања, рекла је она.

То је такође разлог зашто се Валмарт проширио изван основних ствари као што су чарапе и мајице кратких рукава у више модне робе са вишим ценама. Има растућу колекцију приватних брендова, укључујући Софиа Јеанс, развијену са глумицом Софијом Вергара; Слободно окупљање, бренд мушке и женске одеће који је дизајнирао бивши главни креативни директор у Бонобосу; и љубав и спорт, бренд активне одеће креиран са модним дизајнером Мишел Смит и инструктором СоулЦицлеа Стејси Грифит. Његова веб страница такође садржи више познатих националних брендова, као што су произвођач обуће и одеће за фитнес Реебок и бренд дечје одеће Јустице.

Валмарт је у великој мери лансирао те узвишене брендове на својој веб страници, а затим је додао нешто од те робе у одабране продавнице. Инкандела је рекао да његова веб локација покреће више просечне продајне цене за одевне предмете него у продавницама, тако да продавац жели да се увери да купци имају мање разлога да напусте артикле у својим виртуелним колицима за куповину - као што су боре да изаберу боју или расправљају о томе како би хаљина могла да стане .

До сада је, рекла је она, Валмарт видео напредак у односу на прву верзију свог алата за виртуелну смер собе, „Изабери мој модел“. Она је одбила да каже стопу конверзије за куповину, али је рекла да је већа за купце на мрежи који користе алатку у односу на оне који не користе.

„Ми се некако удвостручујемо на основу увида потрошача“, рекла је она.

Сада, рекла је, размишља се о томе куда даље - као што је охрабривање купаца у продавницама да провере технологију као алтернативу собама за мерење или омогућавање доступности ове функције за мушку и дечију одећу или наочаре.