Валмарт неће одржати ривалски догађај за Амазон Приме Даи

Валмарт неће организовати сопствени догађај као ривал Амазон Приме Даи ове године, према портпаролу компаније.

Велики гигант, као и други трговци на мало, обично организује сопствени продајни догађај који се преклапа. Ипак, ове године велики део његове робе је већ у продаји.

Јарко жути натписи „Размак“ постали су сталница у многим продавницама последњих недеља, а њихова веб локација рекламира хиљаде Роллбацк-а, што је потписни термин за 90-дневно снижење цена дисконтера, на бицикле, фритезе и још много тога.

„Сада идете у продавнице, то је скоро као Приме Даи у неким од ових категорија“, рекао је Рупеш Парик, виши аналитичар за Оппенхеимер & Цо.

Волмартово велико снижење илуструје кораке које трговци предузимају да би продали преко вишка робе која се накупила у продавницама и складиштима — чак и ако то штети профиту. Валмарт, Мета Раскорак спадају међу компаније које се суочавају са вишим нивоом залиха од уобичајеног. Продавци су проблем приписали мешавини фактора, укључујући наручивање превише, прекасно добијање сезонске робе, пандемијске категорије које губе сјај и потрошачи који троше више на услуге уместо на ствари.

Мета упозорили су проналазачи прошлог месеца да ће утицати на своје профитне марже јер откаже поруџбине и умањи нежељене артикле.

Обиље инвентара и промоција ствара јединствену позадину за овогодишњи Амазон Приме Даи. Продајни догађај ће се одржати у уторак и среду. Од свог дебија 2015. године, постао је празник куповине који је подигао продају не само за Амазон, већ и за скоро сваки онлајн продавац.

То такође представља изазовнији период за малопродајну индустрију. Инфлација се урезала у буџете Американаца, остављајући мање долара за дискрециону потрошњу. Оштре промоције неких продаваца притискају и друге да смање цене. А након периода пандемије који је обележен мањим попустима и већим профитом, купци се могу вратити на менталитет лова на јефтине цене како се приближава сезона куповине у школи и празницима.

„Научићете тог потрошача да чека понуде“, рекао је Парик.

Висок ниво снижења у Валмарт продавницама довео је до тога да Оппенхеимер скине компанију са своје листе најбољих избора за инвеститоре у четвртак. Уместо тога, најбољи избори компаније у категорији малопродаје/дисконта хране су генерал долара, који привлачи купце који су свесни буџета као што је Валмарт, али има мање скупих артикала подложних смањењу вредности, и Цостцо, који има купце који брину о вредности, али имају тенденцију да имају веће приходе.

Неки трговци и даље настављају са продајним догађајима који се поклапају са Приме Даи. Таргет је домаћин Деалс Даис-а, тродневног догађаја од понедељка до среде са попустима на хиљаде артикала у свим категоријама, од електронике до лепоте. Бест Буи има распродају црног петка у јулу са понудама лаптопова, телевизора, паметних телефона и још много тога од понедељка до среде. И Мејси започео је свој догађај Црни петак у јулу у четвртак и трајаће до среде, са специјалитетима у продавницама и на мрежи за одећу, модне додатке, лепоту и дом.

Док Валмарт прескаче блистав маркетинг и краткорочне продајне догађаје, попусти ће бити обилни за купце који дођу у његове продавнице.

Оппенхајмерова циљна цена за Валмарт је 165.00 долара, скоро трећину више од оне на којој се тренутно тргује акцијама компаније. Парикх је рекао да би дисконтер могао имати користи од привлачења купаца који су осетљивији на цене који траже намирнице и основне потрепштине по ниским ценама. Ипак, рекао је да ће се у наредним кварталима то упоредити са периодом пандемије када су потрошачи имали додатне стимулативне доларе и мање места за њихово трошење.

Како се супротставља тим тешким поређењима, економски изгледи су се променили.

„Није 'У реду, хајде да рашчистимо ово и вратићемо се на то како је све изгледало.' То једноставно није случај“, рекао је Парик. „Инфлација хране је заиста висока. Цене гаса су високе. Ови притисци потрошача, како остају повишени, само се надограђују на потрошача - посебно потрошача са нижим приходима."

Осим тога, постоје знаци да ће се велики попусти прелити у следећу сезону. Валмарту ће требати „неколико квартала“ да се врати на типичније нивое залиха, рекао је амерички извршни директор компаније Џон Фурнер на догађају за инвеститоре почетком јуна.

У четвртак, Урбан ОутфиттерсАнтхропологие, продавац одеће у власништву, послао је е-пошту купцима да промовише предстојећу распродају: попуст од 25% на јесењу одећу. Време је за предстојећи викенд, усред лета.

ЦНБЦ'с Лаурен Тхомас допринели овом извјештају.