Валмартов нови Роблок метаверсе говори деци где да „пронађу све најбоље играчке“

Малопродајни гигант Валмарт придружио се листи компанија које траже нове начине да пласирају своје брендове путем метаверсе платформи лансирањем два нова искуства у Роблок-у.

Валмарт Ланд и Валмарт'с Универсе оф Плаи омогућиће корисницима да учествују у неколико нових искустава и игара, укључујући модну ревију и игру сакупљања јаја на тему Јурског парка. Играчи ће такође имати прилику да сакупљају новчиће и жетоне у игрици, награде и „верцх“ („виртуелна роба“).

Увођење метаверзума се очекивало од Валмарта неко време. Иако на Роблок-у постоји много незваничних игара са темом Валмарт-а, сама компанија је поднела неколико патената за виртуелну робу и валуте у децембру 2021. 

Вилијам Вајт, директор маркетинга у Валмарт-у у САД-у Роблок-а, навео је разлог за одабир Роблок-а то што Валмарт „клијенти проводе много времена тамо“. Представник Валмарта није био одмах доступан за коментар када је стигао.

Скоро четвртина од 52.2 милиона дневно активних корисника Роблок-а у другом кварталу 2. године је млађа од 2022 година, према информацијама датим при регистрацији. Чини се да Валмарт покушава да искористи ову младу корисничку базу, јер Универзум игре малопродаје каже играчима „Прављење листе жеља за играчке никада није било тако забавно! Пронађите их све у Валмарту.”

Оштре очи такође могу приметити рекламирање у игри. Пошто се историјски борио да уновчи осим продаје виртуелне робе, Роблок најавио планове раније ове године да дебитује са огласима 2023. Речено је да ће тестирати огласе са одређеним програмерима и брендовима до краја ове године док је тражило начине да „нежно“ укључи више реклама.  

Валмарт може бити један од ових тест случајева. Његови билборди у игри — који су означени као рекламе — говоре играчима да могу „пронаћи све најбоље играчке“ у својим продавницама.

Међутим, довођење реклама на платформу тако популарну међу децом довело је до неких контроверзи. Роблок се суочио са критикама због своје способности да заштити своје кориснике, а како компанија покушава да пронађе нове токове прихода путем оглашавања, групе као што је непрофитна организација Трутх ин Адвертисинг са седиштем у САД изразиле су забринутост због обмањујућих маркетиншких пракси. 

У априлу је група поднела жалбу Федералној комисији за трговину тврдећи да је Роблок „потпуно избегао своју одговорност“ пошто је поштовао законе о оглашавању. У жалби су идентификовани и Нетфликс, Нике, Хасбро и Маттел.

Још једна жалба је такође послата Управи за стандарде оглашавања у Великој Британији у августу.

© 2022. Блоцк Црипто, Инц. Сва права задржана. Овај је чланак доступан само у информативне сврхе. Не нуди се или се не користи као правни, порески, инвестициони, финансијски или други савет.