Варнер Брос. Дисцовери потписује уговор са конкурентом компаније Ниелсен ВидеоАмп

Варнер Брос. Дисцовери је потписао уговор са ВидеоАмп-ом да мери своју публику као алтернативно средство података за оглашиваче, објавиле су компаније у уторак. 

Уговор је значајан тренутак за ВидеоАмп, стартуп платформу за мерење оглашавања која је недавно повећала своју листу клијената уочи овогодишњег унапред у пролеће, када ТВ мреже желе да обезбеде дугорочне обавезе оглашивача. Варнер Брос. Дисцовери поседује традиционалне ТВ мреже и услуге стримовања.

повезане вести о инвестирању

Договор такође даје Варнер Брос. Дисцовери-у још један скуп података који треба да пружи оглашивачима у време када индустрија разматра алтернативе за старе компаније за мерење Нилсен, који је стављен под микроскоп током пандемија Цовида када су се појавила питања у вези са њеним мерним панелима. Варнер ће користити и Ниелсен и ВидеоАмп.

Фирме као што су Ниелсен и ВидеоАмп нуде процене публике и податке које ТВ мреже и стримери користе за продају слотова за рекламе. Ниелсенов мерни систем је заснован на панелу од око 40,000 домаћинстава који му омогућавају да прати шта гледају. ВидеоАмп своје податке заснива на информацијама за пријаву са уређаја. Остали конкуренти у простору укључују Цомсцоре, као и стартапе као што су иСпот.тв и Самба ТВ. 

ВидеоАмп није желео да обезбеди дужину свог уговора са Ворнером, али оснивач и извршни директор Росс МцЦраи рекао је за ЦНБЦ да су договори са медијским гигантом и осталима на дуги рок. ВидеоАмп такође ради са Дизни, која је недавно покренула платформу за Диснеи+ која подржава огласе, као и ТелевисаУнивисион. 

„Поготово са Ворнеровим улагањем у стриминг и поседовањем портфеља од толиког броја канала, ВБД има толико могућности“, рекао је Мекреј. „На прави начин ћемо вам омогућити да га пакујете као међуплатформу“ за оглашиваче. 

Спајање Дисцоверија и Варнер Медиа затворен 2022, скупљајући портфолио ТВ мрежа укључујући Дисцовери Цханнел, ТЛЦ, ТНТ, ТБС и друге. Спојена компанија планира да уведе обновљену платформу за стриминг у пролеће, комбинујући свој Дисцовери+ са Варнеровим ХБО Мак. 

Компанија је такође била у усред смањења трошкова јер се бори са великим дугом проистеклих из спајања. Док ће ВБД и даље користити Ниелсенове услуге мерења, договор са ВидеоАмп-ом даје му још један скуп података и могућност исплативије, самосталне алтернативе за будућност.

„Традиционално мерење медија није ишло у корак са начином на који се потрошачи ангажују са стримовањем и линеарним садржајем. Као резултат тога, ова публика је недовољно пребројана и тренутне мере више не одражавају тачно њихову стварну рекламну вредност“, рекла је Андреа Запата, Варнер-ов шеф истраживања, мерења и увида у продаји огласа, у саопштењу за медије. 

Ниелсенова блокада гледаности и гледаности ТВ-а траје деценијама. Међутим, Ниелсенова метрика је била под лупом због забринутости која је настала раније током пандемије у вези са нетачностима и неправилностима у мерењу, према извештајима медија.

Нилсен откривени проблеми са недостатком бројања 2020. и од тада је изгубио акредитацију код Савета за рејтинг медија, индустријског тела које верификује процес мерења. Нилсенов статус у МРЦ-у остаје суспендован, према последњим извештајима. ВидеоАмп, који је основан 2014. године, такође нема акредитацију МРЦ-а.

Упркос овим проблемима, Ниелсен остаје мерни гигант у просторији који ради са свим великим медијским компанијама. Стреамери такође раде са Ниелсен-ом. амазонкаПриме ТВ користи Ниелсен за своје Оцене „Фудбал у четвртак увече“.. Када Нетфлик је прошле године лансирао свој ниво подржан од реклама, рекао је да ће његово програмирање бити оценио Ниелсен, почев од 2023. 

ово је кључни тренутак за медијску индустрију, пошто се резање каблова недавно убрзало и медијске компаније желе да стримовање учине профитабилним. Услуге стриминга су додале исплативе опције подржане огласима јер је раст претплатника успорен 2022. 

Док је око Годишње се троши 60 до 70 милијарди долара на америчком линеарном ТВ оглашавању, према Инсидер Интеллигенце-у, приход од стриминг огласа стално расте. Очекује се да ће приход од реклама за стриминг услуге премашити 21 милијарду долара у 2023. години, у односу на скоро 17 милијарди долара у 2022., наводи Инсидер Интеллигенце.

„Очекујемо значајне промене јер потражња постоји“, рекао је МцЦраи из ВидеоАмп-а о индустрији мерења.