Новинарска путовања, сјајне журке, бесплатни производи и огромне накнаде. Није ни чудо што је каријера у друштвеним медијима сада посао из снова за већину америчких тинејџера. Ипак, између најважнијих ствари налазе се неке бриге из стварног света: дуговечност, етика и аутентичност.
2021 а ИоуГов истраживање је показало да је посао из снова за америчке тинејџере је био професионални влогер или јутјубер. Мушкарци или жене, 9% младих људи у САД жели да проведе свој живот на мрежи – надмашујући каријере попут медицине, глуме и правника.
Ипак, да бисте постигли праву славу, тешко је пронаћи баланс, упозоравају стручњаци, а још теже га је одржати.
Колико новца зарађују инфлуенсери?
Просечан утицајни зарађује 2,970 долара месечно ХипеАудитор''Инфлуенцер Инцоме Сурвеи' – али то је само једном када прођете кроз фазу „микро инфлуенцера“ (10,000 пратилаца).
Они који покушавају да стекну своје следбенике могу очекивати да ће зарадити око 1,420 долара месечно - иако се чини да неки заобилазе средњу фазу.
Недавни пример појединца који је харао друштвеним мрежама је студентица Универзитета у Мајамију, Алик Еарле. Према Социал Бладе, рођена у Њу Џерсију, стекла је скоро три милиона пратилаца на својим платформама у последњих 30 дана, све док је студирала за последњи семестар на колеџу.
Једном када лајкови почну да се пристижу, може доћи до „искушења“ да заборавите своје корене, упозорила је Луси Бирчал, виши менаџер маркетинга утицајних људи у британској агенцији Социал Схепхерд.
Она је додала да је останак веран својој оригиналној публици кључ за привлачење великих долара: „Ако наплаћујете 10,000 долара или више за објаву, морате да имате огромну публику која је супер ангажована и која искрено ужива у садржају који постављате оут.
„Ми узимамо у обзир низ алата који нам говоре о процењеној подели публике између мушкараца и жена, старости, демографији, локацији и стварима као што је стопа ангажовања. Обично кажемо да је то добро ако неко има стопу ангажовања од 3% и очекујемо да видимо садржај креиран за наше клијенте како би постигли такву врсту ангажовања.
„Ако неко наплаћује 50 хиљада долара за објаву, онда мора да буде веома релевантан за тај бренд и њихова публика генерално треба да буде заиста ангажована. Алик Еарле је раније имала следбенике, али изгледа да је дошла ниоткуда и да је заиста експлодирала. Не бих се изненадио ако у САД може да наплати најмање 40,000 долара за једну објаву.
„Мислим да она мора да докаже да је способна да одржи ову путању раста у наредних три до шест месеци. Она ће то сигурно учинити – она је веома девојка из суседства, то је као да ћаскам са сестром.”
Да би били одрживи креатори садржаја морају да познају своју публику, стручњак за инфлуенсере је додао: „Морате да видите себе као бренд. Запитајте се: „Ко је моја публика? Шта желе да виде, шта ће бити релевантно за њих и шта ће бити релевантно да натерам нове људе да ме прате?'
„Може бити веома примамљиво изненада видети знакове долара и искористити прилике док можете, али ако сте у партнерству са погрешним брендовима које ваша оригинална публика неће хтети да види, онда можете добити те бљесак-ин- тхе-пан моментс.”
Култура отказивања је „веома стварна“, додала је, и један је од разлога зашто Лук Ходсон, оснивач лондонског стручњака за маркетинг младих Нердс Цоллецтиве, каже да креатори морају да се усредсреде на комерцијални и етички раст.
Ходсон, који је основао компанију из своје гараже 2013. године и међу њима је био именован Форбес ' 30 до 30 година за медије у 2016, рекао је: „Једноставно бити утицајни на друштвеним медијима није одрживо. Ако сте на једној платформи, подложни сте врховима и падовима алгоритама који имају огроман утицај. Затим, како долази нова технологија, морате покушати да натерате своју публику да мигрира на нову платформу што може бити заиста тешко.
„Људи који то постижу су оно што називамо 'културним инсајдерима'. Они нису утицајни, они су људи који покрећу културу – било да је то музика, мода или забава. Они стварају ову заједницу и онда треба да смисле како да је уновче. То би могло бити стварање нове платформе или проналажење неког начина да се њихов садржај отвори тако да људи морају да плате да би га видели. Морате да смислите како да идете директно у своју заједницу.”
Додао је природу рада друштвених медија у супротности са благостањем, како за креатора тако и за њихову публику. „Често имате ову групу љутитих младих људи који желе да се уклопе или желе да се истакну. Веома су подложни утицају и онда бивају увучени у овај балон алгоритама где мисле да је све што виде истина.
„Инсајдери из културе треба да размишљају о себи на начин на који брендови раде и да успоставе неку врсту кодекса понашања за етички и комерцијални рад, тако да се о њима брину, али и о својим публике.
„Мора да постоји нека врста регулације или параметара, али то не може ићи толико далеко од контроле јер је слобода говора коју видимо на овим платформама тако кључни део демократије“, објаснио је он.
Заштита инфлуенсера од онлајн тролова могла би да буде потпомогнута верификацијом, додао је: „Много времена када људи анонимно седе за тастатуром могу да постану прилично макијавелистички, а натерати их да провере ко су то би донекле смањило то.
Да ли је лако бити утицајни?
Једноставан одговор је не, далеко од тога.
Хана Андерсон је директорка Кима Медиа која представља таленте као што су КСИ, Софт Вхите Ундербелли и ГКБарри, и рекла је да креатори морају да граде своје каријере на „изнајмљеном терену“.
Рекла је: „Ова каријера је заиста тежак посао и може нестати преко ноћи. Лако је погледати видео од десет секунди и помислити да је било потребно 60 секунди да се само седне и сними, али креатори морају да имају елемент психологије у размишљању: „Како ће ова сличица доспети код моје публике, хоће ли они остати током целог овог видеа, како могу креативно да снимим овај видео или прелазе?'
„И то је пре него што дођете до чињенице да су креатори и утицајни људи самозапослени. Поред снимања, уређивања, отпремања, одговарања на коментаре и интеракције са гледаоцима, они такође морају да управљају налозима на различитим платформама, управљају својим финансијама, продајом, кампањама, пројектима.
„Нешто о чему се такође мало више прича је ментални данак који овај посао може имати на инфлуенсере. Део је људске природе да се у одређеној мери фокусира на негативност, па чак и ако добијете стотину позитивних коментара, ако добијете један негативан, може бити заиста тешко не задржавати се на томе.”
Колико траје каријера утицајног лица?
Каријера просечног инфлуенсера траје око осам година из низа разлога, објаснили су стручњаци.
До неке мере то је зато што публика одраста, а утицајни или се боре да остану релевантни са млађом публиком или губе контакт са својим оригиналним гледаоцима. Други фактори могу укључивати отказивање, из којег се многи „никада не враћају“.
„Платформе вас такође могу једноставно искључити у било ком тренутку“, рекао је Андерсон. „Користећи аналогију са сликом, можете поседовати слику и окачити је у својој кући, али ако је ваша кућа изнајмљена, онда морате ту слику да понесете са собом негде другде – свој садржај преносите на другу платформу.
„Ако желите да будете утицајни, мој савет је да само почнете да стварате – нема ништа лоше у стварању ствари само за забаву. Рад у креативној каријери не значи нужно прављење видеа, то је пут који све више људи почиње да препознаје.”
Ова прича је првобитно представљена Фортуне.цом
Више од Фортуне:
Ер Индија осуђена на "системски неуспех" након што је непослушни путник у пословној класи уринирао на жену која је путовала из Њујорка
Прави грех Меган Маркл који британска јавност не може да опрости – а Американци не могу да разумеју
"То једноставно не ради." Најбољи ресторан на свету се гаси јер његов власник назива модерни модел финог оброка „неодрживим“
Боб Игер је само спустио ногу и рекао запосленима у Дизнију да се врате у канцеларију
Извор: хттпс://финанце.иахоо.цом/невс/40к-пост-витхин-тхрее-монтхс-100100301.хтмл