Шта сваки маркетиншки стручњак треба да зна о економској моћи жена

Жене управљају већином потрошачке потрошње комбинацијом куповне моћи и утицаја. Ево шта сада треба да знате.

1. Жене су најмоћнији потрошачи на свету. Као већина примарних неговатеља и деце и старијих, жене често купују у име свих у свом домаћинству и шире. Њихова широка мрежа утицаја може укључивати све, од родитеља и тазбине до пријатеља, комшија, колега и група у заједници, што све умножава куповну моћ и утицај жена.
2. Постоји родни јаз између жена и руководства компанија које им производе, пласирају и продају. Развијање иновација које задовољавају потребе жена може бити „слепа тачка“ за компаније у којима жене углавном одсуствују са виших руководећих позиција. Иако жене воде већину потрошачке потрошње својом куповном моћи и утицајем, они представљају само 6% извршних директора компанија С&П 500.
3. Ангажовање жена има моћ да покрене тржишта. Ако сте у категорији производа или индустрији која је достигла плато, фокусирање на ангажовање жена потрошача може помоћи да се убрза раст. А када се мајке укључе, оне могу само да доведу следећу генерацију купаца са собом.
4. Жене су компас за свет који се мења. На исти начин на који потребе жена подстичу промене за мушкарце на радном месту (на пример, еволуција породиљског одсуства у парентал одсуства и повећане могућности флексибилности посла за све полове), жене покрећу промене на потрошачком тржишту које млађе генерације не само да цене већ и очекују. Један пример: жеља за куповином од компанија које имају позитиван друштвени утицај.
5. Жене доминирају у високом образовању. У САД жене стичу већину диплома сарадника, диплома, магистарских и чак докторских диплома. Ово је део глобалне промене, јер жене надмашују мушкарце у високом образовању у многим деловима света. Шта вам ово значи? Жене нису само муштерије данашњице, оне су муштерије будућности.
6. Жене су све више хранитељи својих породица. Према истраживању из Савет савремених породица, око 70% америчких мајки може очекивати да ће бити примарни финансијски даваоци пре него што њихова деца напуне 18 година.
7. Жене контролишу богатство. Жене у Сједињеним Државама контролишу око 11 билиона долара имовине, што се очекује да ће порасти на 30 билиона долара до 2030. према Мекинзију.
8. Већина мајки мале деце ради ван куће. Стопа учешћа у радној снази за америчке жене са децом млађом од 18 година је 72.5 одсто, према Биро за статистику рада.

Оно што је добро за жене, добро је и за посао. У нашем свету који се стално мења, потрошачка моћ жена је константа и моћан компас за навигацију у будућности.