Шта тачно А&Р професионалац заправо ради у музичкој индустрији?

Већина људи са одређеним знањем о музичкој индустрији је свесна А&Р професионалаца...али изгледа да не разумеју сви шта тачно раде. Историјски гледано, били су познати као људи који су открили таленат и умешали се у стварање хитова. Ово остаје тачно, али улога има много више, и наравно, она се разликује од компаније до компаније, од особе до особе. Да бих разумео шта посао данас подразумева, разговарао сам са Рејчел Холмберг, вишом шефицом А&Р у Децца Рецордс.

Децца Рецордс је једно од најцењенијих имена у музичкој индустрији и има релативно мали тим од четири А&Р професионалца и административног особља. Када су га питали о Деццином приступу А&Р-у, Холмберг је рекао: „Ми гледамо на потписивање талената који су намењени глобалној публици која је музичаре светске класе.

А&Р није посао који одговара свима. Сваки уметник има различите потребе, а професионалац за А&Р мора да се прилагоди свакој особи. Када су је замолили да сумира свој посао у реченици или две, Холмберг је своју улогу описао као такву: „То је као неговање развоја талената. И покушава да извуче најбоље из онога што већ стварају.”

За етаблираније уметнике, А&Р професионалци напорно раде да би им се нешто догодило како би могли да створе најбољу могућу уметност. „На крају, они ће радити креативно“, признао је Холмберг. „Ми смо ту да обликујемо оно што они желе. Често ће нам те врсте уметника вероватно испоручити готову плочу, а може се десити да им помогнемо са додатним сарадницима или сличним стварима.”

ВИШЕ ОД ФОРБАКуда иде музички маркетинг 2023. Стручњаци из индустрије деле своја предвиђањаBy Хугх МцИнтире

У Децци, етос је бити укључен, али не и променити оно што музичар ради. „Ми смо фасилитатори, као на начин на који уредник, издавач књиге даје препоруке. Ми радимо сличну ствар, али смо ту само да побољшамо и уздигнемо оно што они већ желе да ураде.” Они препоручују писце или сесије ако је то оно што уметник жели.

Холмберг напомиње да је ово у супротности са оним што многи људи претпостављају да ради професионалац за А&Р. „Стереотипни А&Р би био неко ко долази, булдожером пребацује уметника, цепа песму, убацује 20 писаца. Ово је апсолутно нешто што се дешава, и било је много случајева да се певачи и бендови на великим издавачким кућама не слажу са својим А&Р тимовима, понекад до катастрофалних последица. Иако овај приступ може да функционише за неке етикете, то није Децца-ин стил и није оно што Холмберг мора да ради.

Ово „булдожерство“ је само једна од неколико заблуда о пословима А&Р које је Холмберг разјаснио током нашег ћаскања. Она је прокоментарисала да је она „жена са младом породицом која води одељење А&Р“, што није нужно норма или стереотип. А&Р послови нису само за мушкарце, а позиција није тако дивља као што неки људи мисле. Иако би она и њен тим могли да присуствују чак три концерта недељно, рекла је: „Не пијем или нешто слично. Луди дани журке до свих сати и конзумирања дроге на послу… чини се да их више нема.

Са новијим уметницима, посао може бити веома различит. У Децци, Холмберг каже да је тренутно велики фокус на развоју талената. Неки уметници су стално у контакту како би усавршили оно на чему раде. Холмберг је описао рад са једним потпуно новим музичарем, рекавши: „Синоћ ми је слала најновију верзију продукције преко ВхатсАпп-а. Уметник је упитао: „Нисам сигуран у ову структуру. Можете ли да слушате?" У овим случајевима, Холмберг даје предлоге, од скраћивања мелодије до промене текста до додавања сарадника. „То је у великој мери партнерство са оним ко је уметник.”

ВИШЕ ОД ФОРБАПродуцент Гремија Рај Капур завирио иза кулиса у највећу музичку ноћBy Хугх МцИнтире

А&Р професионалци треба да буду у току са оним што се дешава, ко расте и која имена ће ускоро бити важна, посебно иза кулиса. Такође треба да повежу праве људе, са осећајем шта сарадња и партнерства могу да функционишу. Холмберг је поменуо предстојеће састанке са уметницима како би се утврдио наратив њиховог новог албума, како би се разговарало о буџетима за снимање, и да би сели и потенцијално потписали нови акт о коме се већ неко време расправља.

Говорећи о потписивању новог акта, ово је вероватно оно што већина људи повезује са А&Р послом. Откријте шта је следеће и ухватите то пре него што неко други дође са бољом понудом. Холмбергова није заронила у овај део своје улоге тек касније у разговору, али је очигледно један од најважнијих – и дуготрајних.

Холмберг и њен тим непрестано слушају музику, примају пријаве, па чак и излазе у барове и просторе као у претходним деценијама да пронађу нове извођаче. Иако несумњиво постоји узбуђење у откривању нових талената, она признаје да постоји и нервоза приликом потписивања непознатог. „Увек долази са извесним степеном анксиозности, али узбуђења“, потврдила је она, и то са добрим разлогом. Ако то не успије, понекад А&Р који стоји иза пројекта може добити кривицу...али ако тај музичар настави да ради невероватне ствари, они такође могу зарадити похвале.

Ипак, Холмберг и њен тим приступају свом послу са најбољим намерама, упркос чињеници да „у овој индустрији никада ништа није гарантовано“. Иако је недавно у музичкој индустрији нагласак био на потписивању талената на основу њиховог наступа на ТикТок-у или платформама за стриминг – то нису сви. За већину људи који раде у А&Р-у, Холмберг објашњава, „све је у том осећају и да чују ту посебну песму или да виде то посебно нешто у уметнику.

ВИШЕ ОД ФОРБАТи огромни скокови у потрошњи након Гремија и Супер Боула… Шта они заиста значе?By Хугх МцИнтире