Шта се догодило са добротворним преносима уживо ове године?

Још у марту 2020. године, док су се канцеларије затварале, а људи затварали, добротворни пренос уживо је растао као феникс из наше колективне изолације и туге.

Иако су раније постојали по комадима и без велике помпе, блиставија верзија добротворних стримова је похрлила са концертом попут Оне Ворлд: Тогетхер Ат Хоме на којем су наступили А-листови укључујући Лади Гага, Биллие Еилисх, Лиззо и Тхе Роллинг Стонес који је донео невероватних 128 милиона долара за Светску здравствену организацију и локалне групе које раде на борби против Цовида.

Како је пандемија расла, тако је растао и број стримованих догађаја везаних за прикупљање донација за организације и сврхе. Активирали су се жици срца и технологија, а гомила компанија - из Буллдог ДМ до Фирст Тубе Медиа до Мандолин— пожурили су и да побољшају искуство за потрошаче на предњем крају и да обезбеде алате за креирање, дистрибуцију и прикупљање података на позадинској страни. Када није било могућности да се лично окупите за догађаје прикупљања средстава, окупљање испред екрана је учинило свој трик, а онда и нешто.

Повратак личних концерата и других догађаја ове године би, дакле, могао довести до логичног закључка да добротворни стриминг уживо мора да буде исцрпљен. Једно би било нетачно.

У ствари, стримери на Твитцх-у, ИоуТубе-у, Фацебоок-у, ТикТок-у, Инстаграму и другим платформама усмеравају милионе долара у добротворне сврхе по догађају. Док се тржиште ове године удаљило од оних већих стримова уживо из 2020., креатори који су били у складу са узроцима изазвали су значајну подршку публике и скренули пажњу на важне добротворне организације.

Хуманитарни преноси уживо не само да остају, већ постају све бољи. Ево зашто:

Пратите демографију: Прошли су дани догађаја прикупљања средстава који су искључиво били препуштени добростојећим покровитељима у загушљивим просторијама. Преноси уживо отварају добротворни универзум за скоро свакога ко је страствен у подршци циљу до којег им је стало. „Ако заиста желите да прикупите донације од људи који живе на ТикТок-у или Инстаграму, боље је да урадите неки стриминг уживо—јер они неће доћи на вашу свечаност и не отварају ваша писма донација“, каже Фабрис Сергент, сарадник оснивач и управљачки партнер платформе за услуге уметника Бандсинтовн.

Бандсинтовн је почетком 2021. покренуо премиум услугу ливестреаминг-а, а затим Бандсинтовн фор Гоод, заједно са дигиталном платформом за прикупљање средстава Фандием. Током прве године, фанови су донирали више од милион долара десетинама непрофитних организација које су фокусиране на музику, укључујући Тхе Тилер Робинсон Фоундатион и Свеет Релиеф Мусицианс Фунд. „Људи сада схватају да је пренос уживо лакши начин да будете део нечега важног“, додаје он. „Оне су одличан начин да се пренесу емоције и стога покрећу донације.

Цоммунити Буилд: Само прошле недеље, 10. децембра, Јутјуб сензација Шон „Јацксептицеие“ Меклафлин прикупио је више од 10 милиона долара за Ворлд Централ Китцхен током последње итерације његовог годишњег „Тханкмас“ стрима уживо. МцЛоугхинова путања прикупљања средстава је била приметна—почевши од 4 милиона долара прикупљених 2020. и 7.5 милиона долара прошле године—и то је великим делом захваљујући његовој способности да створи снагу као нико други: ангажовање креатора са њиховим заједницама. Ове године, маратон је укључио још већи број мањих стваралаца као госте, што је доказало да не морате да будете посебно име да бисте привукли публику и доларе.

Еволуирајући екосистем: Платформе настављају да повећавају начине на које креатори који желе да прикупе новац и пажњу за циљеве могу то да ураде. Доминантна платформа за играње Твитцх, где је стример који се зове ДрЛупо на платформи прикупио више од 11 милиона долара за Дечију истраживачку болницу Ст. Јуде, овог лета је почео да тестира нови пакет алата за прикупљање средстава. До јесени је пакет постао доступан свим партнерима и филијалама, преко посебног одељка за добротворне сврхе на контролној табли за креаторе.

„Горбе око вођења добротворног тока – праћење донација, конверзија претплатника и битова, управљање вишеструким програмима и апликацијама одједном – су оно што се надамо да ћемо учинити што је могуће мање проблематичним,“ поделила је компанија путем поста на блогу.

Потоци који се могу купити отварају нова врата: Тржиште стриминга уживо у САД које се може куповати је спремно да узлети, а таласи ће без сумње подстаћи добротворни сектор. Док на западу тржиште није ни близу процењених 400 милијарди долара у Кини, 2022. године продаја е-трговине уживо процењена је на 17 милијарди долара у САД, према Статиста, који предвиђа утростручење на 55 милијарди долара у 2026.

„Ефикасност е-трговине стриминга уживо ће у великој мери бити одређена приповедањем приче, а то ствара значајну прилику да се истакне узрок са којим је бренд или креатор усклађен“, каже Џон Петрочели, извршни директор и оснивач Буллдог ДМ.