Шта се догодило са Пелотоновом ЦМО Даром Треседер и велнес индустријом у целини?

Кључни одводи

• Директор маркетинга Пелотона Дара Треседер напушта компанију у Аутодеск само неколико недеља након шире промене извршног директора
• У међувремену, и Пелотон и Планет Фитнесс акције су у опадајућем тренду након недавних разочаравајућих кварталних извештаја
• Међутим, анкете показују да је здравље и даље на првом месту за Американце - и да неке компаније имају више користи од других

Цене акција фитнес дивова Пелотон и Планет Фитнесс настављају да падају након Цовид-а. Пелотон је посебно имао тежак посао, смањивши број запослених и смањивши трошкове помоћу решења трећих страна. У последњих неколико недеља, компанија је отпустила више руководилаца на високом нивоу, укључујући Пелотон ЦМО Дару Треседер.

Па ипак, недавна истраживања то показују КСНУМКС% Американаца сматрајте здравље и добробит главним приоритетом. У ствари, то је „последња ствар“ коју би компромитовали током потенцијалне рецесије, иза дружења, пића, па чак и њихове свакодневне навале кофеина.

Ови резултати показују колико потрошачи високо цене своје здравље након пандемије – и чега би били спремни да се одрекну да би наставили да раде.

Што поставља питање: где лежи прекид везе?

Пелотонов ЦМО каже збогом

Директор маркетинга Пелотона Дара Треседер најавила је одлазак ове недеље усред недавних промена у опкољеном гиганту кућног фитнеса.

Треседер, чији ће последњи дан бити 4. октобар, први пут се придружио Пелотону 2020. године након што је радио у фирмама високог профила као што су Голдман Сацхс и Аппле. Она планира да преузме ЦМО мантил код произвођача софтвера Аутодеск. Пелотон није најавио потенцијалну замену за ускоро упражњену позицију ЦМО.

Као виши потпредседник за маркетинг, чланство и комуникације, Треседер је надгледао неколико Пелотонових прекретница.

Надзирала је партнерства са познатим личностима са Усаином Болтом и Бијонсе, подстакла њено ширење у Аустралију и најавила нови национални програм изнајмљивања бицикала. Треседер је такође представио четири нова производа на тржишту, укључујући Пелотонову нову машину за веслање од 3,195 долара која је објављена прошле недеље.

Пелотон је кратко прокоментарисао њен одлазак у понедељак, наводећи: „Током свог времена у компанији, Пелотон је постао један од најомиљенијих и културно релевантних брендова, а наша база чланова је порасла са преко 2.6 милиона на преко 6.9 милиона.

Навала корпоративних промена

Пелотонов ЦМО није прво име високог профила које је напустило компанију овог месеца.

Пре само две недеље, суоснивач Пелотона Џон Фоли повукао се са места председника одбора, што је одмах ступило на снагу.

Суоснивач и главни правни службеник Хисао Куши дао је своје обавештење о напуштању 3. октобра, док је главни комерцијални директор Кевин Корнилс поднео оставку прошле недеље.

Ово корпоративно реструктурирање долази док Пелотон очајнички настоји да исправи свој курс након успешне године током пандемије. Извршни директор Барри МцЦартхи, који је преузео власт у фебруару прошле године, покренуо је низ промјена у свом покушају да врати компанију у профитабилност.

Пелотонова година врхунца

Цовид-ов миљеник кућног фитнеса уживао је више од годину дана брзих експанзија док су затварања и аранжмани за рад од куће подстакли огромну револуцију код куће.

Компанија, која је изашла на тржиште 2019. године, напредовала је када су теретане затворене, а скупа опрема за вежбање заузела је њихово место. Пелотонове акције достигле су максимум од око 167 долара у октобру 2020. на врхунцу ВФХ.

Али када су рестрикције Цовида попустиле, људи су се вратили у канцеларије и теретане су поново отворене, Пелотонови производи су пали у немилост – као и његове залихе. Пад профита није помогао; у последњој четврти Пелотона, известио је а 1.24 милијарде долара губитка, његов шести узастопни пад.

Од затварања у понедељак, Пелотон се креће близу територије пени акција по цени од само 8.22 долара по акцији.

Драматично преобликовање

Али компанија не прихвата своју судбину лежећи. Извршни директор Барри МцЦартхи, који је дошао у Пелотон након што је био у Спотифају и Нетфлик-уНФЛКС
, подстакао је велике промене како би оживео компанију која се дави.

Осим масивних отпуштања и спољне производње, он је такође гурнуо Пелотонове производе на Амазон, са гласинама да ће компанија прећи на испоруку треће стране тек до краја године. МцЦартхи, уз Пелотон ЦМО Треседер, такође представља опцију изнајмљивања бицикала и проширио је Пелотонов досег дигиталних претплатника.

У међувремену, у Планет Фитнесс-у…

С друге стране, имамо буџетског оператера теретане Планет Фитнесс, чије су акције порасле за 3% у премаркет трговању у понедељак захваљујући повољном извештају истраживања.

Рејмонд Џејмс аналитичар Џозеф Алтобело је прилагодио рејтинг компаније, наводећи „отпоран и на рецесију пословни модел“ Планет Фитнесса као снагу у тренутном окружењу. Он је даље циљао вредносну позицију компаније, проширење продавница и ниске краткорочне доспеће дуга као позитивне за изгледе компаније.

А са проценом која је далеко од недавних максимума, он верује да су акције компаније такође добро позициониране за раст. Акције Планет Фитнесса су се смањиле за 22.6% у последњих месец дана и 38.4% од јануара. Међутим, његове акције су порасле за скоро 110% у последњих пет година. (Наводно, недавни губици акција Планет Фитнесса прате пријављене зараде од 224.4 милиона долара које су биле испод очекивања.)

Супротстављена путовања и обиље потенцијала

Пандемијски учинак Планет Фитнесса био је прилично супротан од Пелотоновог.

Док је ВФХ ера представљала добре вести за фитнес код куће, глобална затварања су десетковала профит теретане. Али када се свет поново отворио, компанија је кренула у режим експанзије. У последњем кварталу, Планет Фитнесс је отворио 34 нове теретане са плановима за додатних 1,000 само у САД.

Планет Фитнесс се налази у необично робусној макроекономској позицији.

Како инфлација наставља да уништава новчанике потрошача, многи се повлаче од непотребне потрошње. Али са чланством који почиње од само 10 долара месечно, Планет Фитнесс нуди огромну вредност за људе који не могу да приуште да плате кроз нос да би одржали своје здравље скупим чланством или кућном опремом.

Та вредност се шири изван високе инфлације. Као што је истакао извршни директор Цхрис Рондеау, Планет Фитнесс је додао 1.1 милион чланова и удвостручио број продавница током Велике рецесије, доказујући да потрошачи цене здравствене опције буџета када им је мало новца.

Упркос недавним промашеним очекивањима компаније, њена квартална зарада поново потврђује овај потенцијал. Планет Фитнесс је у последњем кварталу додао 300,000 нето нових корисника, чиме је број чланова порастао на 16.5 милиона.

Изузимајући више налога за гашење, изгледа да ће буџетске теретане, а не скупа опрема, подстицати потрошњу на фитнес у тешким економским климама.

Не заборавите инфлуенсере

Пелотонов ЦМО одлазак и потенцијал акција Планет Фитнесса представљају узбудљив развој за инвеститоре. Али изван бледа јавних корпорација, ера кућног фитнеса буја уз утицаје друштвених медија и креативне брендове за вежбање.

Преносиви тренинзи и знојна социјализација на захтев

Током пандемије, они који нису могли да приуште трошкове или простор за скупу опрему окренули су се другом извору за своја фитнес путовања: интернету. Различите услуге стриминга појавиле су се као популарне алтернативе, које варирају у зависности од цене и преносивости.

Популарни популарни избори укључују бесплатне ИоуТубе туторијале, виртуелне тренинге Планет Фитнесса, Нике Траининг Цлуб, Беацхбоди он Деманд и безброј Року фитнес канала. Неколико апликација је такође гурнуто у мејнстрим, као што је мобилна апликација за фитнес ТруеЦоацх; апликација за трчање и вожњу бицикла Страва; и услуга вежбања и исхране Тоне & Сцулпт.

Свака апликација је понудила сопствени поглед на фитнес код куће, од тренинга високог интензитета до медитативне јоге до такмичарског трчања. И за разлику од неких Пелотонових дигиталних претплата, ретко су захтевале ексклузивну или скупу опрему.

ВФХ ера је такође пружила огроман подстицај да се љубитељи фитнеса гурају ка утицајним особама на друштвеним мрежама, од којих су многи видели да је њихов број претплатника нарастао на милионе.

Иако није нова појава, гуруи фитнеса на друштвеним мрежама искористили су прилику да пожеле добродошлицу новим члановима у своју напредну фитнес културу. Лепе петице и гунђање брата из теретане замењени су означавањем фитнес инфлуенсера у знојавим селфијима, коментарима уживо и другим дигитализованим социјализацијама.

Високотехнолошке фитнес иновације

Наравно, Пелотон и Инстаграм модели нису једини који су остварили профит. Мноштво високотехнолошких брендова за вежбање код куће такође је створило своје нише за време пандемије.

Један такав пример је Миррор, паметно огледало у власништву Лулулемона које функционише као таблет на зиду. Миррор-ове претплатничке услуге омогућавају корисницима да учествују у онлајн часовима, гледају фитнес видео записе и исправљају форму током тренинга.

Звифт је такође стекао славу током пандемије као гејмификована бициклистичка платформа која је супротстављала аватаре корисника против других тркача на виртуелној стази.

Неколико брендова, као што су НордицТрацк и Наутилус, такође су се директно такмичили са Пелотоном, нудећи приступачније бицикле, елиптичке стазе и траке за трчање.

Пелотон ЦМО или Планет Фитнесс акције: Зашто одабрати?

Овде у К.аи, не можемо вам рећи да ли ће кућни фитнес гуруи или чланство у теретани победити у рату за број чланова. Оно што можемо рећи је да се профит може остварити на оба фронта – а ми вам можемо помоћи да их јурите.

Уместо да губе време истражујући сваку инвестицију или покушавају да темпирају тржишта на основу онога што је популарно, инвеститори могу да користе наше портфеље подржане вештачком интелигенцијом да доносе правовремене одлуке сада и увек. Користимо доношење одлука засновано на подацима како бисмо помогли нашим инвеститорима да позиционирају успехе – и ризике – којима се надају.

Најбоље од свега, није потребна чланарина у теретани.

Преузмите К.аи данас за приступ стратегијама улагања које покреће вештачка интелигенција. Када депонујете 100 УСД, додаћемо додатних 50 УСД на ваш рачун.