Шта повезује 40-годишњу звезду Реал Бетис Хоакуина са компанијом кућних апарата

Једноставно не можете игнорисати Хоакина Санчеза Родригеза. Није да би неко желео. Фудбалска звезда ветеран, професионалац са 40 година, још увек је на терену за живахну екипу Реал Бетиса у Ла Лиги и остаје згодна опција за њеног менаџера Мануела Пелегринија.

Он је разумљиво познато име, и то на више начина. Познаваоци и присталице увек се чуде његовој изузетној дуговечности, пошто је имао стотине наступа у богатој каријери. Мање познато је да је две године Хоакин буквално чинио део домова људи горе и доле, а све то док се сваки дан појављивао на тренингу.

За разлику од многих у његовој области, Хоакуинов комерцијални портфолио не укључује само блиставу одећу или чизме. Друштвени крилни играч је заштитно лице ЕАС Елецтриц, компаније специјализоване за паметне, електричне уређаје за домаћинство, која је направила интригантан потез да доведе играча рођеног у Андалузији и не жали због одлуке.

Остајући активан играч, привлачност бренда Шпанца постаје већа. Компанија је одлучила да ради са њим јер он није био обичан представник, како ме обавештава Росио Вале, директор маркетинга и комуникација.

„Тражили смо некога чији је имиџ наша циљна публика сматрала блиским, некога ко може да уђе у њихове домове и који је такође професионалац напољу“, истиче она. У фудбалском смислу, Хоакин је можда најпознатији и најомиљенији међу пратиоцима Бетиса након што је играо преко 400 пута током два боравка у клубу, али има обожаваоце у оближњој Малаги и даље на северу у Валенсији након што је и тамо боравио.

Хоакинов хумор и повезаност довели су до откачених могућности за оглашавање у овом послу, као што је кампања „Тхинк лике Јоакуин“. Није сваки дан да видите спортисте како заваљени на софи док су психоанализује комичар, али то се догодило Хоакуину у једном, са идејом да ЕАС Елецтриц производи могу да се позабаве несигурностима — чак и Јоакуиновим — у вези са мешањем количине прања или остављањем рерне укључене.

Играчи често брзо раде заједно са брендовима, посебно са агентима и другим заинтересованим странама које су укључене. Без обзира на то, ова сарадња благо смањује тренд. Повезујући се са кућним потрепштинама, а не са одећом или мобилним телефонима, Хоакин се удаљава од типично млађе публике и повезује се са власницима кућа.

Иако се фокусирала углавном на интелигентне производе, компанија је такође истражила обновљиве производе, као што су они који се односе на соларну енергију. То је такође у складу са Бетисовим брендом, с обзиром да се клуб сматра једним од еколошки освешћенијих тимова у Шпанији. Хоакин је заправо амбасадор и једног и другог.

„Са Јоакуином и великим улагањима у оглашавање бренда омогућили су ЕАС Елецтриц-у да стекне национални интерес,“ наставља Валле. „Наше име је већ било присутно у многим продавницама широм Шпаније, али није постало препознатљив бренд. Његовим доласком наше име одзвања. То је био наш главни циљ.”

„Сматрам да су фудбалери одувек били велика атракција и многи брендови су рачунали на њих управо из тог разлога. Фудбал у Шпанији је једно од главних економских предности, а играчи постају јавне личности о којима се прича у домовима.

Колико дуго Хоакин може да настави као елитно крило је изазвало велику фасцинацију, иако ова година изгледа као његова последња. У интервјуу са Ел Хормигуеро, како је пренео Марка (шпански), сумирао је свој став. „Не видим само 40 година као време за пензију да не играм више," рекао је. Уз друге прилике које сигурно маме, то изгледа истина.

За сада, он наставља да трчи и надмеће своје саиграче. Бетис је мало прокључао, али је оставио утисак ове сезоне, такмичећи се на врху табеле и играјући карактеристично атрактиван фудбал. И не само то, тим чека финале Купа краља 23. априла, тек друго у 14 сезона у којем нема ни Барселоне, ни Реал Мадрида ни Атлетико Мадрида. Узимајући у обзир лошу позицију противника Валенсије у лиги, то је прилика за Бетис да освоји први велики трофеј у 17 година.

У његовој последњој хури, клубу су потребни Хоакуинова трајна посвећеност и харизма више него икад, јер улази кући одмах из кампање. Чак иу његовим каснијим годинама, са мање наступа и голова, његов утицај на стадионима у Шпанији се једва смањио. У пословним и рекламним просторима изван њих, она постаје све јача.