Прошле недеље (17-20. октобар) год Одрживи брендови 2022, Сан Дијего конференција одржана у Карлсбаду у Калифорнији. Било је неколико стотина лично присутних, као и много више оних који су се придружили виртуелно. Ово је била веома искусна и утицајна публика јер организатори наводе да 48% учесника има више од седам година искуства у области одрживости, а 75% је на нивоу менаџера или више. Најмање 17 индустрија су представљали брендови који су у различитим фазама укључивања пракси одрживости и порука као кључних делова свог идентитета у будућности.
Главни спонзори догађаја били су Амазон
Укупни контекст овог састанка био је све већа хитност акција за решавање климатских промена и других питања одрживости, животне средине и социјалне правде. Кључно питање је било како предузећа треба да воде или реагују како у погледу начина на који функционишу, тако иу погледу њиховог другог ангажовања заједнице и комуникацијских напора. Ове теме су често формално изражене у форматима као што су ЦСР (Корпоративна друштвена одговорност) или ЕСГ извештавање (Еколошка/Друштвена/Управљање), али је било много дискусија о потреби да се то преведе у тврдње о производима или компанијама и другим средствима за ангажовање шире јавности. .
У извесном смислу, овај догађај је подразумевао „проповедање хору“, али у овом случају је било јасно да учесници добијају охрабрење које долази од тога што су део истинске заједнице са заједничким циљевима и страшћу. Састанак је омогућио размену достигнућа и неуспеха, артикулацију увида и прецизирање терминологије. То је такође било плодно тло за умрежавање и генерисање идеја.
У наставку су само неки од најважнијих детаља извучени са ове конференције који одражавају само један пример многих истовремених сесија и разговора са другим учесницима и излагачима. Специфични профили технологије биће обрађени у наредним чланцима.
· Потенцијал за „греенвасхинг“ је широко препознат у овој заједници одрживости и најистакнутије је прозван када је у питању „угљични оффсет“ било у суштини или када се користи као нека врста дозволе за наставак неоптималних пракси. Много је алузија дато на Вечерас прошле недеље сегмент Џона Оливера на ову тему
· Компаније често сматрају да је прилично изазовно да приступе и тумаче податке и разраде своје процене утицаја на животну средину „Сцопе-3“ које се односе на њихове ланце снабдевања. Има доста играча укључених у пружање помоћи компанијама које раде на ЕСГ-у, ЦСР-у или другом извештавању
· Рециклирање се углавном сматра добром ствари, али постоји много практичних изазова који су укључени у процес прикупљања и сортирања на различитим местима. У току је велики број иновација за решавање ових проблема и са укупним смањењем паковања
· Верификација треће стране и свеукупни сертификати су критични за тврдње о резервном производу и постоји много доступних опција
· Многи извори „отпада“ се поново разматрају као потенцијални извори вредности – као што је један говорник рекао, „отпад је отпад само ако га трошите“.
· Токови органског отпада се све више претварају у енергију коришћењем анаеробне дигестије. То укључује животињско ђубриво и општински органски отпад из ланца исхране
Запажања о потрошачима
· Потрошачима је свакако стало до еколошких и друштвених питања, а једна студија показује да је 44% изузетно забринуто за будућност планете, 40% је донекле забринуто. Само 4% каже да није забринуто.
· Постоје велике генерацијске разлике у интензитету забринутости и интересовања за куповину на основу профила одрживости. У а студија ББМГ Укључујући 30,000 људи, појединци из ГенЗ-а су чешће него Боомерс сматрали да је на „људима попут њих“ да се позабаве климатским променама (78% наспрам 67%) и много је већа вероватноћа да ће се осећати кривим због сопственог утицаја на животну средину (22 % наспрам 4%).
· Спектар одрживог понашања је у другој студији окарактерисан као у распону од немогу (6%) до повремених (15%) до размишљања (54%) до свесног (18%) до посвећености (8%)
· Постоји значајан јаз између понашања потрошача и много већа спремност да се изабере производ заснован на наративу одрживости ако не укључује премију у цени или додатни напор
· Постоји значајна конфузија потрошача око кључних тема као што су угљенични отисци описани терминима као што су „нето нула…“
· Потрошачи могу сматрати да је мноштво сертификата и тврдњи о производима веома збуњујуће и неки говорници су закључили да би ти појединци желели да се ослоне на продавце или брендове од поверења да пробију те опције
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/стевенсаваге/2022/10/24/вхат-роле-цан-цонсумер-продуцтс-цомпаниес-плаи-ин-тхе-кинд-оф-ворлд-ве-аре- преноси-на-млађе-генерације/