Шта нам Валмарт, Таргет, Хоме Депот и Лове'с говоре о економији

Колико се амерички потрошач добро носи са високом инфлацијом? Зависи кога питаш.

Четири главна продавца - Валмарт, Мета, Хоме Депот Лове је — објавили су кварталне финансијске резултате ове недеље, и сваки је понудио различиту перспективу о томе где и како људи троше свој новац.

Валмарт је рекао да неки од његових купаца који су осетљивији на цене почињу да се спуштају на приватне брендове, док је Хоме Депот нагласио отпорност своје базе купаца, од којих значајан проценат чине професионални градитељи и извођачи радова.

Извештаји су стигли после амазонка крајем априла бљескали су знакови упозорења за малопродајну индустрију када је забележио најспорији раст прихода у било ком кварталу од пропасти дот-цом-а 2001. и понудио суморну прогнозу.

Ипак, очекивања на Волстриту су ове недеље била већа и за Валмарт и за Таргет. Аналитичари и инвеститори нису очекивали да ће два велика малопродавца у последњем периоду имати тако огроман удар на свој профит јер су трошкови ланца снабдевања оптерећивали продају и гомилале нежељене залихе, попут телевизора и кухињских уређаја. Валмарт је у уторак затворен за 11.4%, што је његов најгори дан од октобра 1987. У среду је Валмарт пао за још 6% у поподневном трговању, док је Таргет такође био у темпу да оствари његов најгори дан у 35 година.

Хоме Депот и Лове'с су, међутим, последњих недеља видели више снаге међу купцима.

„Наши купци су отпорни. Не видимо осетљивост на тај ниво инфлације који смо у почетку очекивали“, рекао је извршни директор Хоме Депота Тед Декер у уторак у извештају о зарадама компаније. (Акције оба ланца за побољшање дома пале су за више од 5% у трговању у среду поподне усред шира распродаја тржишта.)

Помешани коментари ових трговаца су великим делом последица чињенице да Американци доживљавају економску нестабилност различито, у зависности од нивоа њиховог прихода. Компаније и потрошачи се налазе у необјашњеном транзиционом периоду након месеци мера затварања у вези са Цовидом које су довеле до куповине конзервиране робе, тоалетног папира и Пелотон Бицикли за узлет. Вишеструке рунде стимулативних долара подстакле су потрошњу на нове патике и електронику.

Али како тај новац пресуши, трговци на мало морају да се крећу у својој новој нормалности. То укључује инфлацију на врхунцу од 40 година, руски рат у Украјини и још увек осакаћени глобални ланац снабдевања.

„Иако смо током година искусили високе нивое инфлације на нашим међународним тржиштима, америчка инфлација која је овако висока и креће се тако брзо, како у храни тако иу општој роби, је неуобичајена“, рекао је у уторак главни извршни директор Валмарта Доуг МцМиллон о заради Конференцијски позив.

Резултати ове недеље могли би наговестити проблеме бројним малопродавцима, укључујући Мејси, Кохл је, Нордстром Раскорак, које тек треба да саопште резултате за први квартал 2022. Ове компаније које се ослањају на потрошаче који долазе у њихове продавнице да би се разбацивали на нову одећу или обућу могли би бити под посебним притиском, јер је Волмарт наговестио да су купци почели да се повлаче од дискреционих артикала како би буџет више новца за намирнице.

У исто време, трговци наводе пораст потражње за предметима као што су пртљаг, хаљине и шминка, јер све више Американаца планира одмор и присуствује венчањима. Али забринутост је да ће потрошачи бити приморани да направе компромисе, негде, како би себи приуштили ове ствари. Или ће тражити снижену робу у продавницама као нпр ТЈ Макк.

Ево шта нам Валмарт, Таргет, Хоме Депот и Лове'с говоре о стању америчког потрошача.

Валмарт види помешану слику, обликовану приходима потрошача у домаћинству и њиховим осећањима о будућности. Али у последњем тромесечју, највећи продавац у земљи рекао је да купци показују да воде рачуна о буџету.

Купци су изашли из продавница и напустили веб локацију продавца са мање купљених артикала. Више њих је прескочило нову одећу и другу општу робу пошто су видели да цене гаса и намирница расту. Неки су се спустили на јефтиније брендове или мање артикле, укључујући пола галона млека и робну марку меса за ручак уместо скупљег бренда, рекао је главни финансијски директор Брет Бигс за ЦНБЦ.

С друге стране, рекао је он, неки купци су тражили нови намештај за двориште или су жељно јурили за блиставом новом играчком конзолом, рекао је.

„Ако погледате демографију САД-а и положите нашу мапу купаца на њу, били бисмо заиста близу исте ствари“, рекао је Биггс. "И тако имате неке људе који ће осећати већи притисак од других и мислим да је то оно што видимо."

Таргет је рекао да види отпорног потрошача који има нове приоритете јер пандемија постаје све више заостала.

„Они прелазе са куповине телевизора на куповину пртљага“, рекао је главни извршни директор Брајан Корнел у интервјуу за ЦНБЦ „Скуавк Бок“. Касније је додао: „они још увек купују, али су почели другачије да троше доларе.

Та промена се показала са куповинама у првом фискалном кварталу, рекао је он. Купци су куповали декор и поклоне за Ускрс и Мајчин дан. Организовали су и присуствовали већим дечијим рођенданима – што је довело до скока у продаји играчака. Такође су куповали мање предмета попут бицикала и малих кухињских уређаја резервисани летови и планирана путовања.

Корнел је указао на високе нивое потрошње на које је Таргет кренуо у првом кварталу прошле године, пошто су Американци добијали новац од стимулативних чекова и имали мање места за трошење.

Упоредива продаја је и даље расла, упркос том изазовном поређењу, приметио је. Поред тога, саобраћај у Таргет-овој продавници и на веб-сајту је порастао за скоро 4% у односу на претходну годину. Бројеви раста продаје, међутим, би укључивали ефекте инфлације која чини све, од трошкова транспорта до намирница, поскупљим.

Таргет је у последњем тромесечју такође имао већи ниво снижења, што је била главна компонента малопродајне индустрије која је мање-више нестала током пандемије јер су купци имали велики апетит за куповину, а трговци на мало мање робе да ставе на полице.

Продавац за побољшање дома рекао је инвеститорима у уторак да још не види никакве разлике у понашању потрошача.

Просечна карта Хоме Депот-а порасла је за 11.4% у кварталу, углавном подстакнута инфлацијом. Али руководиоци су такође рекли да потрошачи тргују навише, а не на доле. На пример, потрошачи прелазе са косилица на гас на скупље опције са батеријским напајањем, каже потпредседник за мерцхандисинг компаније Хоме Депот Џеф Киннаирд.

Ово понашање је вероватно због чињенице да су огромна већина купаца Хоме Депот-а власници кућа, који су видели своје вредности кућног капитала расту у последње две године. Финансијски директор Ричард Мекфејл рекао је у позиву да више од 90% његових „уради сам“ купаца поседује своје домове, док се у основи сва продаја извођачима обавља у име власника куће.

МцПхаил је такође рекао да отприлике 93% његових клијената са хипотекама има фиксне стопе. Како расту каматне стопе и цене станова, потрошачи који размишљају о селидби одлучују се да остану у својим тренутним домовима и да их преуреде.

Лове је поновио слична осећања током конференцијског позива у среду. Извршни директор Марвин Еллисон је рекао да су цијене куће порасле, залихе кућа које су старе и стална несташица станова су кључни економски покретачи Ловеовог пословања.

„То је један од разлога зашто мислим да је побољшање дома јединствен сектор малопродаје и да може имати ово макро окружење у којем постоји много питања о здрављу потрошача“, рекао је аналитичарима.

Потрошачи који раде на „уради сам“ пројектима чине око три четвртине Лове-ове продаје, што је већи удео од конкурентског Хоме Депота. За сада, компанија још не види никакву трговину материјалом од тих потрошача.

Међутим, потрошачи почињу да осећају штету због раста цена енергије. Елисон је за ЦНБЦ рекао да Ловеови купци мењају алате за уређење простора на батерије и косилице и машине за прање веша са економичнијим потрошњом горива.

„Да ли мислим да то има неке везе са ценама горива? Одговор је апсолутно“, рекао је он.

Лове је није испунио очекивања Волстрита за кварталну продају, али руководиоци су разочаравајући учинак продавца приписали временским приликама.