Шта ћемо изгубити када изгубимо Твиттер

Од Елона Маска ултиматум запосленима на Твитеру да “иде ектреме хардцоре” или узлеће завршено са ан очигледно десетковање преостале радне снаге на локацији у четвртак увече, ТвитерТВТР
је угостивши стално бдење за себе. Дугогодишњи корисници који су уживали (или не) у односу љубави и мржње са платформом глумили су фазе туге у рафалима од 240 карактера.

Преовлађујући осећај међу искусним корисницима је да је Твитер можда био пакла, али јесте наш хеллсите. Његово наизглед неизбежни колапс оставиће велику рупу у животима зависника од информација свуда.

РЕКЛАМА

То је све можда тачно, али то није ни делић веће приче. Твиттер-ови клеветници брзо истичу да је то релативно мали део екосистема друштвених медија, заокружен титанским конкурентима оријентисаним на садржај као што су ТикТок, Метин Фацебоок и Инстаграм и Алпхабетов ИоуТубе.

Међутим, Твиттер се никада није бавио дубином садржаја. Уместо тога, обезбеђује непосредност и истовременост у информационом простору. Замислите то као широкоугаоне, вишестране очи муве, оптимизоване да примећују кретање на периферији и омогућавају тренутну реакцију.

Прошле недеље, ЦомСцоре ЦМО Таниа Иуки објаснила је како је то омогућило брендовима и комерцијалним клијентима Твиттер-а да одмах уоче и ускоче у нове разговоре док су се одвијали, како би могли аутентично да комуницирају са својим клијентима око питања релевантних у овом тренутку. Та динамика је у средишту Твиттер-ове пословне вредности.

РЕКЛАМА

Тако функционише само за брендове јер тако функционише и за све остало. Неки корисници долазе на Твитер да разговарају, али многи више долазе да сазнају о чему људи причају. Платформа је постала незаменљива за све врсте заједница које су захтевале врсту стратешког погледа на ситуацију која произилази само из сплета појединачних утисака – и за разумевање сложених и брзих ситуација попут природних катастрофа, политичких преврата, економских трендова и више.

Када је платформа достигла размере, постала је јединствени прозор у глобалну подсвест. Ток података који је изашао у позадини био је јединствен и непроцењив за мапирање компликованих односа између невидљивих заједница, потрошње садржаја, образаца утицаја и начина ангажовања.

Они који су знали шта да раде са тим подацима могли су да их користе за постизање важних пословних циљева. Што више знате о публици, релевантнији и циљанији можете да направите сопствени садржај – што повећава вероватноћу да ће ти људи предузети све радње које покушавате да охрабрите.

РЕКЛАМА

Понекад људима није био потребан ни приступ напредним подацима и аналитици да би разумели како да искористе ово. Твитер је наградио појединачне кориснике урођеним разумевањем како да комуницирају и да се ангажују, истовремено им дајући тренутни, јефтин приступ глобалној сцени. Један од тих корисника је неко време на крају био председник Сједињених Држава. Други је стекао богатство довољно велико да купи Твитер, а затим га разбио као четворогодишњак са играчком на Божићно јутро.

Али други су изградили платформе за себе и своје идеје до којих нису могли доћи ни кроз један други медиј. Сваки издавач, уметник, филмски стваралац или креатор било које врсте који је користио Твитер за ширење вести о својим активностима ће то јако пропустити и вероватно ће доживети огроман, тренутни пад досега и прихода ако платформа падне.

Моћ Твитера дошла је са злоупотребама, укључујући способност да уништи животе странаца брзином и изненадним ударом дрона, да изазове страх и да мобилише дестабилизујуће масовне покрете укорењене у полусложеним идејама, паметним мемовима и илузији оснаживања . Ако Твитер пропадне, ти делови неће бити пропуштени.

РЕКЛАМА

Платформе наследнице би могле бити у стању да реплицирају или надмаше Твиттерову функционалност, али се неће приближити његовој правој вредности још дуго, дуго времена, ако икада. Твитер није био ни о каквом појединачном скупу разговора или односа, колико год да су они били важни за његове најпосвећеније кориснике. Радило се о збиру свих тих разговора који су се одвијали свуда, стално, одједном.

Можемо да се преселимо на Мастодон или на Дисцорд сервере или друга места да бисмо одржавали наше личне и професионалне мреже. Међутим, по дизајну, ово остају села и затворене заједнице. Можемо да уживамо у предностима суседства, али ће нам недостајати погодности великог града – највише од свега, могућност да гледамо кроз прозор са командних висина и будемо сведоци свеукупности хаоса, вреве, динамике и активности у један поглед.