Шта ће будућност чекати за славне личности у индустрији вина

Од Џона Леџенда, преко Пинка, преко Џорџа Клунија, до Снуп Дога — славне личности су савршен пар када је у питању подизање свести о бренду и лансирање нових категорија вина и жестоких пића. У 2019. уметница за снимање и добитница Гремија Бранди Царлиле покренула је винску компанију КСОБЦ Целларс из Вашингтона како би прикупила новац за своју непрофитну организацију Лоокинг Оут Фоундатион. Вина се продају искључиво преко њиховог винског клуба, а бренд организује винске забаве на концертима фанова. Разноликост холивудских забављача уложених у ову индустрију свакако је подстакла интересовање јавности последњих година. Коришћена као пиће по избору на интимним друштвеним окупљањима, или као дестинација за забаву кроз излете у винарије, винска индустрија је доследно остала живот забаве.

Без обзира да ли позајмљују своја имена бренду, или заправо праве производ, улагања и одобрења славних личности су увек на високом нивоу. Партнерства са славним личностима и аранжмани о заједничком брендирању уносни су и за славне личности и за продуценте. Брендови познатих личности привлаче већ успостављену публику, омогућавајући досег тржишних сегмената који су можда раније били неискоришћени.

Поставља се питање да ли су моћ звезда и препознатљивост имена довољни да привуку млађу публику вину? Према Државној банци Силицијумске долине за 2023 Извештај о индустрији вина САД, винска индустрија није успела да привуче млађе пице. Недавни чланак Форбса аутора Кате Дингвалл покрила налазе извештаја. Млађи људи који пију данас имају широк избор алкохолних и безалкохолних пића, а винска индустрија се мора борити за њихову пажњу и лојалност. Млађи људи који пију желе да оптимизују своје искуство са вином и повежу се са брендом кроз одрживост и транспарентност. Они траже аутентична искуства која директно говоре њима као потрошачима и дају контекст и значење. За млађу публику персонализација је од виталног значаја.

Паметни брендови желе да премосте јаз у генерацијама вина и учине своја вина приступачнијим, релевантнијим и смисленијим. Овог лета, ВиноТастр, уз подршку ТАСТР, компаније за технологију укуса, лансира индивидуални комплет за откривање у комбинацији са апликацијом дизајнираном да демистификује избор вина одређивањем вашег индивидуалног профила укуса вина. Да ли је то нова граница у маркетингу вина, где истраживање рецептора укуса мења начин на који људи бирају и уживају у вину широм света?

„Користећи ВиноТастр комплет за откривање, корисници полажу брзи тест укуса и у року од неколико минута након тестирања, апликација ВиноТастр идентификује један од пет јединствених ВиноТастр профили — Свеет Авенгер, Слатки крсташ, Боди Адвоцатор, Баланце Амбассадор и Танин Цхампион” каже др Хенри Бархам, главни научни службеник и суоснивач ТАСТР-а.

Холивудски и забавни догађаји су обично усмерени на млађу публику. ВиноТастр, упарен са маркетиншким кампањама познатих личности, може да искористи потенцијална тржишта са којима се винска индустрија можда раније борила. За млађе потрошаче наоружане својим персонализованим профилом, вино би могло постати приступачније широм света.

Др Хенри Бархам каже: „Корисници воле да уче о свом профилу и да се упоређују са својим пријатељима. За неке је то ослобађајући тренутак да коначно сазнају преференције које највише одговарају њиховом непцу." Он додаје: „То потпуно мења начин на који људи гледају на вино. Отклања нагађање приликом куповине вина и отвара врата истраживању.”

Док су признања славних личности и вредност забаве и даље најрелевантнији у винској индустрији, компанија ствара нови пут за брендове, трговце на мало и потрошаче.

“ВиноТастр слави разноликост непца и отвара врата науке о укусу у свет вина. Слично као да носите наочаре по први пут; Познавање вашег профила укуса омогућава вам да оптимизујете своје искуство вина“, рекао је др Бархам

Иако се препоруке и даље дешавају, брендови више него икада желе да прошире своју везу својим талентом како би је учинили аутентичнијом. Компанија за конзервирање вина Арцхер Роосе, основана од стране Мариан Леитнер-Валдман и покренута 2014. године, представља одличан пример за то кроз партнерство са звездом кокаинског медведа Елизабет Бенкс.

На последња епизода из подкаста Цреативе Цонтрол компаније Фаст Цомпани рекла је о вези: „Од мог првог разговора с њом, рекла сам, ово неће бити седење испред камере и говорећи: 'Ово је стварно сјајно',” каже Леитнер-Валдман. „Потребно ми је да будете укључени у бренд и оно што радимо. Онда желим да нас изазовеш да размислимо како ову поруку можемо пренети другачије и смешније и на начин који ће заиста пресећи сву буку која постоји напољу.”

Касније је наставила: „Само мислим да одобрења, у основи, нису тако моћна као што су некада била“, каже Лајтнер-Валдман. „А то је зато што су друштвени медији променили игру. Много се више ослањамо на препоруке пеер-то-пеер.”

Банке су касније биле важне у расту компаније. Укључена је у све, од представа до дистрибуције, док је управљала њеним глумачким распоредом.

ВиноТастр промовише да потрошачи могу да се ангажују са својим персонализованим профилима. Ово би могло ублажити терет куповине вина и омогућити једноставност приликом куповине вина. Нова технологија може посебно да се допадне почетницима који пију вино, који могу безбрижно да купују и избегавају да упадну у продавнице и осећају се непријатно због неискуства.

Можда би Пинк могао да направи савршену Свеет Авенгер Росе или ће Снуп Дог испустити свој следећи гутљај за Танинске шампионе. Будућност брендова славних и свих брендова вина могла би се врло добро спојити на пресеку науке и маште.