Зашто Блендерс Еиевеар циља на Брандие Вилкерсон да разбије тржиште одбојке на песку

Блендерс Еиевеар има свој циљ да продре на тржиште у настајању узимајући ласерски фокусиран приступ одбојци на песку. Извршни директор и оснивач Блендерс-а Чејс Фишер жели да искористи огроман број пратилаца који окружују најбрже растући спорт НЦАА дивизије 1.

Фишер је основао Блендерс 2011. године након што је дипломирао на Државном универзитету у Сан Дијегу уз позајмицу од 2,000 долара од свог цимера, продајући из руке у руку док је радио као тренер сурфања. Кроз агресивне кампање на друштвеним мрежама, проширење линије производа и ко-знакове светила као што је Снооп Догг, бренд је растао. Брзо напред до 2019. Сафило Група је купила 70% компаније уз процену од 90 милиона долара док је задржала Фишера као извршног директора.

Од аквизиције 2019. године, Блендерс је више него удвостручио свој приход са 41 милион долара на 85 милиона долара у 2021. Иако постоји велики успон да сустигне тешкаше као што је Оукли (чија је матична компанија ЕссилорЛукоттица остварила приход од 5.6 милиона долара током првог квартала 1.), Фисхер је посвећен проширењу пословања како продиру на више тржишта.

„Желимо да будемо првих пет брендова“, рекао је Фисхер. „То је наш циљ. Желимо да будемо првих пет на свету и на путу смо да то и урадимо.”

Један од начина на који Фисхер покреће Блендерс ка својим великим циљевима је партнерство са Канадска олимпијаца у одбојци на песку, Бренди Вилкерсон. Звезда одбојке на песку ужива посвећено праћење од 83,000 пратилаца на Инстаграму, док прави таласе на ФИВБ и АВП турнејама.

Фишер верује да је Вилкерсонов утицај на спорт и заједницу чини идеалним представником да свој бренд гурне дубље у сцену одбојке на песку.

„Блендерс је о активном начину живота и отелотворује културу плаже“, рекао је он. „Одбојка на песку се природно уклапа. Геена Уранго је била наша прва професионална одбојкашица на песку и додавањем Брандие добијамо више присуства у овом свету. Обе жене су сјајни спортисти и још боља људска бића.”

Наочаре за сунце остају суштински део арсенала одбојкаша на песку у њиховим пешчаним биткама. Већина брендова намењених спорту често премашује 100 долара; међутим, с обзиром на то да већина Блендерс производа почиње од 50 долара, Фисхер је уверен да ће њихова цена бити значајан напредак на тржишту и као бренд стила живота и активности.

„Успели смо да направимо јединствен простор на тржишту са овом ценом“, рекао је он. "Чинимо све што је у нашој моћи да се одбранимо од тога."

Вилкерсон је привукла приступачност Блендерса, јер сматра разумну цену као атрактиван начин да се млади спортисти широм света осећају инспирисано док играју.

„Велики сам да изгледам добро, играм добро“, рекао је Вилкерсон. „Ако је то само један комад — ношење ових сунчаних наочара чини вас одбојкашицом на песку, чини да се осећате као да имате приступ томе или да се осећате као да сте професионалац иако сте тек почели, то је апсолутно невероватно.“

Пораст трошкова у спорту на нивоу младих је разлог близак Вилкерсону. Она ради са Блендерс-ом у име Пројецт Вортхи (који је суоснивала заједно са колегиницом одбојкашицом на песку Џули Гордон) како би се повећале могућности за БИПОЦ заједницу у Канади да учествује у одбојци.

„Били су заиста заинтересовани да ми помогну и да помогну да се повећа заступљеност и разноликост у спорту, што је нешто што је за мене веома значајно“, рекла је она. „Тренутно је само питање премошћавања јаза у којем су финансирање и доступност оно што спречава да се причају неке веома талентоване и различите приче. То је очигледно нешто што ми је близу и драго јер сам имао људе који су плаћали моје клубове, куповали ципеле и говорили ми где су били тренинзи или суђења. Да њих нема, ја данас не бих играо одбојку. Само желимо да дамо свој део посла да помогнемо било коме у тој ситуацији.”