Зашто брендови морају да престану да виде ЛГБТК заједницу као једну кутију за потврду

ЛГБТК заједница је широк спектар родних идентитета, сексуалних и романтичних оријентација.

Па ипак, годинама, оглашавањем усмереним ка заједници доминира група углавном белаца, геј мушкараца. Скоро сви имају таласасте трбушне мишиће и веома кратке шортсеве.

Након дугогодишњег рада у геј медијима, могу потврдити да слике са месом и недостижним телима изазивају много кликова. Али они више не изазивају поверење у бригу о бренду и подршку ЛГБТК заједници.

Ни дугини логотипи – барем не сами.

Сећам се времена када је наша заједница била задовољна што је видела дуге на логотипима. Како су ти тренуци били смели. Знак да наш циљ улази у мејнстрим – добија на замаху.

Али сада, сваке године када дође месец поноса, преплављена сам саопштењима за штампу о производима од дуге. И нисам једини који је гласно уздахнуо.

Заједница много тога види као оно што јесте, „наши животи су важни када су профитабилни“.

„ЛГБТК заједница није једна кутија јер је састављена од толико различитих демографских група, каже ми Робин Греј, власник ЛГБТК медијске групе Греј Џонс медија.

„Спол, раса, социјално порекло, идентитет, сексуалност. Заједница је широка, али је типично бели геј мушкарац који је у фокусу рекламирања и промоције.

„Брендови су намамљени обећањем ружичасте фунте. Али у стварности, заједница је изузетно проницљива и након година повлађивања. Види право кроз неаутентично оглашавање."

Како брендови могу добити нашу подршку, са дугиним логотипима?

Када брендови подржавају своје производе дуге уз подршку током целе године за ЛГБТК заједницу – награде које могу да пожње су велике.

Куеер људи већ имају много дугиних производа. Подржавамо организације, не зато што „на њој постоји дуга“, већ зато што пазе на нашу заједницу.

Постоји велика недавна историја овога. У Великој Британији је изгледало да би Влада могла не само да одустане од својих планова за реформу права трансродних особа, већ је пријављено да ће неке од њих повући.

Као одговор, 132 велике британске компаније, укључујући Гугл и Дизни, позвале су ово. Као део огромне реакције заједнице, распрострањене и процуреле спекулације нису се оствариле.

Треба само да погледате првог отворено ЛГБТК изабраног политичара у САД, Харвија Милка, за историјски приоритет овога.

Његова чувена кампања у Кастру да бојкотује Цоорс Беер са Унионом Теамстерс преокренула је равнотежу у борби. Видело се да се пет других конкурентских брендова коначно повукло и пријавило се да подржи запошљавање и права хомосексуалаца.

Брендови сада не морају само да буду паметнији са својим оглашавањем. Они морају да брину о свом ЛГБТК особљу – и да се залажу за заједницу када су наша права оспорена.

Због тога толико много брендова с правом подржава све врсте ЛГБТК организација. Узмимо Пуму која је прошле године подржала Тревор Пројецт, америчку организацију за превенцију самоубистава која спашава животе и која се залаже за ЛГБТК младе.

То је пример партнерства са ЛГБТК добротворним организацијама где проценат профита од „дугиних производа“ иде организацији.

Ипак, оне које се најбоље славе у заједници су оне које такође долазе са великим обезбеђеним донацијама. И још боље? Уз целогодишњу подршку њиховом раду, уз менторство, медије и про-боно рад.

Како брендови могу разговарати са читавом ЛГБТКИА+ заједницом?

„Аутентичност је кључ. ЛГБТКИА+ заједница није хомогена група. Постоји много различитих демографија које спадају под окриље“, каже Рицхард Јонес, суоснивач Греи Јонес Медиа.

„Највећа грешка коју чине брендови је покушај да се рекламирају ЛГБТКИА+ заједници у целини једном кампањом, обично током месеца поноса. Бити ЛГБТКИА+ је 24/7 365. Брендови који успевају су они који имају планове да циљају елементе заједнице током целе године.”

А најбољи начин да се то постигне? Потребно је само да погледамо пораст медијских емисија драг културе да бисмо добили одговор.

Ангажовање ЛГБТК особа да се придруже тиму је једини начин да се истински разуме и представља заједница у медијској продукцији.

„Да бисте нешто урадили аутентично, морате се дружити са људима са тим искуством. Имати људе у свом тиму који представљају ту заједницу и живе то искуство је од виталног значаја. Разнолика компанија ће произвести разноврстан рад.”

Или заиста, будите инспирисани огласима које није направила само ЛГБТК заједница, већ и она. Једна инспирисана реклама за Геј Тајмс са Реебоком прошле године је видела како је маг прошао преко камере групи транс и небинарних скејтера у Шкотској да сниме рекламу.

Како нас је пораст оглашавања на друштвеним мрежама, подкастова и ИоуТубе-а научио – ниша најбоље функционише – исто важи и за разговор са ЛГБТК заједницом.

Греи Јонес Медиа води бројне сајтове за нише унутар заједнице – од „гејмера“ до „медведа“. И његова публика расте због тога.

Људи се буде због огромних притисака на новинаре и уреднике, који су награђени за храњење гладних алгоритама друштвених медија који изазивају подјеле – све да би сервирали рекламе како би се циклус поновио.

ЛГБТК заједница тражи садржај и рекламе који ће задовољити потребе заједнице – не само кликове.

Договорити се? Пријавите се за мој бесплатни билтен који прескаче алгоритме који филтрирају ЛГБТК приче. КуеерАФ објашњава и анализира ЛГБТК свет док плаћа недовољно заступљеним куеер креативцима да га напишу.

ВИШЕ ОД ФОРБАУредник ми је рекао да 'престанем са геј причама' – то је оно што сам урадиоBy Јамие Варехам