Зашто Децк Макер Трек наставља да доминира својим синтетичким дрветом

Растуће каматне стопе и неизвесна економија могу да успоре бум продаје кућа за несрећу. Али преуређење куће и даље изгледа снажно за ову годину. Као што смо сазнали када је пандемија узела маха, људи су развили велико интересовање за побољшање дома. Реконструкција би требало да се прошири за неких 17% ове године, наводи Заједнички центар за стамбене студије Универзитета Харвард.

И то је добра вест за Трек, који је водећи произвођач синтетичких шпилова. Материјал компаније је дуготрајнији од природног дрвета, које има тенденцију да се цепа, трули и мрља. Основан 1996. године, Трек је произвео синтетичке палубе - где се од рециклиране пластике и пиљевине праве даске.

РЕКЛАМА

Постоји додатни плус за Трек: еколошки је прихватљив, у време када су климатске промене све већа брига. Пластика коју иначе рециклира отишла би на депонију или, боже, у китов стомак.

Палубе користе све већу привлачност живота на отвореном, где људи проводе време у дворишту усред свих удобности затворених просторија. Са пролећем овде, мамац за провођење времена на отвореном је убедљив. Као и дугорочна привлачност синтетичких шпилова и компаније која управља тим тржиштем, Трек.

„Флексибилан животни простор на отвореном је важнији него икад јер потрошачи настављају да преиспитују где и како проводе своје време“, рекао је извршни директор Трек-а Брајан Фербанкс аналитичарима у недавном позиву за зараду компаније.

РЕКЛАМА

Акције су данас јефтиније. Заиста, порасла је више од седмоструко у последњих пет година са 18 долара и достигла врхунац крајем 2021, близу 135 долара. Од тада је пао на око 70 долара. Како то? Део разлога је ескалација инфлације и каматних стопа које су изазвале овогодишње опште повлачење тржишта. На пример, цена природног гаса који користи у својој производњи порасла је у последње време.

Још један вероватан фактор пада акција, напомиње аналитичар Вилијам Блер Рајан Меркел у истраживачкој белешци, је смерница компаније да би напредак у продаји могао да се успори, а трошкови расту. Трек проширује своје производне капацитете, што је ограничено новом фабриком у Литл Року, Арк., чије се отварање очекује 2024.

На Волстриту постоји оптимизам да ће се акције вратити. За аналитичаре компаније Стифел, циљна цена ове године је 120 долара, што је мање са 130 долара пре и мање од врхунца. Ипак, то означава добар пут ка опоравку за инвеститоре.

РЕКЛАМА

У 2021. Трек је забележио рекордан приход свих времена од 1.2 милијарде долара, као и за четврти квартал, са продајом од 33% на 304 милиона долара. За годину, нето приход је скочио за 19%. Осим подних облога, прелази у оно што се зове „облагање“ – наиме, пружање фасада од синтетичког дрвета. За то има договоре са Таргетом и Старбуцксом. Трек је такође обезбедио ограде за спортске стадионе (Медисон Сквер Гарден у Њујорку је један купац, на пример).

Композитни материјал се рекламира као бољи од традиционалних дрвених палуба јер је отпоран на временске услове, захтева мање одржавања и отпоран је на мрље. Прскајте чашу црног вина на традиционалну дрвену палубу и сретно у искорењивању тамне мрље. Са Трек деком, људи могу обрисати мрљу мокрим папирним убрусом и површина изгледа као да се изливање никада није догодило. Синтетичке палубе трају 25 година. Природни подови сигурно не.

Компанија је имала успеха у „образовању тржишта“, каже извршни директор Фербанкс у интервјуу. Конкретно, велика продајна тачка је то што су њене палубе „с временом све мање скупе“.

На први поглед, то изгледа чудно. Трек палуба је најмање двоструко скупља за потрошаче од обичног старог дрвета које је расло у шуми. Али ако урачунате трошкове одржавања током четврт века, који су занемарљиви за Трек даске, најјефтинији производ компаније је 25% куповне цене и издаци за одржавање и поправку дрвених подова. За Трек-ов најскупљи производ, трошкови из џепа су 63% трошкова дрвета.

РЕКЛАМА

Док се опуштате на својој палуби отпорној на природу, то је утешна помисао.