Зашто је Диснеи+ претрпео први пад броја претплатника

Ниједан стример није имун на губитке претплате који су задесили услуге у ери након ЦОВИД-а. Али Дизни је знао да ће у данашњем извештају о зарадама у четвртом кварталу објавити свој први пад претплате.

Заиста, услуга је изгубила 2.4 милиона претплатника широм света, што је први пут од лансирања у новембру 2019. да је забележила пад претплате. Али вест је била очекивана Диснеи + претрпео већи пад него што су аналитичари очекивали.

То је био први пут да је Боб Игер представио резултате од повратка на функцију генералног директора крајем прошле године, након што је одбор збацио Боба Чапека. Игер се осврнуо на смањење броја претплатника на Диснеи+ усред других питања о забринутостима које су довеле до Цхапековог отпуштања.

Чинило се да су инвеститори смирени. Дизнијеве акције су порасле у трговању после радног времена, подстакнуте вестима да је компанија надмашила пројекције зараде.

Зашто онда Диснеи+ пад? Игер је то у потпуности приписао губицима које је претрпео Диснеи+ Хотстар, који је верзија услуге стриминга за југоисточну Азију/Индију. Прошле године је претрпео велики неуспех када је изгубио права на стриминг Индијска Премијер лига, изузетно популарна крикет лига у Индији. Након тог застоја, Дизни је смањио пројекције раста за Диснеи+ Хотстар услугу и припремио инвеститоре на пад, иако је то било мало више него што је компанија мислила.

Ипак, Диснеи+ је показао континуирано обећање у земљи. Претплате су порасле за 200,000 у САД и Канади, плус други стримери у власништву Дизнија (Хулу и ЕСПН+) порасли су за 800,000 и 600,000, респективно.

Диснеи+ сада има 161.8 милиона претплатника, укључујући Диснеи+ Хотстар претплате. То је далеко иза лидера у индустрији Нетфлик-а, иако је Диснеи раније тврдио да иде напред када укључите Хулу и ЕСПН+ са тим бројевима.

Нетфлик је недавно пријавио раст бољи од очекиваног, додајући запањујуће 7.7 милиона претплатника у четвртом кварталу, уз неке кредитирање нови ниво који подржава огласе, што је јефтиније од других понуда Нетфлик-а, уз тај раст.

Ипак, сви стримери су искусили успоне и падове повезане са новим светом програмирања. Потрошачима је лако напустити услуге стриминга из месеца у месец на основу онога што се нуди. Ако се, на пример, претплатите на Нетфлик само за и чудније ствари, онда га можете отказати између сезона емисије.

Међутим, чинило се да је Диснеи+ имун на такве сезонске промене у претплатама него друге услуге. Његова огромна библиотека породичног садржаја чини га идеалним за претплатнике са малом децом. А програми франшизе Стар Варс и Марвел понудили су поуздане извлачења.

По истом принципу, док губитак истакнутог уговора о правима може довести до пада претплате, добијање може то такође преокренути. Диснеи+ ће наставити да тражи нове начине да поново запали интересовање за услугу.

Следеће тромесечје ће се показати интересантним за Диснеи+ претплате у Сједињеним Државама. Стример је у децембру покренуо сопствени ниво са подршком за рекламе, али су руководиоци рекли током позива да то још није имало „значајног финансијског утицаја“, иако су били задовољни почетни резултати.

То је велики тест модела стримовања, чији је део првобитне привлачности био недостатак огласа, да видимо да ли ће се људи претплатити на ове ниже цене огласа. То такође говори о томе колико је далеко стигло стриминг да може да се одмакне даље од првобитног извлачења да се врати на додавање ствари која га је некада издвајала.