Зашто ФИФА-ини корпоративни спонзори треба да подрже реформе права после Светског првенства

Финале Светског првенства у Катару 2022. било је једно за књиге историје, где је Лионел Меси подигао златни трофеј на турниру за Аргентину, а навијачи широм света навијали су за достигнућа својих омиљених репрезентација.

Али на пољу људских права, ФИФА Светско првенство у Катару било је незаборавно из свих погрешних разлога: недостатак заштите за Жене, новинари ЛГБТК људи, i смрти хиљада радника миграната који испоручују 220 милијарди долара за инфраструктуру за турнире и стадионе током 12 година.

14 корпоративних спонзора Федератион Интернатионале де Фоотбалл Ассоциатион (ФИФА), глобалног управљачког тела фудбала, заједно платити милијарде долара да дођу до потрошача током вишегодишњег циклуса. Компаније очекују неокаљан ореол — ​​а не претњу имиџу њиховог бренда — од спорта познатог као „лепа игра“. Ипак, током целог катарског турнира, ФИФА-ин корпоративни партнери били угрожени удружењем са злоупотребе против радника миграната и кршења људских права укључујући и против ЛГБТК права.

На завршној конференцији за новинаре председник ФИФА Ђани Инфантино је тврдио то је било „најбоље Светско првенство икада”. Али забрана у последњем тренутку пиво на стадионима, позива на бојкоти, цензура ЛГБТК права, играч протестује, и то без преседана два смртна случаја радника миграната на самом турниру ставили су мрачно ћебе на већи део традиционалног узбуђења Светског првенства.

Поред фудбала, у центру пажње је била крађа плата, без накнаде смрти слабо плаћених радника миграната, и катарски кривични закон, који криминализује ванбрачни секс и истог пола везе. На отварању Светског првенства, катарски званичник описани хомосексуалност као „оштећење ума“ и геј као „харам“, што на арапском значи „забрањено“. Онда ФИФА забрањена „ОнеЛове“ ЛГБТК наруквице солидарности за играче. Кућа добара усвојио предлог осуђујући претњу ФИФА казном за играче.

Касновечерњи телевизијски водитељ Стивен Колберт звао Светско првенство у Катару „Не само против геј, већ и против забаве“.

Док ФИФА улази милијарде прихода од спонзора и емитера на најгледанијем спортском догађају на свету, многе породице радника миграната борба да прехране своју децу или отплате страшне кредите које су њихови вољени узели да би платили илегалне накнаде за запошљавање на Светском првенству.

ФИФА је морала да помери турнир са лета на зиму због екстрема топлота у Катару. Али катарске власти нису успеле да заштите раднике мигранте који су градили инфраструктуру за турнир од истих смртоносних радних услова. Чак и када је Катар коначно направио кључне реформе за заштиту радника миграната, они су били није добро спроведена or дошао прекасно.

Као одговор, гигант спортске одеће Хуммел сакрио свој корпоративни лого и произвео потпуно црну униформу „боје жалости“ за репрезентацију Данске на Светском првенству. Компанија је писала даље инстаграм: „Не желимо да будемо видљиви током турнира који је коштао хиљаде њихових живота.” Немачки фудбалски навијачи позвао њихов тим да бојкотује и прескочи „раскошан фудбалски фестивал на гробовима хиљада радника миграната“. У Француској, чија је репрезентација освојила Светско првенство 2018, лист Ле Куотидиен најавила бојкотовао би извештавање о турниру. Мушка фудбалска репрезентација Аустралије објавила је а видео протестујући против злостављања у Катару: „Ови страдали радници мигранти нису само бројке.

Уочи Зимских олимпијских игара у Пекингу 2022. у фебруару, олимпијски спонзори, укључујући Цоца-ЦолуKO
и Виса су били ставити на врућу столицу америчког Конгреса да одговоре „како могу да искористе свој утицај да инсистирају на конкретним побољшањима људских права” у Кини и „како ће управљати материјалним и репутационим ризицима због повезаности са Олимпијским играма”.

Како ФИФА разматра давање зеленог осветљења будућим понудама потенцијалних домаћина за Светско првенство Саудијска Арабија Кина, ФИФА-ини спонзори могу очекивати исти третман.

ФИФА-ини корпоративни партнери нису искористили своју финансијску полугу 2010. да инсистирају на дужној пажњи у погледу људских права када је ФИФА додијелила турнир Катару. Како су ризици бренда расли уочи Светског првенства у Катару, укључујући спонзоре АБ ИнБев/Будвеисер, Адидас, Цоца-Цола, Виса и Мекдоналдс подржао је позовите ФИФА да се оснује фонд за правна средства за компензацију радника миграната и њихових породица за злоупотребе плата, повреде и смрти. Испод притисак из Катара, тај фонд за обештећење радника за штету и смрт није основан.

Поред инсистирања на фонду за лекове за повреде и повреде радника, спонзори ФИФА би сада требало да искористе своју изложеност, срамоту и прекинути уговори са догађаја у Катару да захтева да ФИФА коначно испуни своју обавезу да владе домаћини морају заштитити раднике, права ЛГБТК, жене и слободу штампе.

ФИФА-ини спонзори су очекивали само позитивне слике за своје брендове повезујући се са радошћу, фер конкуренцијом и људским достигнућима на игралиштима Светског првенства.

Уместо тога, наслеђе овог Светског првенства за њих је већ уписано: када је у питању безбедност бренда у спорту, о људским правима се не може преговарати.