Зашто Марвелова криптична кампања за 'Доктор Стрејнџ 2' представља прорачунати ризик

Фанданго то извештава Доктор Странге у мултиверзуму лудила је продао више карата у прва 24 сата него било који филм ове године, укључујући Батман. Наравно, ове године до сада није било много „веома великих“ филмова, па да наставак МЦУ-а није барем био други у овој години (и трећи од Батман Спајдермен: Нема пута кући), било би разлога за забринутост. Док статистика продаје улазница пре пуштања у продају није један на један показатељ рекордне благајне отварања викенда (довољно сам стар да се сетим када Соло: Прича о звезданим ратовима продао више карата у првом дану него Црни пантер), студији имају тенденцију да преферирају да њихови велики шотори продају „више“ карата“ првог дана, а не „мање“ карата.

У уторак сам ишао у детаље о потенцијално „неправедним“ очекивањима у смислу Доктор Странге у мултиверзуму лудила поново потврђујући претпоставку пре Цовид-а да ће Дизнијеви и Дизнијеви Марвел филмови бити изнад већине њихове позоришне конкуренције. Једноставно речено, када Веном: Нека постоји покољ је надмашно Сханг-Ши, Дина се у суштини повезује са Етерналс Блацк Видов ускоро ће проћи Унцхартед, па, у једном тренутку ће Дизни морати да подсети људе који још увек владају планином осим ако то више не раде. После свега, Бетмен ће у суштини зарадити више глобално него Етерналс Блацк Видов комбиновано, али скрећем пажњу. Оно што је интересантно у вези са маркетингом је да је био, па, релативно минималистички.

То не значи да су два тизера (онај објављен на крају Спајдермен: Нема пута кући и трејлер за Супер Боул) нису испуњени претерано фантастичним сликама и суморним понтификацијама о улозима који мењају свет. Обе приколице играју веома добро у ИМАКС биоскопу. Међутим, заједно са минутном рекламом „Сан, сан, сан“ коју је Марвел избацио у среду, кампања је била прилично загонетна у вези са једноставним стварима попут „Шта је доктор Стрејнџ урадио да забрља мултиверзум?“ или „Шта ће се догодити ако временска линија није исправна?“ Дођавола, да ли постоји стварни негативац изван дијаболичких манифестација Степхена Странгеа Бенедикта Цумбербатцха и Макимоффа Елизабетх Олсен? Да ли је Барон Мордо Чиветела Еџиофора негативац или само заштитник времена коме је доста Стрејнџових несташлука?

Можемо да расправљамо у којој мери су ова питања „спојлери“, али то је још један пример како је опсесија на мрежи спојлерима прешла од „немој да одајеш крај“ до „било какве информације о било чему, чак и откривања од првих пет минута или кредитни колачић који је 104% небитан за филм, је спојлер који се кажњава смрћу.” Оно што имамо овде је кампања која у потпуности продаје наставак на плећима „Хеј, то је соло филм Доктор Стрејнџ!“ Доцтор Странге је био солидан хит (677 милиона долара у 2016.), али није био упоредиво сензација, а његова појављивања од тада су се кретала од камеја (Тхор: Рагнарок), споредне улоге (Спајдермен: Нема пута кући) и свирке са сарадницима (Авенгерс: Инфинити Вар) су биле одређене природе „додатне вредности“.

Дакле, након више од шест година игре са додатом вредношћу, где је део забаве видети како Чаробњак не-тако-супреме комуницира са својим колегама Осветницима, кампања за Мултиверсе лудила ослања се на повећану привлачност Странгеа у суштини сам и комуницира само са Скарлет Вештицом и Американцем Чавезом (Ксоцхитл Гомез) који је нови у МЦУ-у. То би могло бити тачно у смислу наставка хорора/фантастике Сема Рејмија и степена до којег Доктор Странге КСНУМКС је сада митолошко поглавље које се мора видети, а МЦУ филм који треба да успе делимично је ствар околности, укључујући отпуштање и поновно ангажовање Џејмса Гана за Чувари Галаксије Вол. КСНУМКС (тај филм је требало да буде почетни филм у Фази четири) и пандемија која је преокренула целу позоришну индустрију.

Дизни можда крије поплаву ускршњих јаја, камеја и сродних сервиса обожаватеља како би потакнуо говор од уста до уста након дебија. Штавише, то није потребно Доктор Странге у мултиверзуму лудила топ милијарду долара (или чак 1 милиона долара без Кине, наравно) све док добија добре критике, зарађује солидно и зарађује. Нити што се тога тиче то не сме да прође Јурассиц Ворлд: Доминион (Пало Краљевство зарадио 1.308 милијарди долара у 2018.) или Миниони: успон Гру (Деспицабле Ме КСНУМКС је био једини приход од преко милијарду долара у лето 1.). Али ако Дизни и даље жели да тврди, макар само за МЦУ, да је то позоришна сила на коју треба рачунати, филм мора да пружи више од „негде између Веном КСНУМКС F9".

Клађење на филм о почетку лета МЦУ је као клађење на Рокија Балбоу да победи Аполо Крида (први пут), тако да Доктор Странге у мултиверзуму лудила вероватно ће се уздићи до неке варијације бесконачности и даље захваљујући бренду МЦУ, његовом статусу филма о догађају, Нема пута кући ореол (и у смислу Доктора Стрејнџа и Сема Рејмија) и општи недостатак такмичења раног лета. И до сада, ако је Фанданго претпродаја било какав показатељ, почетак је добар. Једино је питање колико је велика ствар то што ће Доктор Стрејнџ поново добити још један соло филм 6.5 година након првог и након обилне додатне вредности у прилогу? Питајте ме поново почетком маја.