Зашто би МЛС-ов нови Аппле ТВ пакет могао да смањи клађење на лигу

Раније у уторак, Блумберг је објавио занимљиву причу о приступу Аппле ТВ-а монетизацији његов нови уговор о стримингу широм света са Мајор Леагуе Соццер. Међу открићима: за разлику од скоро свих других актуелних спортских емитера, компанија је одбијала — барем у почетку — да прихвати спонзорске понуде од кладионичарских компанија.

Ово би свакако могла бити стратегија корпоративне савести. Чак и многи искусни коцкари (и неке кладионичарске куће) жале због огромног присуства реклама за клађење на актуелној спортској телевизији. Ове рекламе су често погрешне природе у погледу природе спортског коцкања уопште, а понекад иу погледу посебних промотивних понуда.

Поред тога, пошто је Аппле-ова МЛС Сеасон Пасс услуга претплате (14.99 долара месечно или 99.99 долара годишње), такође може постојати осећај дужности од стране компаније да одабере рекламирање како би се што боље ускладило са интересима хардцоре навијача Мајор Леагуе Соццер.

А можда чак постоји и спознаја да јединствени облик Апплеовог уговора о МЛС правима може имати нуспојаву смањења изложености мејнстрим спортских кладионичара лиге и одговарајућег прилагођавања стратегије. Ако је тако, то би било лице из недавне прошлости када је МЛС био једна од првих великих америчких спортских лига на пажњу суда од онлајн кладионица, али не и нелогична.

Лига је прво основана у сопственом партнерству са оператером спортских кладионица БетМГМ у првим данима пандемије Цовид-19. Тај однос је укључивао БетМГМ који је навео своје квоте за меч поред игара на одређеним елементима распореда на веб страници МЛСсоццер.цом, као и спонзорисану бесплатну игру МЛС предвиђа 6 недељно такмичење, и недељни спонзорисани чланак који прегледа квоте тима МЛС купа. (Потпуно откривање овде: Као бивши слободни уредник за МЛСсоццер.цом, понекад сам писао тело ових недељних спонзорисаних постова.)

Ипак, било је и других начина на које су лига или њени партнери ограничили своју привлачност на коцкаре. Највећа замерка редовним кладионицима би могла бити подстандардна повреда у целој лиги извештавање у односу на друге америчке спортове. Али чак и према претходном уговору са националном ТВ, време почетка често није било идеално. Највише националних телевизијских програма било је концентрисано у лето када је мање гледалаца код куће. И сва три партнера у лиги су генерално организовали своје МЛС распореде око својих других популарнијих ТВ објеката.

Ипак, још је мање вероватно да ће нови однос са Аппле-ом рекреативцима дати разлог или прилику да науче више о МЛС-у и уђу у акцију.

Можете разумети зашто се МЛС одлучио за нову врсту односа у погледу својих примарних права на емитовање. Пад кабловске телевизије је стваран и добро документован, посебно код млађе публике која је више подложна играма МЛС-а.

Али већина онога што још увек држи кабловски пејзаж на окупу су телевизијски спортови. И то је такође оно што покреће акцију клађења широм земље, посебно зато што све више играча има приступ онлајн и мобилном клађењу из сопствених домова или где год да се налазе и уживају у оброку или пићу.

Услови МЛС-ов нови линијски ТВ уговор са ФОКС-ом (одвојено од њиховог већег Аппле уговора) донеће само 34 меча у сезони на мрежу и кабловску телевизију. То је отприлике трећина онога што је приказано на националном нивоу у оквиру претходног 10-годишњег националног пакета са ФОКС-ом, Унивисион-ом и ЕСПН-ом. А део Аппле-овог стицања права на глобални стриминг био је и елиминација локалног кабловског или мрежног емитовања.

Другим речима, пошто ће врло мали број барова и ресторана вероватно издвојити новац за пакет за стримовање специфичан за МЛС, постоји много мање игара које би се могле појавити на ТВ екрану на јавном месту. Такве ствари можда нису главни покретач ваше укупне публике емитовања. Али то може имати огроман утицај у смислу привлачења акције клађења на догађај.

Ту је и компактнија природа новог МЛС распореда, са огромна већина мечева која се одиграва после 7:30 по источном времену, средом и суботом увече. Аппле и МЛС се надају да ће профитирати кроз НФЛ Редзоне-стил шоу који ће сваког дана меча. Али временски оквир би могао да смањи број игара на које кладионици стављају опкладе, јер ће постати теже пратити опкладе на више МЛС утакмица током викенда у реалном времену.

Можда је то навело Аппле, МЛС или обоје да закључе да би напоре да се изгради видљивост у простору за коцкање боље потрошити негде другде. А то би свакако била другачија стратегија од оне коју чини остатак телевизијског света спорта. Али Аппле-ов корпоративни успех је углавном изграђен тако што се мање путује. А МЛС се очигледно ослања на донекле јединствен осећај визије компаније како би помогао у изградњи профила лиге.