Зашто је Катар у вези са продајом пива на Светском првенству проблематичан

Званични спонзори Светског првенства су из разумљивих разлога били донекле суздржани да критикују Катар, земљу домаћина 2022.

Одлука катарских званичника, објављена у петак, да забранити продају алкохолног пива на осам стадиона који су домаћини утакмица представља промену у последњем тренутку и неправедан шамар бренду Будвеисер компаније АБ ИнБев, који је платио 75 милиона долара да буде један од 14 званичних спонзора игара.

Забрана продаје алкохола на утакмицама (са изузетком корпоративних кутија) вероватно ће убрзати критике на рачун ФИФА, управног тела фудбала, и Катара, који је од почетка био контроверзан избор за домаћина највећег фудбалског догађаја.

Будвеисер има само је одговорио на вест са обрисаним твитом у којем се наводи: „Па, ово је незгодно…“, и изјаву да је забрана ван њене контроле. Будвеисер такође ће променити боју или шаторе око стадиона да одрази да ће продавати безалкохолно пиво Буд Зеро. Компанија очигледно разуме дугорочне улоге свог улагања у спонзорство Светског првенства.

Пивару се можда добро саветује да дозволи другима да изнесу критике с обзиром на величину улагања у Светско првенство и дугорочне улоге у глобалној рекламној кампањи.

Још у септембру, Будвеисер је лансирао свој Кампања „Свет је твој да узмеш“. који доноси оптимистичну поруку са сценама на фудбалском терену у којима се појављују Лионел Месси, Неимар, Јр. и Рахеем Стерлинг у 70 земаља са музиком у рекламама од стране Лил Баби. Поред тога, Будвајзер мобилисао 100 утицајних глобално кога шаљу на Светско првенство да поделе своја искуства на друштвеним мрежама. Порука кампање ће вероватно имати снажну глобалну привлачност јер се појављује на телевизији и дигиталним медијима широм света.

Они од нас који предајемо међународне пословне часове настојимо да нагласимо важност поштовања других култура. Предузећа која постану жртве критеријума самореференцирања — природне тежње да свет видимо кроз сопствена искуства и позадину — имају тенденцију да пропадну јер на крају не разумеју културу других земаља. И наравно, суверене земље бирају са ким ће пословати.

Додела игара Катару, земља богата нафтом од 2.7 милиона људи на Блиском истоку је критикован за почетак, усред оптужбе да су неки званичници ФИФА били подмићени током процеса избора земље као земље домаћина 2022.

Поред оптужби за подмићивање, од објављивања избора Катара 2010. године, изнета је забринутост око како би неки од закона и ограничења земље утицали на догађај. Ове забринутости укључују негативне ставове богате заливске нације према питањима хомосексуалности/ЛГБТК, недостатак заштите слободе штампе, права жена и правила облачења, као и ограничења продаје алкохола у земљи.

По свему судећи, званичници ФИФА-е су напорно радили на преговорима са владом Катара и добили су уверавања да ће страним гостима на утакмицама бити дозвољено да купују алкохол и да се облаче како би иначе. Дакле, промена политике о алкохолним вагама намеће питање каква би још ограничења могла да предстоје.

Могућност агресивније критике је врло реална. Током последњих неколико година било је широко распрострањено извештавање о малтретирања и смрти међу хиљадама радника миграната запослених у Катару као део своје инвестиције од 200 милијарди долара у инфраструктуру повезане са одржавањем Светског првенства. Хуман Ригхтс Ватцх је дао саопштење у којем од катарске владе тражи одштету за смрт или повреде радника миграната и од јуче, четири од 14 званичних глобалних спонзора су потписала.

Оно што се сада променило је да је влада земље домаћина одустала од споразума са ФИФА-ом, доводећи у питање шта ће бити следеће. Израз катарске владе само два дана пре догађаја не може се бранити никаквим разумним етичким стандардом и, као резултат тога, критиковање ове промене планова није питање поштовања друге културе.

Штавише, Будвеисер је мудар да се држи подаље од било каквих директних негативних изјава о земљи домаћину које би неки могли протумачити као културно неосетљиве. Суптилне изјаве о сопственим политикама компаније, као што је Будвеисер-ово уврштавање заставе дуге међу друге заставе приказане на фудбалској утакмици у својој реклами, или писана изјава Цоца Цоле о сопственим политикама људских права као одговор на захтев Хуман Ригхтс Ватцх-а за подршку плаћања породицама радника печалбара има смисла.

Међутим, саме компаније морају да буду посебно опрезне да не наиђу на непоштовање других култура. Без обзира на то, одлука катарске владе да промени правила договорена много унапред, оправдано ће сигурно добити широке критике.