Зашто је убрзана музика – од СЗА, Стевеа Лација и многих других – преузела ТикТок и постала кључна маркетиншка стратегија

топлине

Ево зашто је ваша омиљена недавна топ листа вероватно добила тај убрзани третман ремикса на ТикТок-у, најновијем вирусном феномену апликације, који уметници и издавачке куће покушавају да искористе.

Кључне чињенице

Убрзани ремикси су нова маркетиншка прилика

Стив Лејси је имао један од највећих хитова 2022. са „Бад Хабит“, његовом првом песмом која је на листи Биллбоард Хот 100. Месецима је песма била свуда на ТикТок-у—„Бад Хабит“ је коришћена у више од 700,000 видео снимака и даље… али то је само оригинална верзија. Бројни незванични ремикси који су убрзавали опуштени темпо песме су добили на снази, укључујући једну користи се у више од 430,000 видео записа. Потреба за брзином представљала је прилику за Лејсија и његову издавачку кућу: прошле јесени, „Бад Хабит“ се попео на топ-листе, али је остао на 2. месту Хот 100 четири недеље заредом. Лаци за Тхе Гуардиан његова издавачка кућа је питала за издавање званичног убрзаног ремикса за хит песму за 69 центи — за шта је рекао да звучи „одвратно“ — али је он прећутно пристао. „У реду, наравно – ја сам број 2 и желим да будем број 1, па само напред“, рекла је Лејси Гардијан. „Лоша навика“ коначно на врху Хот 100 у октобру, детронизирајући Харија Стајлса „Ас Ит Вас“ из његовог историјског 14-недељног низа на врху листе (а сада је Лејси спремна за четири Гремија, укључујући три само за „Лошу навику“). Лејси је само један од многих уметника који сада скачу на тренд убрзаног ремикса. Објављивање убрзаног ремикса на платформама за стримовање постало је чешће, као што су СЗА са „Килл Билл“ и РАИЕ са „Есцапсим“ — популарни убрзани ремикс је помогао овом последњем на врху листе УК Синглес. Ови ремикси могу прикупити огроман број на Спотифи: Есцаписмов убрзани ремикс има више од 51 милион стримова на платформи, што је значајан број у поређењу са оригиналном верзијом, која има 128 милиона Спотифи стримова. Спотифи уметник под називом „убрзао ноћни кор“, који објављује убрзане ремиксе на популарне песме, има невероватних 11 милиона слушалаца месечно.

Одакле долазе ови ремикси

Многи популарни убрзани ремикси на ТикТок-у су направљени од фанова, а велики број ТикТок налога који су искључиво посвећени убрзању песама прикупили су хиљаде пратилаца, који се вероватно утркују да заузму следећи вирусни тренд убрзања. Један од ових налога - @ланасциннамонгирлс на ТикТок-у — има више од 340,000 пратилаца и објављује скоро искључиво убрзане ремиксе песама. Један од њихових оригиналних звукова, убрзани ремикс песме Ејми ВајнхаусНазад на црно,” је коришћен у више од 250,000 ТикТок видео снимака. ТикТок је похвалио природу убрзаног тренда коју су направили корисници: „У срцу ТикТок-а је уверење да свако може да узме звук, тренд или културни тренутак и да га окрене, ремиксује и сарађује са другима како би створио нешто потпуно оригинално и забавно“, рекао је Клајв Розарио, менаџер глобалног музичког програма у ТикТоку НМЕ, додајући ове креације које су направили обожаваоци, довело је до повећаног ангажмана са овим песмама на платформама за стриминг и успеха на листама. Уметници почињу да побеђују обожаваоце, објављују убрзане верзије својих песама пре него што фанови добију прилику да их ремиксују на ТикТок-у, рекла је дигитални маркетер Сецретли Дистрибутион Ешли Хофман НМЕ.

Зашто су ови ремикси популарни

Убрзани ремикси и ТикТок деле кључну особину: брз темпо. ТикТок је познат по свом брзом интерфејсу — корисници брзо прелазе кроз кратке видео записе, конзумирајући много садржаја за само неколико секунди — а апликација је искористила скраћени распон пажње. Ово се добро слаже са убрзаним ремиксима, који пакују више емоција и текстова у краћи временски период, Нев Иорк Тимес пријавио. „То је оно што чини [убрзане ремиксе] савршеним за видео снимке на друштвеним мрежама на сајтовима као што је ТикТок, где спречавате људе да скролују тако што им привучете пажњу и натерате их да нешто осете“, рекао је Хофман НМЕ.

Велики број

15.7 милијарди. Толико је прегледа видео снимака са хештегом #убрзати су се окупили на ТикТок-у, показујући колико је публика огромна за ове ремиксе. Кликом на хасхтаг доводи кориснике до наизглед бесконачног тока ових песама које се брзо провлаче. Повезани хештегови, попут #нигхтцоре #спедупсоундс, имају 13.1 милијарду и 10.8 милијарди колективних прегледа, респективно.

Кључна позадина

2002. године, Нилсен и Содерхолм, тадашњи другови из средње школе у ​​Норвешкој, добили су задатак да направе песму за задатак. Када су добили ниску оцену, осећали су се инспирисаним да направе цео албум користећи технику коју су смислили: шкрипави вокал и изузетно висок број откуцаја у минути од 170 (добили су А+ за свој албум). Нису пратили музику после 2003. године, али су годинама касније открили да је њихова музика постављена на Лимевире, сервис за дељење музике, и многе друге који су ремиксовани користећи њихову технику - што је покренуло тренд „нигхтцоре“. Нигхтцоре је утицао на многе уметнике и ушао је у мејнстрим. Британски продуцент Данни Л Харле — који је продуцирао за умјетнике укључујући Цхарли КСЦКС, Лил Узи Верт и Рина Саваиама — рекао је Нев Иорк Тимес нигхтцоре је био „откриће које открива“ у његовом музичком развоју. Високи вокал је такође популаризован од стране „цхипмунк соул” тренд — типично брзи Р&Б хитови узорковани у хип-хоп песмама.

Даље читање

Зашто је Спотифај пун бржих верзија поп хитова? Хајде да те доведемо до брзине (Старатељ)

ТикТок је пун убрзаних ремикса. Два Норвежана су их пионири. (Њујорк тајмс)

Убрзане песме: зашто фанови музике постају очарани брзим ТикТок хитовима? (НМЕ)