Зашто ће карте за Тејлор Свифт, Бруса Спрингстина бити скупље

Стотине хиљада обожавалаца Тејлор Свифт пажљиво ће проверавати своје телефоне у понедељак увече, чекајући да виде да ли их је Тицкетмастеров систем верификованих обожаватеља изабрао да купе карте за предстојећу турнеју по стадиону поп звезде и кантаутора. Када те карте буду пуштене у продају касније током недеље, вероватно ће проћи неколико минута пре него што се све распроду.

Жива музика се вратила у САД док је пандемија јењавала, а рефрен велике потражње и малог залиха карата сада је постао уобичајена тема за љубитеље музике, који су последњих недеља видели најаве турнеје за 2023. за извођаче у распону од Блинк-182 и Параморе за Бруса Спрингстина и Криса Стејплтона доводе до скоро тренутних распродаја када улазнице постану доступне.

Та екстремна потражња долази јер фанови троше више новца него што се чинило икада да оду на концерт, две ствари које Забава уживо, матична компанија Тицкетмастер-а, за коју је недавно наговештено да вероватно неће ускоро нестати.

Продаја улазница за концерте до трећег квартала 2022. порасла је за 37 одсто у односу на 2019., а продаја карата за концерте који ће се одржати 2023. расте двоцифрено у поређењу са претходном годином, саопштила је компанија. Навијачи су у просеку потрошили 20% више на том месту у односу на 2019.

Јое Берцхтолд, Ливе Натион председник и главни финансијски директор, рекао је у разговору са аналитичарима у трећем кварталу са аналитичарима 4. новембра да је „ово структурално ниво потрошње који сада видимо од потрошача“.

„Више ВИП, више платинастих карата, доношење тог новца уметнику. И видимо релативно јаку нееластичност у потражњи за тим најбољим картама“, рекао је он. „Људи ће добити мало већи квалитет у погледу неких од алкохола, неки од наших производа чине више посла да људи узимају производе са вишим ценама.

„Све оне за које мислимо да су наставак трендова које смо видели у протеклих неколико година и немамо разлога да очекујемо да ће то бити другачије у будућности“, додао је он.

Протекли летњи наступи на стадионима као што су Цолдплаи и Ред Хот Цхили Пепперс били су неки од најтраженијих, са више турнеја за које је продато више од 500,000 карата, што је подстакло Ливе Натион да забележи највећу посећеност у кварталу икада – више од 44 милиона фанова широм 11,000 догађаја.

Берхтолд је рекао да ће изгледи Ливе Натион-а за обиласке стадиона следеће године – које је подстакао Свифт – бити „далеко највећи стадион који смо икада имали“.

Али с обзиром на то да су наступи високог профила попут Свифта и Спрингстина већ резервисани за стадионе следећег пролећа и лета и потенцијал да други извођачи попут Бијонсе и Ријане такође крену на турнеје, то ће вероватно гурнути друге извођаче у наредне године. То значи да вероватно неће бити краја великој потражњи за улазницама.

„Добра вест је да ће 22. вероватно бити рекордна година, али постоји само толико петка и суботе, а уметници су прилично паметни у погледу начина на који рутирају своје турнеје и како гледају на свет и проналазе своје право позиционирање“, уживо Извршни директор Натион-а Мајкл Рапино рекао је аналитичарима. „Никада нећете имати гомилу турнеја за исти викенд. То је само значило да имамо више инвентара да проширимо на '22, '23, а сада говоримо о '24. Дакле, рекао бих да имамо заостатак који још треба да прође кроз систем у '22, '23, што ће бити невероватно јаке године."

Са све више људи који желе да купе карте за турнеју свог омиљеног музичара, порасле су и критике око цене карата, као и накнада повезаних са њима.

Прошлог месеца, амерички председник Џо Бајден је рекао да је у склопу свог плана да смањи трошкове за америчке грађане, на који се „скривене накнаде за смеће“, од којих је једна, како је рекао, везана за улазнице за концерт.

„Знам да скривене накнаде за смеће – као што су накнаде за обраду улазница за концерте – представљају бол. Они су неправедни, варљиви и сабирају се“, Бајден твеетед.

Ливе Натион је издао саопштење за јавност након Бајденових коментара у којем се каже да поздравља његово „залагање за транспарентност накнада у свакој индустрији, укључујући и продају карата за догађаје уживо“, додајући да ће подржати мандат ФТЦ-а који би захтевао да се цене и накнаде по номиналној вредности приказују унапред, као што се то захтева у другим деловима света.

Међутим, Тицкетмастер се суочио са другим притужбама у вези са повећањем цена карата, као и са укључивањем премијум седишта за концерте у своју функцију „Оффициал Платинум“, која имају променљиве цене у зависности од потражње. Цена улазница у тим категоријама је нагло порасла у ситуацијама велике потражње, као што су извештаји да су нека места за Спрингстинову предстојећу турнеју била наведена и до 5,000 долара сваког првог дана када су у продаји.

Док је Тицкетмастер рекао да је само 11.2% места укључено у тај програм и да је просечна цена продате карте за ту турнеју била 262 долара, амерички представник Билл Паскрел написао писмо за Ливе Натион у августу позивајући на „веома потребну транспарентност у продаји, ценама и дистрибуцији карата за догађаје уживо“.

„Верификована претпродаја карата сваког јутра изазвала је висок ниво стреса и фрустрације за наше бираче јер виде да карте нестају са веб странице примарног тржишта као да су купљене, да би се поново појавиле по вишим ценама“, написао је Паскрел.

Тицкетмастер се оградио од цена карата у свом сопствену изјаву, уз напомену да „промотери и представници уметника постављају стратегију цена и параметре распона цена за све карте, укључујући фиксне и тржишне цене.

„Како је тржиште препродаје карата нарасло на индустрију више од 10 милијарди долара у протеклих неколико година, уметници и тимови су изгубили тај приход због препродаваца који не улажу у то да догађај прође добро или било кога од људи који раде иза сцене да би догађај за живот. Као такви, организатори догађаја су гледали на тржишно засноване цене како би повратили изгубљени приход“, саопштила је компанија.

„Током године смо имали двоцифрени раст у простору за забаву уживо. Предвиђамо да ће се то наставити и у погледу цена и глобалног обима пошто потражња и понуда настављају да расту широм света“, рекао је Рапино аналитичарима.