Зашто је тај Тиффани & Цо ТиффЦоин првоаприлска будала била полустварна, 499 је исковано у злату од 18к

Првог априла, Првог априла, Тиффани & Цо је преко својих канала друштвених медија извео врло тренутну превару.

„Покрећемо сопствену криптовалуту под називом ТиффЦоин—са ексклузивним лансирањима производа, НФТ издањима и догађајима само по позиву за врхунске власнике ТиффЦоин-а!“ објавио је пост на Твитеру. „Набавите нешто злата у новчанику уз #ТиффЦоин.“

Међутим, док су накнадни постови открили да је аспект криптовалуте била шала, чини се да кованице заиста постоје ИРЛ. Као што је наведено 2. априла, и на друштвеним медијима бренда и на сопственој веб страници, 499 поменутих новчића је заиста исковано од 18к злата и доступно за куповину на тиффани.цом у ограниченом временском оквиру од 24 сата — по 9,999 долара.

Ова разрађена првоаприлска обмана са маркетиншким штосом савршено одговара жељи извршног директора Ентонија Ледруа да модернизује 185 година стар бренд накита.

У ствари, слична представа се одиграла прошле године. Након првоаприлских постова да Тиффани мења цео концепт брендирања из плаве пачјег јајета у жуту 'Биг Бирд', бренд је привремено попрскао своју радњу на Беверли Хиллс Родео Дриве у живописној хладовини и угостио кафић 'Иеллов Диамонд' на лицу места.

„Наследили смо џиновску успавану лепотицу и мислим да се брзо буди“, рекла је Ледру ВВД у недавном интервјуу.

Након Тифанијеве аквизиције од стране ЛВМХ-а за 15.8 милијарди долара 2020. године, Ледру је именован за генералног директора у јануару 2021. Потицао је из Лоуис Вуиттона где је био потпредседник за комерцијалне активности.

Са Ледру-ом ради и извршни потпредседник за производе и комуникације, Арнаултов потомак и бивши извршни директор Римове, Александар Арно.

У ствари, Арно је био тај који је предводио кампање са Тифанијевим звездама као што је 'О љубави' са Бијонсе Ноулс и Џеј-Зија и сликом Тифани Блу Баскијат, распродата сарадња са Супреме-ом и именовање других амбасадора славних, укључујући Розе из Блацк Пинк.

Сам Арно, који има Цриптопунк НФТ као свој Инстаграм ПФП, несумњиво је такође био покретачка снага иза 'ТиффЦоин-а' који је пао у суботу ујутро, истакнут на Тиффани'е е-цоммерце почетној страници са дугметом 'Купи сада' које повезује са производом.

Као што је детаљно наведено у копији производа, ТиффЦоин је „омаж нашој историји стварања 'Тиффани Монеи'-а.

Као што је наведено, ексклузивни златници од 18к су појединачно гравирани, нумерисани и упаковани у прилагођене Тиффани Блуе кесе за прашину. Величина је пречника 34.8 мм, дебљина 2.8 мм и куповина је ограничена на једну по купцу.

Према Тиффанијевој веб страници, власници ТиффЦоин-а добијају приступ „Тиффани догађајима, доносећи високи гламур Метаверсе. Додуше, ово је помало сумњива тврдња с обзиром на то да су поменути догађаји неспецифицирани, али је вјероватно шаљива референца на многе сличне неспецифициране услужне програме које нуде безбројни НФТ.

Историјска референца на "Тиффани Монеи" је довољно стварна. Бренд је почео да кује сребрне новчиће током 1970-их који су се могли откупити за физичку робу.

Посебно, одрицање одговорности испод копије производа за ТиффЦоин гласи „ТиффЦоинс се не могу трошити као стварна валута — крипто или на неки други начин — али зашто бисте то желели?“

Раније ове године, старинска реклама за Тифанијев часопис из 1974. продата је за 16.99 долара на Ебаиу. Текст гласи „Тиффани Монеи у стерлинг сребру је потпуно нова идеја у свадбеним поклонима.

„Невеста их може користити да допуни своје регистроване изборе сребра, кристала и порцулана... дајте јој један, десет или сто, Тифани новац је једини поклон којег млада не може добити превише. Осим тога, неће имати толико тога да вуче за размену после свадбеног путовања. Године 1974., сваки новчић је био по цени од 25 долара, који се могао откупити за робу у вредности од 25 долара.

Реклама доказује да непоштен приступ маркетингу у Тиффанију није без историјског преседана.

Остаје да се види да ли ће Тиффани & Цо почети да нуди плаћање у криптовалутама. Пхилипп Плеин је покренуо метод плаћања прошле године и Офф-Вхите најавили су сличну иницијативу прошле недеље.