Зашто Фарфетцх од лабораторијских дијамантских накита постаје физички

Тхе Футуре Роцкс, онлајн тржиште за лабораторијски узгојен накит са дијамантима, покренуто 2021. Међутим, суоснивач и извршни директор Ентони Тсанг чврсто верује да су физичке активације кључне за његову текућу експанзију.

„Физичке активације нам пружају прилику да лично комуницирамо са нашим купцима, да им омогућимо да виде, осете, осете и носе наш накит. Многима је ово први пут да лично виде дијаманте узгојене у лабораторији. Радећи ово, можемо да комуницирамо са нашим клијентима 360 степени: онлајн плус офлајн.”

„Физичке активације нам такође омогућавају да додатно појачамо наше маркетиншке и ПР напоре јер стварају свест на другачији начин“, додаје он. „У будућности, ово је стратегија коју ћемо наставити да пратимо и усавршавамо.

Након лансирања у Јапану и Кини у другој половини 2022. године, платформа је учврстила свој отисак на јапанском тржишту у јануару искачућим прозором у луксузној робној кући у Токију Исетан Схињуку.

Футуре Роцкс је преузео Исетанов атријум на четвртом спрату, поздрављајући купце у свом свету кроз простор који је замислио суоснивач ТФР-а и директор дизајна Реј Ченг, који је такође школовани архитекта.

„Јапан је глобални трендсетер који се ослања на своју традицију и културу док прихвата нове концепте и начине размишљања. У ТФР-у дубоко поштујемо занатско умеће, које спајамо са технологијом да бисмо иновирали и неговали активан ангажман који отвара врата и премошћује различите културе“, каже он.

Футуре Роцкс представља брендове који у свом дизајну користе само дијаманте узгојене у лабораторији и рециклиране метале. Курирање комбинује утврђене бриге као што су Курбе са седиштем на париском тргу Вандом, са мањим више бутик одеће, као што је јапанска марка Терра.

Комади ексклузивни за поп-уп укључивали су дијамант у облику крушке француског бренда Лоиал.е Парис, док је платформа такође представила комаде из своје најпродаваније колекције Хикари која комбинује лабораторијски узгојене дијаманте и метале одговорно добијене, попут оних из рециклираног електронског отпада. . Накит је добио Б-Цорп сертификат и производи га Терра за ТФР.

Као и даља искуства планирана за Токио, Тхе Футуре Роцкс има Њујорк на видику за 2023. „Постављамо велики фокус на САД које су највеће тржиште за лабораторијски узгојене дијаманте у смислу прихода од продаје“, рекао је Тсанг.

„Ово је само почетак пута ТФР-а, који укључује стварање могућности за упознавање наших купаца“, закључује Ченг. „Чврсто верујемо да је лични ангажман незаменљив кључ за интимно и персонализовано искуство накита.”

ВИШЕ ОД ФОРБАУпознајте Футуре Роцкс, нови фарфетцх накита са дијамантима узгојеним у лабораторијиBy Стефани Хиршмилер