Зашто ће добитници и губитници Мета-ине зараде данас постати јаснији

За то су криви последњи квартални финансијски резултати компаније. 

Иако је продаја дошла испред процена, зарада је била слабија од очекиване, а смернице групе су биле заиста суморне: очекује се да ће приход у текућем тромесечју достићи између 27 и 29 милијарди долара. Представљајући релативно анемичан годишњи раст од 3% до 11%, то није оно што се обично очекује од компаније.

Мета је навео препреке због бројних фактора, међу којима је био нижи утисак корисника који је достигао доларе за оглашавање. Мета је такође приметио проблеме са ценама који произилазе из реметилачких нових правила која

јабука

(ААПЛ) је увео за мобилне огласе, као и ниже буџете за огласе јер се предузећа суочавају са инфлацијом трошкова и прекидима у ланцу снабдевања.

Волстрит ће пажљиво пратити шта ће се даље дешавати, и то не само зато што би то могло имати шири утицај на берзу. Два питања, покренута од Баррон је Ериц Ј. Савитз у среду, треба одговорити: Да ли је употреба друштвених медија у опадању генерално или само у Мета? И да ли потрошња на огласе опада, или се само помера са Фејсбука?

Можда ћемо данас имати мало јасноће о ова два питања. Вршњаци друштвених медија

Пуцкање

(СНАП) и

Пинтерест

(ПИНС) су постављени да извештавају о заради након затварања и могу да дају назнаке о томе да ли су Мета-ини проблеми изоловани од Мете—или да ли ће бити ширих добитника и губитника.

Да ли су друштвени медији у опадању?

„Очекујемо наставак ветра због повећане конкуренције за време људи“, рекла је Мета у свом саопштењу о заради.

Могуће је да људи мање користе друштвене мреже са најмрачнијим данима пандемије Цовид-19 иза њих. Вероватније је да је у блоку ново дете: ТикТок, моћна кућа друштвених медија заснована на видео записима у власништву кинеског БитеДанцеа.

Очекује се да ће број приказа огласа остварити у текућем кварталу, рекао је Мета, „померање ангажовања унутар наших апликација ка видео површинама као што су Реелс, које монетизују по нижим стопама“. Мета-ина немогућност да монетизује видео по истој брзини као и други елементи, као што су Феед и Сториес, представља Мета проблем. Али чињеница да чак јури и видео стратегију сугерише жељу да сустигне Тик Ток.

Ово су слични притисци онима које осећа Снап, чија Снапцхат платформа се у великој мери преклапа са корисничком базом ТикТок-а. Прошле недеље су брокерска и инвестициона банка Ведбуш снизиле оцену акција Снапа, а аналитичари су навели да удео публике ТикТок-а доводи у опасност Снапов ангажман и доларе за оглашавање.

Што се тиче

Пинтерест
,
платформа за дељење слика, суочила се са сопственим проблемима са опадањем ангажовања, зарадивши себи слично смањење прошлог месеца усред података који показују да су корисници напустили платформу.

Зарада Снап-а и Пинтерест-а у четвртак ће, надамо се, бацити више светла на тренутне трендове друштвених медија. Проблем: Ако обе компаније виде пад ангажовања и слабије изгледе, могло би бити тешко идентификовати кохерентан разлог зашто, ако постоји. 

Чињеница да је ТикТок-ова матична компанија приватна отежава разумевање да ли та платформа доживљава огроман процват по цену Фацебоок-а, Снапцхата и Пинтерест-а.

Аналитичари швајцарске банке

УБС
,
предвођен Лојдом Волмслијем, рекао је да је њихов поглед један од „света који се у великој мери удаљава од Мета-иних предности, јер се потрошња садржаја помера ка садржају креатора и приватним порукама и даље од јавног дељења, што ефективно еродира јарке компаније“.

Да ли је мобилно оглашавање потопљено?

Метино упозорење да предузећа смањују буџете за огласе није било сасвим тачно. На крају крајева, Гоогле и ИоуТубе родитељ

Азбука

(ГООГЛ) је ове недеље објавио невероватну зараду због снажног оглашавања.

Уместо тога, оно што може бити у корену Мета-иних проблема са ценама су правила која су уведена прошле године

јабука
,
које захтевају апликације на свом оперативном систему да би натерале кориснике да се одлуче за праћење оглашавања. То није популаран избор, а медијске компаније су патиле због немогућности да клијентима оглашавања пруже детаљне податке о утицају огласа. 

Један од разлога за смањење рејтинга Снап-а био је очекивани пад прихода од ових промена. Снап-ова зарада могла би додатно да учврсти нарацију да су њега и Мета, који се у великој мери ослањају на мобилне огласе са директним одговором, чека тешка битка.

Ко би могли бити нови победници и губитници?

Под претпоставком да употреба друштвених медија није у опадању, вероватно је да ће БитеДанце и његова победничка ТикТок формула наставити да представљају изазов за Мета и Снап, и, можда у мањој мери,

Twitter

и Пинтерест.

На фронту оглашавања, могло би бити компликованије. Мета и Снап изгледају спремни за тешку борбу да задрже раст долара од реклама у односу на Апплеов нови режим, као и Пинтерест. Снап акције су пале 16% на америчком тржишту у четвртак, а Пинтерест је пао за више од 9%.

As Баррон је објављено прошле године, када утицаји нових правила постану све познатији, Твитер може бити релативно активан јер се више ослања на оглашавање бренда. Додатно,

амазонка

(АМЗН) би могао да буде победник јер има сопствени екосистем огласа и могао би да привуче оглашиваче са директним одговором који можда желе да се удаље од Мета и Снап-а. 

Алфабет би могао имати користи од истог тренда као

амазонка

; Зарада компаније, барем, сугерише да неће бити губитник – ослања се на оглашавање преко своје доминантне Гоогле платформе за претрагу и преко ИоуТубе-а.

Непосредно, бујица акција рекламне инфраструктуре све више пада.

Траде Деск

(ТТД) је у паду од 7% у претпродаји у САД, са

Магните

(МГНИ) у паду од 5.5% и

ПубМатиц

(ПУБМ) 5% ниже.

година

(РОКУ), која се ослања на циљано оглашавање, али не и на Аппле-ову платформу, пала је за више од 4%.

Пишите Џеку Дентону на [емаил заштићен]