Зашто врхунски брендови треба да преиспитају прилагодљиву моду и да је схвате озбиљно

Далеко од тога да се једноставно ради о уској ниши, предвиђа се да ће адаптивно модно тржиште нешто вредети 400 милијарди долара до 2026.

Прилагодљива мода се односи на одећу и одећу која је погодна за особе са физичким или сензорним инвалидитетом које могу имати потешкоћа да се облаче или доживе озбиљне нелагодности и непријатности када носе стандардну одећу.

Типичне модификације како би се осигурало да одећа може да задовољи потребе потрошача са инвалидитетом могу укључивати магнетне и чичак траке уместо дугмади и пертле за појединце са проблемима са спретношћу, скривене патентне затвараче за приступ спољним цевима и тканине за контролу температуре.

Иако постоји неколико специјализованих произвођача адаптивне одеће, као што су белгијски Со Иес, британски бренд И Ам Деним и Социал Сурге са седиштем у Чикагу – главне модне куће и брендови су били спорији.

Док упада од сличних Томми Хилфигер и Нике на тржишту прилагодљиве одеће су добродошли, потоњи у облику тренерке Го ФлиЕасе која омогућава ношење без руку, њихово присуство је изузетак, а не правило.

Када су у питању помоћна средства и опрема, ту ће, наравно, увек бити места за специјалисте, посебно када се ради о сложенијим медицинским потребама.

Без обзира на то, недостатак увођења прилагодљиве одеће доводи до вишеструких недостатака за купце са инвалидитетом.

За почетак, мали избор потрошача и конкуренција неизбежно подижу цене и отежавају набавку производа. Осим тога, лични стил и идентитет су подједнако важни за потрошаче са инвалидитетом као и за било кога другог – стога, ограничавање распона производа који су им доступни само сужава и ограничава такве изборе.

У 2022. години, баријере инклузивности у модној индустрији остају вишеструке и безбројне – од недостатка физичког приступа продавницама, свлачионицама и модним догађајима, све до оскудице инклузивних модула дизајна у образовним курсевима и недостатка различитих типова тела који се шепуре или котачима модним пистама.

Још једна велика болна тачка односи се на погрешне и нетачне стилске претпоставке о томе шта корисници са инвалидитетом требају и желе.

У вечном жонглирању између форме и функционалности – пречесто ова последња побеђује – са брендовима заокупљеним захтевом за удобношћу изнад и изнад стила и емоционалне везаности.

Видети значи веровати

Непосредно пре Недеље моде у Њујорку прошлог септембра, Генентецх - фармацеутска компанија која производи лекове за особе са спиналном мишићном атрофијом (СМА) спонзорисала је Доубле Таке модна ревија са циљем да се поткопају неке од заблуда које засењују сектор адаптивне одеће.

Уместо претерано медикализованих функционалних решења и активног одевања, емисија је првенствено користила моделе са инвалидитетом који приказују врхунску гламурозну вечерњу одећу – доказујући да удобност и функционалност не морају бити на штету стилског процвата.

Емисија је реализована заједно са Опен Стиле Лаб – непрофитном организацијом која је покренута на МИТ-у 2014. године и посвећена је осмишљавању функционалне, али стилске одеће за особе са инвалидитетом кроз коришћење тимова за сарадњу дизајнера, инжењера и радних терапеута.

Андреа Саиех је сарадник Опен Стиле Лаб-а која је помогла у прилагођавању неких одевних комбинација виђених на ревији Доубле Таке и модни је дизајнер са сопственим истоименим брендом са седиштем у Боготи Колумбији.

Она каже да је њено искуство рада у емисији Доубле Таке послужило као правовремени подсетник на важност пажљивог заједничког дизајна заједно са особама са инвалидитетом:

„Као модни дизајнери, морамо да будемо сигурни да слушамо људе о томе шта им треба. Пречесто дизајнирамо одећу, али не слушамо шта људи са инвалидитетом говоре и само правимо претпоставке о томе шта мислимо да желе.”

Савсан Закариа (на слици изнад) рођен је са спиналном мишићном атрофијом и био је учесник на писти Доубле Таке.

„Можда многи произвођачи одеће претпостављају да особе са инвалидитетом не могу да мисле својом главом и да им није стало до свог изгледа. Често је много прилагодљиве одеће, најбољи начин на који могу да се изразим – веома медицински изгледа“, каже она.

„На крају крајева, знам да због свог инвалидитета – штрчим као болан палац. Али сјајна ствар у вези са модом и одржавањем личног стила је то што се једноставно удаљава од свих оних ствари које су фокусиране на инвалидитет и помаже особама са инвалидитетом да се уклопе, испричају своју причу и опусте друге да причају о одећи и кажу да им се свиђа ваша кошуља."

Препознавање ширег уклапања

Шеј Сениор, који води консултантску и акредитациону компанију за адаптивну одећу са седиштем у Израелу, Палта, верује да је овој индустрији потребно променити начин размишљања од виђења прилагодљиве одеће као ограниченог тржишта које служи само појединцима са одређеним врстама инвалидитета.

„Уместо да говоримо о адаптивној одећи, волимо да размишљамо више о инклузивној одећи и универзалном дизајну“, каже Сениор.

„Уместо да само размишљате о панталонама које се продају за корисника инвалидских колица – шта кажете на нешто што функционише за друге појединце који држе седећи положај много сати у току дана као канцеларијски радници?“

Он наставља: ​​„Магнетни затварачи могу бити добри за особу са проблемима са спретношћу, али има и доста људи без инвалидитета који воле стил и само желе да могу брзо да облаче и скину кошуљу.

„Пречесто се глобални брендови са којима разговарамо брину да би дизајнирање адаптивне колекције представљало потпуно одступање од онога што тренутно раде и да би им биле потребне нове фабрике и тканине, али у стварности то није тако црно-бело и тржишта су много више међусобно повезана него што замишљају“, објашњава он.

Саиех се не може више сложити:

„Уместо да имамо брендове само за особе са инвалидитетом, било би дивно доћи до места где су сви модни брендови то радили“, каже она.

„У моди, сваки дизајнер и бренд поседују сопствену јединствену естетику и у једнаком свету, људи би требало да буду слободни да изаберу естетику са којом се најближе идентификују.

„На крају, ови главни модни брендови већ имају основни дизајн и тако могу размишљати о адаптивним варијацијама на исти начин као и о различитим величинама, све док истражују и добијају повратне информације купаца.

„Брендови ће уштедети новац јер углавном користе исти дизајн, исте материјале и у суштини је иста одећа са малим изменама за купце за које ће то направити велику разлику“, каже Саиех.

Могло би се замислити да би се таква разлика проширила далеко од фактора доброг осећања када носите нешто што волите да изгледа.

Очигледно је да је и физичка удобност такође важна, али никада не треба потцењивати ни психолошку топлину која произилази из виђења и личних потреба и стила који се доследно одражавају на полицама за одећу, у онлајн продавницама и у медијима.