Зашто су два легендарна фудбалска клуба на продају у исто време

ЛОНДОН — Два највећа и најпрофитабилнија фудбалска тима на свету су истовремено на тржишту — и то није случајно, сматрају аналитичари.

У новембру су власници прво Ливерпула, а затим Манчестер јунајтеда потврдили да су отворени за нове инвестиционе понуде, са потенцијалом за пуну продају врхунских енглеских клубова.

Сматра се да је власник Ливерпула, амерички спортски конгломерат Фенвеј спортс група, уложио око 3.3 милијарде фунти (3.97 милијарди долара) укупну вредност клуба, 12 година након што га је купио за 300 милиона фунти. Голдман Сацхс и Морган Станлеи припремили су продајни децк за заинтересоване стране, Тхе Атхлетиц први је известио.

У међувремену, акције Манчестер јунајтеда које котирају у Њујорку порасле су за 18 одсто вести од 23. нов да су се њени власници на сличан начин отварали могућностима улагања. Очекује се да ће потпуно преузимање клуба донети 5 милијарди фунти или више.

Већински власник клуба, америчка породица Глејзер, имала је а буран однос са навијачима од када су 2005. године стекли контролни пакет акција за 790 милиона фунти у контроверзном уговору са високом задуженошћу који је клубу додао знатну гомилу дугова.

Осим личне мотивације власника, „одређени тржишни фактори ће значити да тајминг ове продаје свакако није случајност“, рекао је за ЦНБЦ Дан Харрагхи, виши спортски аналитичар у компанији за истраживање тржишта Ампере Аналисис. 

Такмичење за велики новац

Једна стална притужба коју су навијачи Манчестер јунајтеда имали на Глејзерсе је недостатак улагања у клуб, како у објектима тако иу играчима.

Али свако будуће повећање финансирања долази у све конкурентније поље од других клубова из Премијер лиге као што су Манчестер сити — у већинском власништву дубајског краљевског шеика Мансура бин Заједа Ал Нахјана — и Њукасл, који је прошле године купила инвестициона група предвођена Саудијцима Арабијски фонд за јавна улагања.

„Са финансијске тачке гледишта, садашњи власници [Ливерпула и Манчестер јунајтеда] ће размотрити ниво улагања који је потребан да би се одржао корак са ривалским клубовима који имају власнике са дубљим џепом, како у земљи тако и у Европи“, рекао је Харрагхи, такође цитирајући Пари Сен Жермен у власништву Катара.

„Власници са Блиског истока финансирани од стране државе дозвољавају клубовима да троше много на клупску инфраструктуру и на куповину играча како би наставили да побољшавају своје фудбалске и финансијске резултате.

Док су Глејзери себи исплаћивали дивиденде од 2016. (иако су одустали од исплата усред тренутних дискусија о власништву), Манчестер Јунајтед пријавио повећање прихода, али нето губитак од 115.5 милиона фунти за фискалну 2022. годину, у односу на нето губитак од 92.2 милиона фунти претходне године.

У својим последњим објављеним резултатима, Ливерпул пријавио губитак од 4.8 милиона фунти пре опорезивања у години до маја 2021. и губитак од 46.3 милиона фунти у 2020. години, са пандемијом која је уништила приход на дан утакмице.

„Могуће је да надлежни више не виде трошкове као одрживе, с обзиром на ниво конкуренције са којом се суочавају“, додао је Харрагхи.

Неуспех европске Супер лиге

Неуспех једног подухвата који је имао за циљ да створи нови ток прихода за велике клубове могао је да доведе до тога да власници доводе у питање њихову способност да побољшају профитабилност.

Најава нове европске Супер лиге у пролеће 2021. која ће аутоматски ући за 15 клубова оснивача, укључујући Ливерпул и Манчестер јунајтед, дочекана је са тако распрострањене критике и оптужбе за отимање новца на рачун игре, да је убрзо опозвана.

Гарантовани приход, посебно од прихода од емитовања над којим би клубови учесници имали значајну контролу, био је кључна мотивација за лигу. Премијер лига је постала релативно отвореније такмичење, што значи да су врхунски тимови мање сигурни да ће сваке године учествовати на турнирима попут Лиге шампиона, рекао је Харрагхи.

„Изостанак квалификација може бити значајан ударац за приход клуба“, рекао је он.

Интерес инвеститора

У исто време, европски фудбал има бројне тимове „који имају кеш бренда и глобалну базу навијача што их чини веома траженим инвестицијама“, рекао је Дејвид Бишоп, партнер и специјалиста за спорт у ЛЕК Цонсултингу.

„Инвестициона активност у спорту је такође мало потресена након Цовида јер су многа спортска тела и тимови изашли на тржиште нудећи позиције у капиталу, често да би помогли у решавању проблема прилива новца који произилазе из Цовида.

Ово је помогло да се прошири ток договора и разумевање простора, рекао је он, указујући на недавна улагања капитала у спорт од стране инвестиционих фирми, укључујући ЦВЦ, Силверлаке, Редбирд Цапитал и Диал Цапитал. Они обухватају рагби, француску и шпанску фудбалску лигу, индијску Премијер лигу у крикету и спортску аналитику.

„Америчко тржиште, посебно МЛБ, НБА, НФЛ, сада је прилично зрело и добро уложено, тако да су инвеститори такође почели све теже да траже спортске могућности америчког типа на међународним тржиштима“, наставио је Бишоп.

„У случају Ливерпула и Манчестер јунајтеда, оба власника су дуго држала клубове, и оба имовина су веома ценила како су се њихове лиге и брендови и глобалне базе навијача развијале. Да ли је добро време за куповину зависи од ситуације, али генерално гледано, ово су средства која би требало да буду прилично отпорна на средњи и дуги рок“, рекао је он за ЦНБЦ.

Медијска права су од све већег значаја за лиге, посебно на међународном нивоу, а инвеститори ће приметити значајан пораст глобалне публике за енглеску Премијер лигу, рекао је Бишоп.

Такође постоји потенцијал у даљем монетизацији међународних база навијача кроз искуства, мерцхандисинг и игре у иностранству — као што се види обрнуто у Великој Британији, која привлачи велику публику за амерички фудбал и кошаркашке утакмице.

Ангус Буцханан, генерални директор Тхе Спортс Цонсултанци, такође је навео амерички приватни капитал и институционални интерес за фудбалске клубове као главни разлог зашто би Глазерс и Фенваи Спортс Гроуп могли сматрати да је добар тренутак за продају.

„Обојица су били успешни у 'првој фази' претварања капитала клупских брендова и међународних фанова у приходе, али су последњих година забележили стабилан раст,” рекао је он.

Манчестер јунајтед је посебно поставио нову парадигму у погледу продаје права на емитовање и успостављања глобалних партнерстава, од јапанског произвођача резанаца Нисина до блискоисточних банака.

У 2022. приход од емитовања за Премијер лигу био је више на међународном плану него у земљи по први пут.

Нови власник би желео да развије 'фазу два', рекао је Харрагхи: узимајући веома очаране, ангажоване, међугенерацијске базе фанова и развијајући „дигиталније и софистицираније” стратегије прихода, користећи информације из базе података и директно до фанова са више понуда.

„Они би пројектовали неке агресивне бројке раста сваком потенцијалном инвеститору“, рекао је Харрагхи.

Челси хитна распродаја

Власници клубова из Премијер лиге помно ће пратити брзу продају Челсија у мају, која је убрзана усред британског обрачуна са имовином руских олигарха након руске инвазије на Украјину у фебруару. Конзорцијум који предводи амерички инвеститор Тод Боехли платио је 4.25 милијарди фунти за клуб (са 1.75 милијарди фунти намењених за будућа улагања) након Влада потврдио је да приход неће ићи претходном власнику Роману Абрамовичу.

Посебно ће бити занимљив износ који је Харрагхи назвао без преседана за клуб из Премијер лиге, као и медијски извјештаји до 200 заинтересованих страна.

Аналитичар Ангус Бјукенен рекао је да је продаја вероватно „донекле катализатор“ новембарске акције.

„Можда су власници клубова видели мало више активности на тржишту, а сада постоји фиксна референтна тачка у смислу процене и нивоа интересовања,“ рекао је он.