Хоће ли Уникло-ов нови сестрински бренд успети у Сједињеним Државама?

Власник Уникло-а, Фаст Ретаилинг, управо је најавио отварање свог сестринског бренда, ГУ (изговара се - "гее иоу") у Сједињеним Државама, планирано за јесен касније ове године. Отварајући се у улици Бродвеј у Њујорку са Форевер21, Заром и Мангом као суседима, поп-уп од 2,900 квадратних стопа ће садржати специјалну линију модерне одеће и додатака за мушкарце и жене.

Бренд је основан 2006. године као млађа линија Уникло-а. Хомоним за јапанску реч 'слобода', ГУ промовише изражавање индивидуалности кроз моду. Данас има 450 локација, а последња продавница у САД је прва ван азијског региона. Продаја одеће и додатака ГУ донела је 249 милијарди ЈПИ (1.9 милијарди долара), 12% прихода Фаст Ретаилинг-а у прошлој фискалној години.

У част његовог првог лансирања, извршни директор ГУ Осаму Иуноки је поделио: „Њујорк је место где се људи различитог порекла окупљају из целог света, узбудљив град у коме се укрштају мода, уметност, музика и други различити културни елементи. Отварањем поп-уп продавнице у центру Сохоа, моћи ћемо да допремо до широког спектра купаца, укључујући становнике Њујорка, као и туристе, нудећи им производе испуњене осећајем тренда који је илустрован у поруци бренда ГУ 'ВАША СЛОБОДА' и омогућавајући им да уживају у одећи која слободно изражава њихову индивидуалност.

Право тржиште

У поређењу са минималистичким основама Уникло-а, стилови ГУ-а су значајно модернији са више отисака, шара и стилова и по нижој цени. Његове цене се крећу од ¥590 ($4) до ¥6,990 ($52), што је скоро трећина Уникло-ових цена. Стилови се често ажурирају у складу са светским модним трендовима и имају приступачне цене.

Иако су 60% до 70% купаца ГУ биле жене у тинејџерским годинама до раних 30-их, сада се види да се бренд са својим асортиманом помера ка концепту без пола и старости. Његови стилови дизајна сада су прихватили унисекс моделе у пружању услуга 'гендер флуиду' Ген З гомилу и њихов све разноврснији начин живота. Бренд је такође променио своју стратегију на коришћење разноврсније групе модела у својим рекламама и подстицање мушкараца и жена у радњи да мешају и комбинују сопствене артикле како би креирали сопствене јединствене стилове.

Тамо где његов сестрински бренд игра на сигурно са основама, ГУ-ова одећа може више да се ослања на конзервативни јапански стил, стога би бренд морао да направи неке измене са западним карактеристикама како би постао универзалнији за тржиште. ГУ је такође успоставио истраживачке центре у модним престоницама Токију и Лондону, имплементирајући свој трансформативни пројекат Ариаке како би могао да разуме шта купци желе и да на време предвиди потражњу. Искачући прозор ће постати полигон за тестирање бренда да испроба свој асортиман производа и да тестира прилагодбу тржишту. ГУ ће морати да прилагоди своје величине и стилове за америчког потрошача и његове различите етничке групе у поређењу са ситним Азијатима којима обично служе.

У покушају Фаст Ретаилинга да пробије америчко тржиште, компанија има за циљ да повећа 200 продавница у наредних пет година, амбициозно множећи број својих продавница са мање од садашњих 100. Међутим, раст Фаст Ретаилинга у Европи и Америци у прошлости је стагнирао због своје прекомерне експанзије. Али како потрошачи стежу своје ташне, ГУ-јева јефтина мода може се уклопити у буџет данашњих купаца који воле СХЕИН. Док продавница чека своје отварање, само ће време показати да ли ће дисконтни бренд преживети њујоршку модну сцену.