Са 'Сивим човеком', браћа Русо лансирају Нетфлик франшизу

У петак, након кратке седмице у биоскопу, најскупљи филм у историји Нетфлик-а стићи ће на сервис за стриминг, захваљујући двојици браће који су заједно довели четири Дизнијевог Марвел филма у зараду од више од 6 милијарди долара током далеко дужих боравака у биоскопима.

Али тај кратак боравак у позориштима за Сиви човек је сасвим у реду за Нетфлик, који се нада да ће Руссо Брос. 200 милиона долара постаће његов следећи шатор франшизе, који ће привући десетине милиона гледалаца широм света и задржати клијенте у близини и платити још месец дана услуге.

Стиже иза масовно успешних нових сезона и чудније ствари Академија Умбрелла. Али Сиви човек такође представља место где су руководиоци Нетфлик-а рекли да желе да преузму своје програме у будућности, са већим замахом на мање пројеката високог профила.

„Ово је огроман акциони филм са великим буџетом који би људи обично морали да изађу и потроше огромну количину новца да би га видели“, рекао је ко-извршни директор Нетфлика Тед Сарандос током тромесечног разговора о заради у уторак. "И премијерно ће га приказати на Нетфлик-у."

Компанија се очигледно нада блокбастерима прилагођеним обожаваоцима као што су сиви човек, од пара сценариста/редитеља/продуцента који знају како да испоруче велики филм, помоћи ће му да преокрене две четвртине пада у бази претплатника, што је први такав пад у више од деценије.

Да би се супротставио широко распрострањеној перцепцији да Нетфлик прави много емисија, али недовољно добрих, Сарандос је указао на сиви човек, и 35 Нетфлик оригинала који су овог месеца добили номинације за Еми. Са конкуренцијом која расте од других сервиса за стриминг (и видео игара, и враћања у канцеларије и нестриминг друштвених видео гиганата као што су ТикТок и ИоуТубе), Нетфликсу ће бити потребни пројекти као што су Сиви човек да се врате.

Сарандос је звао Сиви човек“an невероватан доказ какве филмове ова екипа може да сними. Ово је некако леђа уз леђа где мислим Греи Ман придружиће се (претходни Нетфлик акциони хитови) црвено обавештење, Пројекат Адам, Не гледај горе као међу најпопуларнијим филмовима године, не само на Нетфликсу, већ и тачка.”

Џо и Ентони Русо сигурно знају много о блокбастерима. Након више од десет година продукције и ко-режирања углавном ТВ емисија, укључујући многе епизоде ​​веома вољених комедија Zajednica Аррестед Девелопмент (која је браћи донела Еми за режију), добили су велики прекид са Дизнијем, који им је дао кључеве његове моћне франшизе Марвел Осветници.

Браћа су вратила поверење у кантама, отишавши у једну од најуноснијих трка у историји Холивуда. Преко четири филма – Капетан Америка: Зимски војник, Капетан Америка: Грађански рат, Осветници: Рат бесконачности, Авенгерс: Ендгаме – пројекти браће су укупно зарадили 6.7 милијарди долара у биоскопима.

Онда је дошло време да се уради нешто другачије. Русоси су покренули своју продукцијску и развојну компанију АГБО (од старог имена које су браћа користила на почетку својих каријера), у сарадњи са Кристофером Маркусом и Стивеном Мекфилијем, писцима на њиховим пројектима Осветници и Сиви човек. Са АГБО-ом, почели су не само да праве сопствене пројекте, већ и да помажу будућим талентима да успеју.

Рекли су ми у недавном интервјуу, то је нешто као импулс за плаћање унапред, с обзиром на неговање њихове каријере од холивудског иконокласта Стивена Содерберга.

Заузврат, они и АГБО су подржали редитеље као што су Тхе Даниелс (ко-директори овогодишње хит инди издање Све свуда све одједном, коју су Русоси продуцирали), или Сем Харгрејв, који је режирао Нетфлик-ов акциони хит Криса Хемсворта из 2020 Вађење а за које су браћа били писци/продуценти.

„Принуђени смо оним што следи“, рекао је Џо Русо. „И ми смо принуђени тиме што помажемо људима попут Тхе Даниелса и откривамо шта је следеће, и људима који имају склоност експериментисању и разумевању технологије. Нетфлик је невероватна платформа за дистрибуцију на којој је гледало 100 милиона гледалаца Вађење. То је еквивалент од око 2 милијарде долара (позоришне) благајне. То је драматично и значајно, а ми их видимо као заиста убедљиве, напредне дистрибутере приповедања који иду напред.”

Браћа су такође прихватила веома другачији приступ Нетфлик-а да надгледа своје десетине продукција док се стварају широм света.

„Они више размишљају о технолошкој компанији него о студију који је на неки начин смештен у: 'Срање, ако Русима дамо 200 милиона долара да сниме филм, боље је да се побринемо да ово буде испоручено'“, Џо рекао је Русо. „Тако да морамо да будемо свуда око њих, вероватно науштрб квалитета филма, јер смо толико нервозни и уплашени да бисмо могли добити отказ ако ово не успије. Они немају такав став.”

Сиви човек је по свему судећи најскупљи пројекат икада у Нетфлик-у, али његових 200 милиона долара долази са упозорењима због начина на који Нетфлик врши велике авансне уплате својим врхунским талентима, а не такозваних „позадинских поена“ који нису део почетних трошкова производње.

„Ово је око 200 милиона долара“, рекао је Џо Русо. „Нетфлик се очигледно разликује од других студија, јер имају откупе који иду против буџета. И да знате, када кажете 200 милиона долара у Нетфлик-у, то је другачије од 200 милиона долара, рецимо, у Дизнију.

Али не грешите. Ово је веома велики филм, по холивудским или било чијим стандардима. Садржи пуну глумачку екипу коју предводе Рајан Гослинг, Крис Еванс и Ана де Армас, а заснован је на најпродаванија серија књига Марка Гринија.

Са своје стране, Џо Русо је рекао да су се браћа „забавила“ снимајући филм, и да су мало променили у процесу да би се прилагодили Нетфлик-у.

„Нетфликс, искрено, не тражи ништа од вас, осим да радите свој посао и то добро“, рекао је Русо. „Они су лакши од било ког студија са којим смо икада радили, а уз поштовање наших уметника и слободе да направите причу коју желите да направите. Имају огромну количину капитала распоређеног да направе садржај. Они праве много тога, толико да (компанија) каже 'Срећно, видимо се на крају. Јавите нам ако вам затреба помоћ.' То је веома освежавајући начин да приступите приповедању прича и снимању филма као уметник.”

Филм је прави комад посла, који се креће од Бангкока до Прага, Беча до Вирџиније, прилично радосно уништава аутомобиле, авионе, возове и неколико четврти. Огроман теретни авион Ц-5 полако се распада у ваздуху у раној серији док се унутра одвија туча.

Сардонично је, мрачно и брзо се креће, и шаље намигивање и климање самом ОГ, Џејмсу Бонду, док тврди да нови филм у великој мери није обнављање те шест деценија старе франшизе.

У смислу сензибилитета, филм делује на истој територији као серијал Роберта Лудлума о Џејсону Борну, који су Даг Лимон и други превели у серију од четири хит филма. Као и код Борновог Мета Дејмона, Гослинг игра незваничног убицу који покушава да избегне да га убију његови благе бирократске шефове.

За прављење франшизе, имате више нивоа страшних људи, док кратко поменути господар лутака иза свих њих добија само довољно помена да га склони за неизбежни наставак.

Свакако, филм стиже у користан тренутак за Нетфлик док покушава да стане на ноге након тешке прве половине 202. године. Компанија се нагло окренула након априлског лоше примљеног извештаја о заради, отпуштајући више од 600 запослених, враћајући у закуп неке канцеларије простор, убијање неких пројеката и најављивање планова за ниво који се подржава огласима.

Упркос свему томе, руководиоци Нетфлика су нервозним холивудским продукцијским кућама, талентима и агентима говорили да има довољно новца да уради још пројеката као што је Сиви човек. Више руководилаца потврдило је у позиву од уторка да ће планови компаније за потрошњу садржаја бити „у поштанском броју“ од 17 милијарди долара ове године и сваке од наредних неколико година.

То је отприлике дупло више него што су Аппле ТВ+ или Амазон Приме Видео учинили. И за разлику од традиционалних медијских компанија као што су Диснеи или НБЦУниверсал, Нетфлик не троши на спортска права или програме намењене за било какве старе филмове, емитовање и кабловске операције.

Неки од Нетфликсових благодати поново ће притећи Русосу за још један велики пројекат, недавно је објављено електрична држава, са Крисом Пратом у главној улози и и чудније ствари звезда Мили Боби Браун, на основу друге адаптације књиге.

Уз сву љубав коју је пројекат браће добио од посетилаца позоришта, стриминг такође одговара њиховим потребама приповедања. Рекли су да не пропуштају традиционалну биоскопску кампању и маркетиншку кампању.

„Ми смо агностици“, рекао је Џо Русо. „Није нас брига. Наша намера као приповедача је да допремо до што шире публике. Волимо филмове. Одрасли смо на филмовима. Били смо у позориштима 70-их и откривали ауторе док се то дешавало. Ми смо изашли из те генерације. Међутим, ми то не поштујемо јер све има своје време и онда мора да пређе на следећу генерацију. Није наше право или одговорност да дефинишемо шта будући уметници треба или не треба да раде и шта треба да сматрају уметношћу, а шта не.

Важније је фокусирање Нетфлика на довођење филма до 220 милиона претплатника у скоро 200 земаља широм света.

„На крају крајева, … оно што нас занима је домет приче?“ рекао је Џо Русо. „Коме је то доспело? Искрено, на много начина добијате ширу публику кроз нешто попут Нетфлика, јер је одлазак у биоскоп скуп, то је донекле елитистичко искуство. Одете у друге делове света, одете (у биоскоп) једном у животу, и то је за вас веома значајно искуство. Можете добити Нетфлик за 10 или 14 долара и гледати 40 прича за месец дана у односу на одлазак у биоскоп и добијање једне приче једном. Мислим да је то важно.”

Такође је привлачан за браћу био и потенцијал да изграде нову франшизу коју би контролисали, што никада неће бити могуће са етаблираним џагернаутом као што је Дизнијев све већи Марвел филмски универзум. Али рад у МЦУ-у помогао им је да размисле о томе како да конструишу шири наративни универзум у који фанови могу да зароне у годинама које долазе, вољан је Нетфлик.

„Покушали смо да у овај филм укључимо ликове о којима желите да сазнате више у другим форматима, било да се ради о другим филмовима или серијама или шта год да је,“ рекао је Ентони Русо. „Тако да смо овоме апсолутно приступили као својеврсном врху леденог брега наративног универзума. Да ли ћемо заиста успети да направимо тај универзум, видећемо. То свакако зависи од тога како ће овај филм бити прихваћен код публике. Али као креативци, приступили смо томе на тај начин.”

Русоси су приметили да се све промене на Нетфлик-у заправо односе на то да се компанија спрема за следећу фазу Стреаминг Варс-а. И радо понесу са собом пројекте АГБО-а.

„Мислим да само примењују другу фазу свог плана као компаније, а то је да уђу у игре и шушка се да ће проширити биоскопске прозоре како би искористили предности биоскопске и дигиталне дистрибуције“, рекао је Јое Руссо. „Они само гледају на цео пословни модел, који се само... чини да се мења на месечном нивоу.