Председница ВМКС-а Даниелле Лее о великој опклади Варнер Мусиц на доживљаје уметника и обожаватеља

Ниједна индустрија није остала неоштећена пандемијом Цовид-19, али је музички бизнис несумњиво погођен теже од већине. Концерти, снага која је иза 132 милијарде долара економске активности у 2019. години, затворена су након карантина и социјалног дистанцирања; нови снимци и издавање албума одлагани су месецима; а слушаоци су се осећали удаљенији од својих омиљених музичара него икада раније.

Али Варнер Мусиц је видео прилику скривену међу рушевинама, и у новембру 2021. компанија је најавила покретање ВМКС-а (Варнер Мусиц Екпериенце). Тим новог Артист анд Фан Екпериенце-а би помогао уметницима да изграде своје брендове изван музике – било да се ради о роби, игрицама, садржају или другим категоријама – али је такође обећао да ће их повезати са њиховим фановима, омогућавајући слушаоцима приступ и увид без преседана.

Годину дана касније, председница ВМКС-а за искуства уметника и фанова Даниелле Лее каже да је то учињено управо то—и онда нешто. Читајте даље да бисте сазнали о активацијама уметника које је ВМКС већ покренуо, шта је још пред нама и зашто Ли верује да је искуство будућност музике.

Габби Схацкнаи: Како бисте описали ВМКС и његов рад?

Данијел Ли: Развијамо прилагођене стратегије раста пословања за уметнике и доносимо нове производе и искуства на тржиште како бисмо повећали ангажовање обожавалаца и приходе. У суштини, ми смо интерна креативна агенција за Варнер Рецордед Мусиц уметнике, као што су Лиззо, Твенти Оне Пилотс, Цхлое Мориондо, Царди Б и многи други. Такође радимо са брендовима као што је ВВЕ и уметницима који нису потписали уговор са Варнер Мусиц Гроуп.

Схацкнаи: Шта тачно подразумева ваш посао као председника ВМКС за искуства уметника и фанова?

Ли: Није тајна да су уметници једни од највећих утицајних људи који постављају трендове и гурају културу напред. Мој циљ је да дотакнем аутентичан глас сваког уметника и идентификујем где они имају право на победу. Постоји толико много заједница са којима су уметници дубоко повезани, а које су игнорисале лепота, мода и многе друге индустрије. Настојимо да креирамо производе и искуства за све ових навијачких заједница. На пример, Лиззова колекција робе обухвата величину, у распону од 4Кс до КСС. Знамо да су обожаваоци жељни да открију нове уметнике и да жуде за дубљим везама са својим омиљеним уметницима кроз њихова заједничка интересовања. Отварање нових пословних могућности за уметнике је у основи онога што радимо.

Схацкнаи: ВМКС је био потпуно нова дивизија када сте се придружили као њен лидер прошле године. Која је била ваша визија пословања у то време?

Ли: Иновације су велики део моје визије овог посла. Желимо да упознамо фанове тамо где јесу и пружимо им незаборавна искуства која не само да продубљују фандом већ и убрзавају раст уметниковог пословања. Веб3, на пример, проширује начине на које се уметници повезују са обожаваоцима, а ВМКС помаже уметницима да изграде и спроводе своју стратегију, креативне планове и планове садржаја како би могао да живи овде и досегне нове обожаваоце широм света.

Схацкнаи: Како је та визија еволуирала током прошле године?

Ли: ВМКС визија је еволуирала на много начина. Један заокрет који смо направили јесте да превазиђемо музичка издања и да идентификујемо културне моменте који су релевантни за наше уметнике да се друже са својим обожаваоцима. Ово нам омогућава да имамо „увек укључени“ приступ уместо да чекамо да се појави нови сингл или албум. Обожаваоци су заинтересовани за све ствари везане за уметнике, не само за њихову музику. Желимо да будемо део ширег културног разговора. Још боље, желимо да будемо културни тренутак.

На пример, само прошлог месеца, Царди Б је била у тренду на Твитеру због појављивања на суду. У року од 24 сата, ВМКС је направио и покренуо нову кампању под називом „Зашто сам у тренду?“ са два нова дизајна мајица. Други велики помак у нашој визији је начин на који се метаверзум и Веб3 уклапају у нашу понуду. Користимо АР да бисмо обожаваоцима пружили импресивније искуство куповине, омогућавајући им да виртуелно испробају робу док слушају уметника. У нашој Веб3 стратегији, награђујемо обожаваоце који иду на концерте са ПОАП-ом и додајемо будућу корисност дајући тим обожаваоцима ексклузиван приступ садржају или рани приступ испорукама робе.

Схацкнаи: Како бисте описали важност доживљаја обожаватеља за већи посао компаније Варнер Мусиц?

Ли: ВМКС нуди многе услуге које су кључне за успех уметника. Од дистрибуције њихове музике на платформама за стриминг и развоја њихове робне линије до напуштања следећег НФТ и све између. Ово је веома важно за посао Варнер Рецордед Мусиц, јер нашим издавачима пружамо комплетно решење за пружање услуга њиховим уметницима. Креативност и иновација које уносимо у искуство обожаватеља су од кључне важности да останемо релевантни у културном разговору. Током нашег пословања радимо на стварању прилика које ће ангажовати фанове на креативне начине на концертима и током издања албума, али и ван типичног циклуса издавања албума, кроз нове технологије и виртуелне светове.

Схацкнаи: Шта мислите како овај програм обликује или побољшава однос обожавалаца према уметницима?

Ли: Обожаваоци прате сваки покрет својих омиљених извођача, од спекулација око надолазећих издања албума до распакивања њихових свакодневних тренинга. Желимо да помогнемо нашим уметницима да створе прилике на свим овим додирним тачкама, стварајући кохезивно искуство за обожаваоце које их одржава ангажованим и повезанијим него икада раније.

Схацкнаи: Током лета, дебитовали сте са Лиззо у великом паду робе након објављивања њеног албума „Специал“ и уочи њене тренутне турнеје. Који је концепт био иза тога? Какав је био одговор навијача?

Ли: Овог лета смо представили Лиззову нову колекцију робе на ексклузивном догађају за лансирање албума, Лиззоверсе, у Циприани у Њујорку, који је представљао импресиван светлосни шоу и музичко искуство. Када слушате Лиззову музику, осећате се добро и усуђујем се да кажем – посебно. Желели смо да обожаваоци имају исти осећај када носе ову колекцију. Наш циљ је био да ускладимо живост Лиззове личности са овим комадима, тако да смо унели разигране и уметничке елементе да оживимо креативно.

Видели смо много позитивних одговора од разних фанова. Лиззо стално промовише своју робу, тако да су фанови били узбуђени што су купили њен бренд и представили свог омиљеног извођача тако што су љуљали њену опрему. Једна повратна информација коју смо веома поносни што чујемо је да њени обожаваоци цене све доступне величине - од 4Кс до КСС. Инклузивност величине је стандард који тежимо да испунимо за сваки пад робе, тако да је заиста невероватно чути да обожаваоци деле колико је упечатљиво видети да Лиззо остаје верна свом бренду правећи предмете за све.

Схацкнаи: Са којим другим уметницима тренутно сарађујете и шта можемо очекивати од њихових фанова?

Ли: Постоји неколико пројеката због којих смо узбуђени, укључујући мирисе, анимиране серије, кухиње духова и виртуелну робу. Одушевљени смо што радимо са Џеком Харлоуом на глобалној малопродајној сарадњи која почиње следећег лета. Такође имамо много ствари у раду за наше уметнике у развоју, као што је инди поп певачица Клои Мориондо. Имамо тако разноврстан списак уметника, тако да је заиста корисно доносити јединствена искуства и робне линије свим врстама обожаватеља.

Схацкнаи: Гледајући у будућност музичке индустрије у целини, какву улогу очекујете и надате се да ће искуство уметника и обожаватеља имати?

Ли: Музичка индустрија пролази кроз спектакуларну трансформацију, а будућност никада није била светлија. Све је више могућности за уметнике да живе од своје музике—да сарађују са креативцима у другим просторима и граде заједнице обожавалаца. Желимо да будемо на челу обликовања тих искустава са нашим уметницима, појачавајући њихов глас и стварајући брендове који одушевљавају њихове фанове. Да бисмо то урадили, морамо обогатити њихове односе доносећи корисност, забаву и праву вредност. Имамо среће што радимо овај посао и страствени смо у заједничком стварању са најбољима у послу.