Воња Лукас прави велике промене на каналу Халлмарк

Воња Лукас је добила посао генералног директора Халлмарк канала са две директиве: Очувати свој бренд нетакнутим и пореметити његову књигу. Истовремено. 

Од средине 2020. године, Лукас је био извршни директор компаније Халлмарк Медиа, матичне мреже кабловске телевизије познате по својим романтичним причама и филмовима за одмор. За то време, Халлмарк је диверзификовао своје глумачке екипе и приче - и променио начин на који се сам канал дистрибуира док претплатници беже за сервисима за стриминг. И све је то урадила док је остала верна бренду Халлмарк, за који је Лукас рекао да јој је увек на уму. 

„Мој први циљ је био да разумем публику, али и да разумем оно што сам назвао публиком прилика“, рекао је Лукас у интервјуу за ЦНБЦ. 

Лукас је ветеран у медијској индустрији. Обављала је врхунске послове у мрежама Турнер Броадцастинг као што су ТНТ и ТБС, као и на Дисцовери Цханнел-у - годинама пре него што су окупљени у Варнер Брос. Дисцовери спајање — као и Тхе Веатхер Цханнел и ТВ Оне. Такође је провела делове своје каријере на страни управљања брендовима у компанијама потрошачких кућа као што су Цоца-Цола Цлорок. 

Она приписује стручност тог бренда за њен фокус и успех у Халлмарк-у. Њене колеге такође указују на ту свест о бренду, чак и када она прави промене у Халлмарку. 

Под Лукасом, Халлмарков филм „Одбројавање до Божића“ се све више мењао. 

Прошле сезоне, један од његових најуспешнијих филмова, „Три мудраца и беба“, представа у филму „Три мушкарца и беба“ из 1980-их, уопште није садржао заплет који се вртео око романтике. Али одлазак из приче се исплатио: филм о три брата који се брину о мистериозној беби током празничне сезоне био је најгледанији филм кабловске телевизије године, у просеку је гледао 3.6 милиона гледалаца, према Нилсену.

„Мислим да је веома посвећена привлачењу нове публике и схватању овога. Дошла сам овде због Воние јер је са мном поделила своју визију ствари, а ја сам рекла: 'Да, потписујем за то', рекла је Лиза Хамилтон Дејли, шеф програмирања у Халлмарк-у.  

Остали филмови укључују „Божић код Златног змаја“, о породици која стоји иза кинеског ресторана средњег запада; „Ханука на ражи“, романса о два конкурентска власника деликатеса; и „Све свети Божић“, прича о Р&Б певачу који одлази кући за празнике. 

„На крају крајева“, рекао је Лукас, „потрошачу је потребно или жели да види себе у љубавној причи“.

Када је Лукас постао извршни директор компаније Халлмарк Медиа, која такође укључује мрежу Халлмарк Мовиес анд Мистериес, то је такође излазило из ватрене олује контроверзи. Раније 2020. године, Билл Аботт, дугогодишњи извршни директор који је помогао да се мрежа претвори у бехемота, напустио је компанију након контроверзе око реклама које приказују церемонију вјенчања истог пола. Фацинг притисак конзервативне групе, Халлмарк је повукао огласе. То обрнути курс убрзо након што је група за заступање права хомосексуалаца покушала да покрене рекламни бојкот. 

Ни Халлмарк ни Абботт су коментарисали зашто је отишао, али је контроверза покренула питања о садржају мреже. 

Разноликост је била од највеће важности када је Лукас преузео власт. Халлмарк је био критикован због својих филмова и серија у којима су често доминирале приче хетеросексуалне романсе са првенствено белим глумцима. То је значило да би се велики део публике који тражи садржај који је више повезао могао осећати искључено. 

„Њене велике снаге су задовољиле управо оно што смо требали да урадимо у послу, у време када смо покушавали да проширимо садржај и приповедање“, рекао је Мајк Пери, извршни директор Халлмарк Цардс, матичне компаније Халлмарк Медиа. 

„Потребан нам је неко стратешки јак и неко ко има оштар увид у нашег гледаоца. То је Воња“, рекао је Пери.  

Додирујући бренд, Лукас је размишљао о томе шта би могли да извуку из линије честитки и њених вертикала, као што је Махагони, Халлмаркова деценијама стара линија црних америчких картица и производа.

Током Лукасовог кратког мандата, било је више филмова усредсређених на самољубље, и других са причама као што је жена веће величине која проналази љубав и породица која помаже њиховом аутистичном сину током празника. Иако се приче мењају, а глумачке екипе, док су још увек пуне омиљених обожавалаца као што су „Меан Гирлс“ и „Парти оф Фиве“, Лејси Чејберт, су се промениле, Лукас и Хамилтон Дејли настављају да раде на томе да садржај остану верни Халлмарковој љубави- центриц бренд. 

Халлмарк се такође више ослања на садржај током целе године, као што је тема о летњем филму — прошле године су била путовања, ове године су венчања — иу различитим годишњим добима осим зимских празника. Овог месеца је „Ловеуари“ на каналу Халлмарк, са филмовима фокусираним на љубав, али сваки са преокретом, као што је онај о чоколадиру за који се прича да има рецепт за проналажење праве љубави, и други о два странца на путовању који схватају ново приоритети.

Хамилтон Дали, који је дошао на кабловску ТВ мрежу након што је радио као редитељ сценаристичких серија у Нетфлик, нагласила је да је промена која долази под Лукасом њен једини разлог за скок. 

„То ми је било јасно. Морало је бити више разноликости и у глумачким и у причама“, рекао је Хамилтон Дали. Она је указала на „Три мудраца и бебу“ и нову серију под називом „Вожња“, драму о породици у родео који има „Иелловстоне“ вибрације, као пример тог гурања. 

„Скинули смо поводац са неких од наших креатора и рекли им да остану унутар браника бренда, али да имају више слободе да размишљају о причама на другачији начин“, рекао је Хамилтон Дали. „Довели смо и нове продуценте, са различитих места која сам раније познавао. 

Како се број претплатника који напуштају универзум паи-ТВ последњих година убрзао, било је важно осигурати да проширена публика Халлмарк-а има приступ његовом садржају. 

Али чак и са успесима као што су „Три мудраца и беба“ и Холмарковим јаким рејтингом у празничној сезони, мрежа је и даље бележила пад гледаности из године у годину како је сечење каблова све више. 

У децембру, месецу највећег рејтинга за Халлмарк, мрежа је у просеку имала око 1.3 милиона гледалаца, што је око 40% мање у односу на пет година раније. Свеукупно у 2022., Халлмарк Цханнел је у просеку имао 980,000 гледалаца, што је 20% мање у односу на 2018. 

Ипак, Халлмарк има неке од највиших оцена на кабловској телевизији за забаву. „Одбројавање до Божића“ почиње већ у октобру, а канал је најгледанија забавна кабловска мрежа међу домаћинствима, укупним бројем гледалаца и различитим старосним групама међу женама током четвртог квартала године. 

Док Лукас мисли да постоји живот лево у линеарној телевизији, Халлмарк стриминг је главни приоритет.

Халлмарк има услугу стриминга претплате, Халлмарк Мовиес Нов, која почиње од 4.99 долара месечно. Прошлог месеца, Лукас је ангажовао Емили Пауерс, која је помогла у развоју пословања БритБок-а у Северној Америци, да води одељење за стриминг и дигиталне платформе Халлмарк-а. Она има задатак да поново покрене Халлмарк-ов сервис за стримовање и будуће канале подржане огласима. 

Поред тога, Халлмарк је доступан не само на виртуелним пакетима плаћене телевизије као што је ФубоТВ, већ и на мањим конкурентским сервисима као што су ФрндлиТВ и Пхило, који имају јефтиније претплате и циљану публику која тражи само канале за забаву. Вести и спорт, који имају највише гледаности, подижу трошкове пакета паи-ТВ. 

Лукас је такође размишљао ван оквира. Рекла је да је не занимају типични уговори о лиценцирању са сервисима за стриминг где они само пружају садржај који се губи у насумичном редоследу.

Ово говори о договор Халлмарк је прошле године потписао уговор са НБЦУниверсаловим Пеацоцком. 

„Да будем искрен, када је Пеацоцк покуцао на врата, мислио сам да ће то бити исти разговор и ушао сам у њега мислећи: 'ОК, ово ће бити готово за отприлике 10 минута'“, рекао је Лукас. „Али имали су мене када су описали своје услуге као да су усредсређене на фандом.” 

Договор је натерао Лукаса да размишља о томе када је радила у ТНТ-у и када је мрежа имала права на ВВЕ рвачке мечеве. ВВЕ ју је научио важности фандома при испоруци садржаја. 

Оно што је учинило договор другачијим је то што је укључивао ливе стреамове Халлмарк мрежа на Пеацоцк-у.  

„Воњи је било потребно много размишљања унапред да размисли: 'Како да добијем бољу дистрибуцију и стриминг дистрибуцију за свој садржај, а да и даље одржавам [традиционалне уговоре о плаћеној ТВ], за које мислим да је она успешно управљала," рекао је Марк Лазарус , шеф одељења за ТВ и стриминг компаније НБЦУниверсал, који је радио са Лукасом пре неколико деценија у Турнеру. 

Лукас је признао да су били потребни преговори да би се изгладило било какво набрано перје са њиховим традиционалним дистрибутивним партнерима. 

„Мислим да јој Халлмарк одлично пристаје јер је у складу са њеним вредностима и позитивном енергијом“, рекао је Лазарус.

Лукасов фокус на интегритет брендова има тенденцију да усмерава већину њеног размишљања, нешто што је запало за неколико лидера са којима је радила у индустрији. 

„Она је ас у навигацији брендова, од Тхе Веатхер Цханнел-а до Халлмарк-а. Она увек размишља о томе како покрећете бренд и која партнерства то чине“, рекла је Рашида Џонс, председница МСНБЦ-а. Џонс је био перспективни продуцент на Тхе Веатхер Цханнел-у када је Лукас био главни. 

Њих двоје су се недавно сусрели на Сунданце филмском фестивалу. Џонс је рекао да је прошло вероватно 20 година откако су се последњи пут видели. „Коначно сам морао да кажем [Лукасу] колико сам се угледао на њу у време када сам радио са њом“, рекао је Џонс.

„Знате фразу: 'Ако то можете да видите, можете то бити?' Знам да је клише, али је истина. Она је била један од најранијих примера жене, и то жене боје коже, на челу“, додао је Џонс. „Увек сам говорио да ако могу да урадим четвртину онога што је Воња урадила у својој каријери, сматраћу се успешним. 

Откривање: Цомцаст поседује НБЦУниверсал, матичну компанију ЦНБЦ и МСНБЦ.

Појашњење: Ова прича је ажурирана како би се разјаснила природа Халлмарковог уговора о дистрибуцији уживо са Пеацоцк-ом.