Мислите да Божићна сезона почиње прерано? Пробајте Ноћ вештица у јулу

KАтлин МекКеон, 36-годишња мајка двоје деце, даје све од себе за Ноћ вештица. Она има најбоље обучену кућу у блоку. Она наниже довољно светла да трик-или-лечари зажмире, надува џиновску мачку за кров и намести паука да искочи на свакога ко се усуди да приђе улазним вратима. Унутра, свака соба је опремљена статуама у природној величини - вештица, духова и жетеоца душа - које плешу и крећу се уз музику.

„Радимо мало више од већине у блоку за украшавање“, рекао је МекКеон.

За Мекеон, празник почиње у јулу, месецима пре него што окачи било какве украсе. Тада се враћа свом послу у Спирит Халловеен. Њен нескривени ентузијазам за сабласни празник чини је неком врстом постер детета за малопродају, којој се придружила пре више од деценије, прво као запослени у продавници, а сада као директор округа који надгледа три продавнице у Њу Џерсију. Она је део штале од 35,000 сезонских радника који ће ове године запошљавати 1,450 продавница - од којих се многи враћају, масовно, из године у годину.

Иако многи Американци покушавају да преживе летњи талас врућине, продавнице Спирит Халловеен-а почињу да ничу у градовима широм земље. „Тренутно смо у пуном напону“, рекао је Стевен Силверстеин, извршни директор Спирит Халловеен-а Форбс почетком августа. „У врхунцу смо запошљавања, у гужви смо у изградњи продавница и у гушту смо у изградњи робе.“

Ноћ вештица је застрашујуће исплатив, иза само Божића у празничној потрошњи потрошача. Прошле године, Американци гранатиран рекордних 10 милијарди долара за костиме, слаткише и украсе за Ноћ вештица, што је 40% више у односу на деценију раније, према Националној федерацији малопродаје. То је било упркос пандемији Цовид-19.

Спирит Халловеен је највећи ланац посвећен празнику. Њена матична компанија, која такође поседује малопродајни ланац Спенцер Гифтс, познат по продаји лава лампи, Нирвана мајица и машина за прдење, остварила је приход од 1.7 милијарди долара прошле године, у односу на 1.1 милијарду долара годину раније, према Мооди'с-у.

Сезонски трговац је почео са радом 1983. године, када је власник продавнице у Калифорнији одлучио да замени свој уобичајени инвентар женске одеће костимима за Ноћ вештица. Опрема се тако брзо продавала да је одлучио да се прошири, отварајући на крају 60 привремених локација за Ноћ вештица широм југозапада. Године 1999. пристао је да прода власнику Спенцер Гифтс, који је имао 700 продавница у тржним центрима.

Компанија је мењала руке још неколико пута у наредним годинама, а 2003. године Силверстеин је постављен за извршног директора. Извршни директор малопродаје са претходницима у Маци'с и Блоомингдале'с, управо је био отпуштен са места председника Линенс Н' Тхингса, где је био више од једне деценије, и требао му је посао. „Спенсер се допао мојој смешној кости“, рекао је Силверстеин, који је одрастао у добростојећем домаћинству у Мајамију, где му је отац био кардиолог, а мама радила за рекламну агенцију. За време школских празника радио је на рецепцији у мотелу Дејтона Бич код своје баке и деде.

Наследио је мали Спирит Халловеен, који је брзо почео да расте. Открио је да може да искористи празне излоге које су испразнили други трговци, а које су власници радо попунили, чак и ако само на неколико месеци. Локације су идентификоване на Спирит-овој веб страници од стране продавца који је био тамо пре него што је запао у тешка времена и нестао, као што су „бивши Сеарс“, „бивши Беалс“ и „бивши Пиер 1“. Прошле године, преузео је оригинални Барнеи'с у центру Менхетна, пунећи некадашњу гламурозну робну кућу коју су посећивали градски људи са костимима вештица од полиестера, лампионима и машинама за маглу. У неким градовима је отворио радњу у затвореним црквама.

(НЕ)ПОЈАВЉИВАЧКИ ЧИН

Спирит Халловеен ће ове године отворити преко 1,400 привремених продавница — у односу на 130 продавница пре две деценије — које нестају након што сат откуца поноћ.