Јутјуб звезда комедије Стевен Он дефинитивно није неуспех

Упозорење: гледам Скечеви комедије Стивена Хеа на Јутјубу може довести до "емоционалне штете” као и задивљујући смех. Класично обучени глумац осветљава Јутјуб кратким рутинама о манама азијско-америчког породичног живота које привлаче десетине милиона прегледа широм света. Сада он предводи сарадњу између седам најбољих азијских креатора комедијског садржаја: Јеение Веение и Џони Онг, Најџел Нг („Ујка Роџер“), ТвоСетВиолин, Натхан Доан Јома Тецх, који заједно имају скоро 50 милиона пратилаца и пола милијарде месечних прегледа на различитим друштвеним платформама. То је део растућег тренда садржаја који креирају корисници који даје глас – и добар ток прихода – новој генерацији глобалних креатора.

Он, 25, своје глумачке амбиције је у почетку следио на старомодан начин, стекавши диплому глуме коју назива „горе него бескорисном“ пре него што је дипломирао на престижном Неигхбоурхоод Плаихоусе конзерваторијум. Али након аудиције за хиљаде глумачких послова са само мршавим резултатима, и видевши како му је пандемија успела да се распрши, узео је свој мобилни телефон, обукао црвену мајицу и блејзер и почео да прави домаће кратке видео снимке. за ТикТок.

За материјал је цртао своју необичну позадину. Након што је провео својих првих 8 година у Кини, његова породица је емигрирала у Лимерик у Ирској, а он је своје тинејџерске године провео идући напред-назад између два различита света. На крају се настанио у Сједињеним Државама и постао уроњен у живу азијско-америчку културу прве генерације марљивих традиционалних родитеља који постављају невероватно висока очекивања од своје западњачке деце, док траже статус у свом новом друштву.

На крају је развио свој револуционарни лик, „Тата Азијат“, самоважног, урнебесно прагматичног оца Кинеза специјализованог за „управљање неуспесима“ – то јест, понижавајући свог сина тинејџера који га непрестано разочарава (који игра и Хе, који снима већину својих видео записа соло). Азијски тата је повезан јер, упркос томе што је специфично Азијат, он је универзални тип са којим се свако ко има имигрантске корене, или сећања предака на имигрантске корене, или родитељи, може идентификовати.

Он је мртва пародија на стакато кинеско-енглески акценат је такође извор хумора, иако контроверзан у овим политички осетљивим временима. Он то намерава у великој традицији „смешног акцента“ претераних британизама Монтија Пајтона или афричког принца Едија Марфија: зналачка, културна инсајдерска мокраћа поприма познату црту, а не погрдни стереотип. Каже да никада није добио негативне коментаре од колега Азијаца; само повремени приговори беле публике којој је непријатно да се смеје маргинализованим групама.

Његов успех је дошао полако, а онда одједном. Поставио је на десетине видео снимака, пажљиво посматрајући врсту материјала који се пробио до публике и осветлио метрику непрозирних алгоритама платформе. „Након што сам проучио стотине видео снимака и прикупио стотине канала вредних података, схватио сам неколико ствари“, рекао је он. „Али ми је ипак требало 220 видео снимака пре него што сам добио значајне прегледе.“

Након што је прешао милион прегледа на ТикТок-у, прешао је на Јутјуб где каже да су прилике за раст и монетизацију публике око садржаја дужег облика много богатије и боље развијене. У фебруару 2021. пробио је скеч под називом Азијски родитељи пролазе кроз вашу собу. „То је управо разнело цео канал и по први пут сам почео да размишљам о ИоуТубе-у као о каријери са пуним радним временом.“

Затим је погодио џекпот за креаторе садржаја: постао је мем. Угласти усклик азијског тате „Е-МО-схун-ал ДАММ-аге!“ заголицао је смешну публику широм света, усидривши свој лексикон фраза („Неуспех!“ „Шта до ђавола“, „Кукуруз из Пекинга“ и „Пошаљу те Исусу!“) и гурајући Његов канал у више ешалоне Јутјуб са 4.7 милиона претплатника (10.4 милиона на свим платформама) и милијардама укупних прегледа његовог садржаја. Наставио је да расте и остварује зараду, упркос томе што је преживео неколико произвољних „Ад-покалипса“ на ИоуТубе-у, где се структура подстицаја алгоритма нагло мења, што доводи до смањења прегледа, ангажовања и прихода креатора за чак 90%.

Отприлике у то време, имао је епифанију о својим глумачким амбицијама. „Направио сам корак уназад и погледао шта ми је важно, зашто сам уопште глумац“, рекао је. „Заиста сам волео да улепшавам људима дан, чак и када сам имао 13 година и када сам био у студентској представи у којој су били познати анимирани ликови у Кини. Управо сам глумио овцу са глупавом великом главом, али после је мали петогодишњи дечак дошао иза сцене и само праснуо: „Волим те! Ти си моја омиљена овца!' И од те секунде па надаље, ја сам био глумац и нико није могао ништа да уради по том питању!“

Каже да је схватио да би Јутјуб могао да пружи већу публику и већу контролу од традиционалних могућности на сцени или екрану. „Сасвим сам задовољан што изазивам смех на 100 милиона људи и заправо зарађујем за живот. То ми много значи. Наравно да ћу увек волети да глумим, да будем на сету, али нисам се баш забављао радећи бескрајне аудиције. На овај начин, узимам ствари у своје руке и производим свој материјал.”

Његов успех је део већег таласа азијски оријентисане скеч комедије која је постала велика на ИоуТубе-у и другим видео платформама. Англо-малезијски комичар Најџел Нг печења Европски покушаји азијске кухиње у својој личности ујака Роџера (14.5 милиона пратилаца на различитим платформама), бивша стјуардеса Сандра Квон уздигла се у стратосферу као Јеение Веение (12.9М). Тајванско-аустралијски дуо ТвоСетВиолин прави духовите видео-реакције са музичком тематиком (6.7 милиона), вијетнамско-амерички Натхан Доан објављује општу скеч комедију од 2016. (3 милиона), док Канађанин Џонатан Ма ископава богату вену хумора оријентисаног на технологију као „најнеповољнији нежења у Силицијумској долини“ Јома Тецх (2.1 милиона).

Након неколико 1-на-1 сарадње, одлучио је да организује „самит на врху“ на којем ће сви ови креатори садржаја играти своје препознатљиве ликове, који се одржао прошлог месеца. „Постоје три видео снимка – једна импровизована пародија на Схарк Танк коју смо снимили уживо са 7 камера и два друга скица по сценарију.“

Рекао је да је циљ да се комбинована публика изгради до критичне масе која ће помоћи свима и отворити више могућности за монетизацију и изражавање. „Овај први је експеримент, али се надам да ће бити довољно успешан да можемо да га претворимо у традицију, можда једном или два пута месечно.

Чак и пре званичног објављивања видео снимака данас, он каже да су прегледи објављени на ТикТок-у, Фацебоок-у, Инстаграму и Твитеру прикупили више од 20 милиона прегледа. Он се нада да је пораст интересовања део дугорочног, одрживог тренда за азијске ствараоце широм света. „Често су ми прилазили азијски фанови говорећи ми да су отварали Иоутубе и никада нису видели азијско лице“, рекао је он. „Сада су тако поносни што нас виде на насловним странама, трендовским таблама. То је права част.”

Што се тиче сопствене будућности, Он мало размишља. Жели да се врати етосу „уради сам“ својих ранијих видео записа и да се прошири изван лика азијског тате. Али посао један је угодан навијачима, каже, па ће слушати своју заједницу. „На крају крајева, важније ми је шта публика жели да види него шта ја желим да направим. Нисам овде да изражавам, овде сам да испоручим.”