Нулта толеранција за говор мржње, Нике и Адидас напредују

Нике и Адидас шаљу јасну поруку својим будућим сарадницима; нулта толеранција на говор мржње и акције мржње. Како компаније стављају већи нагласак на то да раде праву ствар фокусирајући се на приступ заинтересованих страна у пословању, позивају их да устану и прошетају. Приступ заинтересованих страна значи доношење одлука на основу многих субјеката који су у власништву компаније, као што су купци, добављачи, медији, заједнице и запослени. Померање са краткорочног профита на дугорочно вођено просперитетом расте међу модним брендовима.

Нике напушта Кирие

Најк је саопштио да суспендује своју везу са звездом Бруклин Нетса Кајријем Ирвингом и неће објавити ципелу Кирие 8 након што је Ирвинг користио своје феедове на друштвеним мрежама за постављање линка до надалеко познатог антисемитског филма. Најк је брзо реаговао да прекине своје везе са Ирвингом и издао ову изјаву; „У Никеу верујемо да нема места говору мржње и осуђујемо сваки облик антисемитизма.

ИрвингУговор са потписом је једна од најуноснијих Нике-ових тренутних серија играча, иза само серијала са потписом Леброна Џејмса последњих година. Ирвингове ципеле су такође међу најношенијима широм лиге. Посао са ципелама почео је 2014. и наводно је за Нике генерисао око 11 милиона долара годишње. Брзи потез компаније да поништи Ирвингов уговор дошао је за петама њеног примарног конкурента, Адидаса, критикован због тога што је предуго требало да донесе исправну одлуку у сличном случају.

Адидас је преспоро да би обавио позив

Адидасу је требало више од две недеље да раскине уговор са Иеом (познатим и као Кање Вест) након његовог недавног антисемитског понашања. Током Недеље моде у Паризу, Ви је носио кошуљу Вхите Ливес Маттер за коју се зна да је фраза беле расе. Такође сте дали антисемитске примедбе и окривили употребу фентанила као узрок Џорџ Флојд'с смрт. Процењено је да је Адидас-Иеези споразум вредан 2 милијарде долара годишње за компанију.

Стручњаци за комуникације и маркетинг се слажу да је Адидасу требало превише времена да реагује на очигледан говор мржње и понашање. У августу, Адидас најавио је да ће Каспер Рорстед, извршни директор Адидаса, напустити функцију 2023. године. Компанија је имала три изазовне године због пандемије и геополитичких тензија. Последице са Иеом и спора реакција компаније, како то виде њени потрошачи и стручњаци из индустрије, могу допринети ионако тешкој години.

Антисемитски инциденти у порасту

2011. године, Цхристиан Диор'с главни дизајнер, Џон Галијано, отпуштен је након што се на видео снимцима види како даје антисемитске примедбе у париском кафићу. Диор и његова матична компанија, ЛВМХ Моетт Хеннесси, реаговали су брзо и одлучно да отпусте Галијана, који је био веома цењен у свету модног дизајна. Од тада, антисемитски инциденти су значајно порасли.

Прошле године, Лига за борбу против клевете избројала је 2,717 инцидената напада, узнемиравања или вандализма усмерених на Јевреје у Сједињеним Државама. Број инцидената представља повећање од 34% у односу на прошлу годину и рекорд од када је група почела да прати пре 43 године. Када лидери, утицајни људи и познате личности користе језик и поступке који клеветају групе људи, то подстиче друге са сличним уверењима да делују на такво понашање.

Понашање мржње са нултом толеранцијом

Говор мржње и поступци оних на истакнутим позицијама подстичу друге да се понашају слично и дају људима идеју да су ти поступци прихватљиви у данашњем социокултурном окружењу. Када брендови раде брзо и брзо на решавању ових врста негативног понашања, то показује да компаније више улажу у друштвену одговорност. Остваривање профита је од суштинског значаја за предузећа, али профит не би требало да долази по цену затварања очију пред друштвеним питањима. Нулта толеранција на говор мржње и понашање требало би да изазове акције нулте толеранције од стране компанија.