Дисруптивна идеја иза Прадине нове Тимецапсуле НФТ колекције са сином Дамиена Хирста

Прада је представила следећи корак у својој стратегији развоја Веб 3.0.

Прада Тимецапсуле НФТ колекција која излази 2. јуна означава еволуцију постојеће иницијативе бренда Тимецапсуле основане у децембру 2019. Месечни, онлајн догађај, који се одржава сваког првог четвртка у месецу, садржи ексклузивно и ултра ограничено издање артикала на Прадином тржишту. веб-сајт, доступан само 24 сата.

Међутим, пад од 2. јуна је другачији. Његових 100 родно неутралних кошуља, дизајнираних у сарадњи са уметником Касијусом Хирстом, сином Демијена Херста, долази са надареним НФТ — ГИФ-ом који садржи јединствени серијски број одговарајућег физичког предмета. Цена неће бити објављена до дана пада, али ће, за записник, бити у фијат валути, за разлику од криптовалута.

Али ево где идеја постаје још више ометајућа. У другој фази, сви људи који су купили физичку Прада Тимецапсуле од њеног лансирања 2019. такође ће добити одговарајуће НФТ-ове.

НФТ услужни програми ће бити откривени у догледно време преко Прада Цриптед, новог сервера заједнице бренда на Дискорд, уживо од данас. Иако се наводи да се НФТ-ови дарују, власници имају могућност да их продају на секундарном тржишту.

Док многи брендови — луксузни или други — покушавају да се придруже разговору око НФТ-а и метаверзума, то често може бити само чекирање поља.

Осим тога, примарни фокус обично буде стицање нових Веб 3.0 домаћих клијената — награђивање оних који су 'рани' са белом листом спотова и слично.

Прада је, међутим, ову идеју окренула наглавачке. Уместо да циља на ново тржиште, Прада награђује своје већ лојалне и традиционалније клијенте који су га подржавали од самог почетка, интегришући своју НФТ стратегију у унапред успостављену физичку иницијативу у исто време.

Гуцци такође настоји да комбинује прошлост и будућност са својом онлајн концепт трговином Гуцци Ваулт, али стратегија је веома другачија. Гуцци Ваулт ради паралелно са текућим метаверзним програмирањем бренда. На пример, Гуцци Ваулт тренутно продаје винтаге верзије своје Блондие торбе инспирисане архивом, док су дигиталне верзије поменуте торбе у понуди на новом Гуцци Товн дестинацији на платформи за игре Роблок.

Гуцци у великој мери циља на домородце Веб 3.0 који су већ укорењени у заједници игара. Према Вогуе Бусинесс, дигиталне торбе ће бити доступне за куповину у Роблок-у недељу дана у јуну, али тек након што корисници одиграју 100 мини-игара, креирају 45 уметничких дела, гласају за 100 уметничких дела и заврше 18 дневних потраге за благом. Иако ово свакако повећава ангажовање и спречава шпекуланте да једноставно купују да би преокренули, то је привлачно за другачији тип потрошача.

Осим индустрије игара на страну, дуговечни пројекти повезани са метаверзом су они који нуде стварну корисност, имају бренд и креативни интегритет и привлаче клијентелу која је постојала много пре него што је ико чуо за НФТ и остаће након што је хипа избледела.

Прадина стратегија даривања је додатно начин да се уклопе метаверзни одбијачи или једноставно они који природно не би тежили новој технологији везаној за Веб 3.0. То је такође паметан приступ усвојио Филип Плејн.

Плеин сматра да ће Веб 3.0 постати заиста успешан тек када буде широко прихваћен и у том циљу даје НФТ-овима физички производ.

До септембра, каже он, 30% његових производа ће бити аутоматски повезано са НФТ. Као и Прада, ове се могу или задржати или продати на секундарном тржишту.

Прадин пројекат Тимецапсуле НФТ изграђен је на Етеру
ETH
еум блоцкцхаин који користи технологију Аура Блоцкцхаин Цонсортиум. Заједно са ЛВМХ-ом и Цартиер-ом, Прада Гроуп је била један од оснивача посвећене луксузној индустрији Аура која користи технологију засновану на блокчејну за решавање проблема, укључујући проблеме аутентичност, власништво и следљивост.

Прада извор, Прадин први продор у НФТ културу у јануару имао је сличан ометајући приступ. Уметнички пројекат заснован на заједници у сарадњи са Адидас Оригиналс и уметником Заком Либерманом приказао је садржај који су генерисали корисници и уметност у власништву креатора.

Овај нови Прада Тимецапсуле пад прати Цасс к Прада, недавно лансирану реинтерпретацију патике Прада Америца'с Цуп од Цассиуса Хирста. Мајица Тимецапсуле има Хирстову препознатљиву маску и дизајн скенирања мозга.