Битгет покушава да увери тренутне и потенцијалне купце који брзо губе веру у дигитална средства. Али размена криптовалута иде сумњивим путем.
Генерални директор Битгет-а Грејси Чен је прошле недеље навела да је поверење потрошача достигло најнижу вредност — подстакнуто „колапсом неколико крипто гиганата ове године“ — као разлог за јачање маркетиншких и производних напора.
Размислите како је компанија назвала своје Саопштење за јавност од 26. новембра разбијајући ствари: „Битгет покреће велику кампању са Месијем како би поново запалио поверење у крипто тржиште.“ Као да би маркетиншка кампања са фудбалском звездом (остатак света то зове фудбал, знам) некако учинила размену веродостојнијим...?
Лионел Меси је међу највећим светским спортистима. Постигао је два гола у прве три утакмице овогодишњег ФИФА Светског првенства, помажући Аргентини да прође групну фазу.
Али колико Меси зна о криптовалути? Ово је за њега пословни договор, а његова одлука да подржи крипто бренд не улива нужно поверење у одређену компанију или крипто у ширем смислу.
У ствари, Меси пре неколико година подржао је Фини, паметни телефон са омогућеним блокчеином компаније Сирин Лабс — који води Моше Хогег, који је ухапшен 2021. због наводни сексуални злочини и преваре са криптовалутама. Хогег је негирао ове оптужбе.
ФТКС је изградио поверење преко познатих личности
Битгетов план да повећа поверење у криптовалуте, делимично тако што ће натерати славну личност да подржи Битгет, сигнализира да размена није обраћала пажњу на недавне догађаје - или, што је још горе, одлучила да их игнорише.
Зашто су Битгет-ови маркетиншки напори посебно релевантни? Па, нешто велико се недавно догодило у земљи криптовалута компанији која је иза себе имала неке од највећих светских познатих личности.
ФТКС је био најбољи када је у питању склапање послова са највећим светским спортским звездама и другим познатим личностима да подрже свој бренд. Том Брејди, Степх Цурри Схохеи Охтани били су амбасадори бренда ФТКС, као и модни модел Жизел Бундхен. Компанија је сместила Ларија Дејвида за реклама за Супер Боул који је емитован у фебруару.
ФТКС поднесен за стечај прошлог месеца.
Можда познате личности помажу да се људи убеде да верују у криптовалуте. Можда је то разлог зашто је дебакл ФТКС-а толико запео.
Правилна комуникација је важна
Нисам довољно наиван да мислим да компаније, укључујући и криптовалуте, неће користити познате личности да подрже своје брендове у будућности.
Бинанце је, на пример, представио НФТ колекцију са фудбалском звездом Кристијаном Роналдом која је постала доступна 18. новембра. У саопштењу компаније поводом лансирања наводи се да је колекција спортисте „сврха да својим фановима пружи увод у Веб3 кроз свет НФТ-а“.
Али, за мене, заиста ме је збунио наслов Битгетовог саопштења за штампу – коришћење партнерства славних за подстицање поверења у крипто простор.
Читајући саопштење, Меси помиње да је „охрабрујуће видети да Битгет ово схвата озбиљно са низом заштитних иницијатива.
У последњем пасусу се помиње Битгетово покретање „Фонда за градитеље“ од 5 милиона долара за кориснике који су узнемирени због пада ФТКС-а. Такође примећује да компанија повећава величину његов заштитни фонд — дизајниран за заштиту од хаковања и крађе — до 300 милиона долара прошлог месеца.
Али нису поменуте друге мере које Битгет предузима, као што је његова дељење ускоро Меркле Трее доказ о резервама у настојању да „промовише потпуну транспарентност и свеобухватну ревизију имовине“. Сада, они би заправо могли да помере иглу. То би могло бити нешто вредно поверења.
Сазнајте више: Шта је доказ резерви и може ли то да поврати поверење?
Чен је рекао за Блоцкворкс у изјави да компанија такође ради на раздвајању врућих и хладних новчаника, новчанику са више потписа, безбедносној архитектури без поверења, као и другим иницијативама за заштиту имовине корисника.
„Све ово радимо да покажемо тржишту да су у свету криптовалута компаније са стварном снагом имуне на тешко тржиште, а када се суоче са недаћама, најбоље је време да се усредсредимо на себе и наставимо да градимо“, додала је она.
Дакле, чини се да Битгет, као и друге крипто берзе, предузима легитимне кораке да поврати поверење купаца након колапса ФТКС-а.
Дакле, немојте ово схватити као осуду Битгет-а као компаније, већ подсетник да су речи и маркетинг важни. Разменама би било боље да проследе детаље својих конкретних напора у погледу безбедности и транспарентности него да промовишу партнерства славних.
Како бисмо рекли у новинарству, „Битгет је закопао леде“.
Добијајте најважније вести о криптовалути и увиде у току дана у пријемно сандуче сваке вечери. Претплатите се на Блоцкворкс-ов бесплатни билтен сада.
Извор: хттпс://блоцкворкс.цо/невс/битгет-целебрити-партнерсхип-тоне-деаф